Yoox تقریباً 6% کی کمی کے ساتھ 19,58 یورو فی شیئر کے ساتھ نیچے گر گیا، جو جولائی 2013 کے بعد سب سے کم ہے۔ گولڈمین سیکس کے اس اقدام کے لیے ٹائٹل ادائیگی کرتا ہے جس نے اسے اس کی "پین یورپی کنوکشن بِل لسٹ" سے ہٹا دیا، یعنی یورپ میں بزنس ہاؤس کے ترجیحی اسٹاک کی فہرست۔
وجہ؟ ٹرن اوور "صرف" 20-25% تک بڑھے گا جو کہ +27%-30% کی پچھلی خوشی کی توقعات کے مقابلے میں۔ امریکی دیو کی نئی پیشن گوئیاں 2014 کی آمدنی 544,6 ملین یورو کی نشاندہی کرتی ہیں جو 455,6 میں 2013 ملین تھی، ایک Ebit 35,7 ملین تک (27,6 میں 2013 ملین سے) اور 18,4 ملین کا منافع (12,6 ملین یورو سے)، فی 2013 آمدنی کے ساتھ۔ €0,36 پر شیئر کریں (0,27 میں €2013 سے)۔
اور اس طرح ہدف کی قیمت میں کٹوتی کو متحرک کیا گیا، جسے 29 سے کم کر کے 38,5 یورو کر دیا گیا، تقریباً 24% کم۔ سرمایہ کاری بینک کے لیے اب کہیں اور زیادہ پیداوار حاصل کرنا ممکن ہے۔ دوسری طرف، ٹائٹل پہلے ہی یقین سے آگے بڑھ چکا ہے: مارچ 2011 کے بعد سے، جب گولڈمین سیکس نے اسے اپنی کنویکشن خریدنے کی فہرست میں شامل کیا، اس نے تقریباً +120% اسکور کیا ہے۔ اس دوران، کمپنی جس کی بنیاد 2000 میں Federico Marchetti نے رکھی تھی اور 2009 کے آخر میں اسٹاک ایکسچینج میں اتری تھی، Ftse Mib (2013 کے آخر میں) کے نیلے چپس کے درمیان منتقل ہونے کا اعزاز حاصل کر چکی ہے، جس میں ٹوکری بھی شامل ہے۔ میلان اسٹاک ایکسچینج کی سب سے زیادہ سرمایہ کاری اور لیکویڈیٹی والی کمپنیاں۔
اس کے باوجود نئی ہدف کی قیمت، بہت زیادہ کٹوتی، اب بھی اسٹاک میں 46 فیصد تک اضافے کا اشارہ دیتی ہے (جو عام طور پر 12 ماہ کے افق پر اسٹاک کے ذریعے حاصل کیے جانے والے ہدف کی نشاندہی کرتا ہے)۔ اور گولڈمین سیکس کے تجزیہ کار اپنے خرید کے فیصلے کو برقرار رکھتے ہوئے، سمجھتے ہیں۔ کہ Yoox کی تشخیص اب بھی پرکشش ہے۔ "ہم توقع کرتے ہیں - وہ کہتے ہیں - کہ اس سال کی نمو دوسرے نصف سے زیادہ آئے گی جس کی بدولت شرح مبادلہ میں ہنگامہ آرائی میں کمی، مارکیٹنگ کے اخراجات پر انتظامیہ کی رہنمائی اور مونو برانڈ برانڈز کی بہتری کے اثرات"۔ اہم منفی خطرات ہیں عملدرآمد کی غلطیاں، مسابقت میں اضافہ، مارجن کا دباؤ اور ایک بڑے مونو برانڈ کے معاہدے کا نقصان۔
گولڈمین سیکس اس معاملے میں صرف کوئی تجزیہ کار نہیں ہے۔ وہ وہ بروکر بھی ہے جو 2009 میں فیشن ای کامرس کمپنی کو اسٹاک ایکسچینج میں لے کر آیا تھا۔ پیشکش کو مربوط کرنے والا دوسرا ادارہ Mediobanca ہے جس نے چند دن قبل برطانوی حریف Asos کے منافع کی وارننگ سے شروع ہونے والی فروخت کو ختم کرنے کے لیے اسٹاک پر مثبت سفارش کا اعادہ کیا۔ اس موقع پر، Mediobanca نے ایک نوٹ میں بتایا کہ Yoox Asos سے بہت مختلف تھا: جب کہ مؤخر الذکر سستی اشیاء میں مہارت رکھتا ہے، Yoox عیش و آرام پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور اس کی مصنوعات کی وسیع رینج ہے۔ دوسرے لفظوں میں، کمپنی بڑھتے ہوئے کھاتوں پر فخر کرتی رہے گی اور میڈیوبانکا کے لیے مارکیٹ بہت شدید رہی ہے۔ انڈیکس اسٹاک کی حالیہ کارکردگی کو ظاہر کرتا ہے جس میں پچھلے چھ مہینوں میں 28 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔ تاہم، پچھلے 12 ماہ کی کارکردگی +24% پر مثبت رہی۔ ابھی کے لیے، اتنی زیادہ دوڑ کے بعد، تکنیکی تجزیہ میں شامل افراد اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ مارچ کے وسط سے یوکس نیچے کی طرف بڑھ رہا ہے جس کے جاری رہنے کا خطرہ ہے اور جس سے صرف اس صورت میں بچا جا سکتا ہے جب 23,9 کی سطح سے تجاوز کیا جائے۔
