"میں آپ کے لیے اچھی خبریں اور جعلی خبریں لاتا ہوں"۔ ایٹلیٹک، امریکی ادا کردہ کھیلوں کی معلومات کی ویب سائٹ، اس طرح انگریزی برانچ کھولنے کا اعلان کیا. "اچھی خبر یہ ہے کہ آج ہم نے کور کرنے کے لیے سب سے بڑا اور سب سے زیادہ علم والا نیوز روم لانچ کیا۔ پریمیر لیگ ہر پہلو میں اور ہر ٹیم کے لیے، بڑا یا چھوٹا۔ جعلی خبر یہ ہے کہ آپ کے لیے قابل اور آزاد معلومات کے لیے ادائیگی کرنا ایک مسئلہ ہو گا، جس کا انحصار صرف اشتہارات پر نہیں ہے۔ اور میں آپ کو بتاؤں گا کیوں۔" یہ اگست 2019 تھا، کھیلوں کی اشاعت کے لیے برا وقت (اور نہ صرف)۔ چند ہفتوں میں صحافیوں کی دو ہزار سے زیادہ نوکریاں ختم ہو گئیں۔ Buzzfeed, Huffington Post, Vice, Yahoo - نے اداریہ جاری رکھا - سبھی اس کے ماڈل کے مطابق ڈھالنے کی کوشش کرتے ہیں۔ڈیجیٹل دور میں معلومات کرداروں کو آسان بنانا اور اخراجات کو کم کرنا۔ لیکن یہ کافی نہیں ہے: گوگل، فیس بک اور ایمیزون اشتہارات کی آمدنی کھا رہے ہیں، اس لیے معلومات کی جگہیں چھوٹی سے چھوٹی ہوتی جا رہی ہیں۔ تین سال بعد بھی تصویر نہیں بدلی۔ اس کے برعکس، امریکہ کی طرح اٹلی میں ملازمتیں انتہائی تیزی سے گر رہی ہیں (2008 اور 2017 کے درمیان آدھی ملازمت دھوئیں میں ہے۔)، برطانیہ کے ساتھ ساتھ باقی مغرب میں، جرمنی کے جزوی استثناء کے ساتھ۔
لیکن خاص طور پر اسی وجہ سے، 2022 کی پہلی خبر میں ایک میٹھی مخالف موجودہ پریوں کی کہانی کا ذائقہ ہے: The Athletic، جس کے 1,2 ملین سبسکرائبرز ریاستہائے متحدہ اور برطانیہ کے درمیان تھے۔ نیویارک ٹائمز کو کل تجارت کی گئی۔ 550 ملین ڈالر کے لیے۔ ایسی سائٹ کے لیے برا نہیں جو 2023 سے پہلے بھی ٹوٹنے کی توقع نہیں رکھتی ہے اور جس نے اب تک مارکیٹ میں اٹھائے گئے ہر وسائل کو عملے کو مضبوط کرنے کے لیے مختص کیا ہے جس کی تعداد آج کے مقابلے میں زیادہ ہے۔ 400 رپورٹرز (600 ملازمین میں سے) کو امریکہ اور برطانیہ کے 47 شہروں میں تقسیم کیا گیا ہے جو شہر کے لحاظ سے کھیلوں کے شہر کی پیروی کرتے ہیں، شکاگو سے ٹورنٹو تک، دوسرے مرحلے میں، سب سے زیادہ شائقین کے بعد جو 70 ڈالر (30 پاؤنڈ) ادا کرتے ہیں برطانیہ میں) کھیلوں کے مقابلوں کی ایک آزاد 360 ڈگری کوریج حاصل کرنا، جس کا مقصد عالمی کوریج, بیٹنگ عوام کی طرف سے مانگ میں اب دیگر چیزوں کے علاوہ.
"اس فروخت کے ساتھ، ہمارے لیے کچھ نہیں بدلا" وہ یقین دلاتے ہیں۔ ایلکس ماتھر اور ایڈم ہنس مین, وہ دو علمبردار جنہوں نے 2016 میں پہلے 2,3 ملین ڈالر اکٹھے کر کے ایڈونچر میں غوطہ لگایا۔ ایلکس اور ایڈم کے پاس صرف فٹنس سائٹ کا تجربہ تھا جو ان کے پیچھے تھا، یہ سمجھنے کے لیے کافی وقت تھا کہ مارکیٹ کو بغیر کسی اعتبار کے اشتہارات کے ذریعے صرف گھٹیا مالی اعانت فراہم کی گئی تھی۔ واپس کیوں نہیں لاتے ادائیگی کرنے والا قاری نظام کے مرکز میں ہے۔? شرط، بہت سے مسائل کے باوجود (وبائی بیماری کی وجہ سے دوسری چیزوں کے درمیان بڑھ گئی) نے کام کیا۔ آج The Athletic اشتہارات کی آمدنی بڑھانے کا بھی ارادہ رکھتا ہے اور سامعین کو مستحکم کرنے کے مقصد سے حال ہی میں ایک مفت روزانہ نیوز لیٹر شروع کیا ہے۔ کمپنی، جس کی قیادت بانیوں کی طرف سے جاری رہے گی، نے گزشتہ سال سرمایہ کاروں کو بتایا تھا کہ اسے توقع ہے کہ فنڈ اپنے ہدف کو پورا کرے گا۔ سبسکرپشن کی آمدنی میں $31 ملین 2023 میں تقریباً بیس اشتہارات کی آمدنی۔
جنگی جہاز نیو یارک ٹائمز کے لیے معمولی تعداد، 8,3 ملین مضبوط سبسکرائبرز، جنہوں نے دی ایتھلیٹک کے ساتھ پرفارم کیا اس کی تاریخ کا سب سے اہم حصول۔ "لیکن یہ آپریشن - عالمی صحافت کے سب سے باوقار میگزین کے سی ای او، میرڈیتھ کوپٹ لیوین نے کہا - ہمیں اس پوزیشن میں رکھتا ہے کہ ہم ان میں سے ایک ہوں کھیلوں کی اشاعت میں رہنما اور اس طرح انگریزی بولنے والے عوام کے لیے دنیا میں جو کچھ ہو رہا ہے اس کے بارے میں معلومات کے لیے ہم سے رجوع کرنے کی ایک اور وجہ شامل کر دیں"۔ مختصراً، کھیل میں سرمایہ کاری اہداف کے حصول کے لیے اسٹریٹجک ہتھیاروں میں سے ایک ہے۔ 10 تک 2025 ملین سبسکرائبرز. باورچی خانے اور ایک زبردست گیمز ایڈیٹوریل ٹیم کے ساتھ مل کر، ایسی اختراعات جنہوں نے سائٹ پر روزانہ ایک سو ملین صارفین کی آمدورفت میں اضافے میں نمایاں کردار ادا کیا ہے۔
کچھ بھی مدد کر سکتا ہے: اہم بات یہ ہے کہ یہ معیار کا ہے۔، ایک جزو جو آخر میں ادائیگی کرتا ہے۔
