تناؤ کا امتحان ڈیجیٹل جاتا ہے۔ لیکن Piazza Affari میں صرف بیس نے اسے پیچھے چھوڑ دیا۔ تلاش کرنے سے وہ مل جاتا ہے۔ کمپرینڈ کے ذریعہ ویب رینکنگسٹریٹجک کنسلٹنسی فرم کے ذریعہ تخلیق کیا گیا ہے۔ لنڈکوسٹ ڈیجیٹل کارپوریٹ کمیونیکیشن میں مہارت رکھنے والی کمپنی کے تعاون سے شامل (گروپ ہالوارسن اور ہالوارسن)، جس نے 69 کمپنیوں کا تجزیہ کیا اور یہ پایا ایک تہائی سے بھی کم اچھے ڈیجیٹل مواصلات کو نافذ کریں۔. جس کا مطلب ہے کہ کارپوریٹ ویب سائٹ کو سرمایہ کاروں کو بات چیت اور راغب کرنے کے لیے ایک کلیدی ٹول سمجھنا۔
"ویب رینکنگ کارپوریٹ اور مالیاتی مواصلات کے بنیادی اصولوں اور ڈیجیٹل چینلز پر مکالمے کے لیے کھلے پن کی پیمائش کرتی ہے - تحقیق کا ایگزیکٹو خلاصہ پڑھتا ہے، جو اب اٹلی میں اس کے تیرھویں ایڈیشن میں ہے (یہ یورپ میں اپنے اٹھارویں ایڈیشن میں ہے) - اس وجہ سے یہ ایک کی نمائندگی کرتا ہے۔ کشیدگی کے ٹیسٹ. تناؤ کے امتحان میں ناکام ہونے کا مطلب ہے کہ مارکیٹ کو بے خبر چھوڑنا اور اپنی ساکھ کو کنٹرول کرنے کے امکان کو ترک کرنا، خاص طور پر مضبوط تبدیلی کے وقت"۔
جب یورپ کی ٹاپ 100 کمپنیوں سے موازنہ کیا جائے۔ (یہ تحقیق ایک ہی وقت میں بین الاقوامی سطح پر بھی کی گئی تھی)، اطالوی خواتین صرف لازمی معلومات پیش کرنے میں اچھی ہیں (جو کہ مالیاتی نتائج، اشتراک کی کارکردگی، حکمرانی جیسے افشاء سے منسلک ہیں)، لیکن بہت سے لوگ حکمت عملی پیش نہیں کرتے، وہ کیا وہ معلومات فراہم نہیں کرتے ہیں نہ ہی مالی مقاصد کے بارے میں اور نہ ہی انہیں کیسے حاصل کیا جائے اور پائیدار معلومات کو اہمیت نہیں دیتے۔ آجر کی برانڈنگ پر بھی بہت کم توجہ دی جاتی ہے، جو ان شعبوں میں سے ایک ہے جو "سب سے کم نتیجہ حاصل کرتا ہے، اس کے باوجود جو ادارہ جاتی سائٹس کے اندر سب سے زیادہ وزٹ کا شمار کرتا ہے اور وسیع تر سامعین کے ساتھ بات چیت کے لیے ضروری ہے"۔ تجزیہ کردہ کمپنیوں میں سے ایک چوتھائی، مثال کے طور پر، کمپنی کو ممکنہ امیدواروں کے سامنے پیش نہیں کرتی ہیں اور تقریباً نصف اپنی ویب سائٹ پر کھلی پوزیشنوں کے بارے میں مطلع نہیں کرتی ہیں۔
سوشل میڈیا بھی کم استعمال کیا جاتا ہے، حالانکہ اطالوی کارکردگی میں بہتری آئی ہے اور سائٹ پر اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس کا لنک پیش کرنے والی کمپنیوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے۔ 46% کمپنیاں اس بارے میں کم از کم بنیادی معلومات پیش کرتی ہیں۔ لنکڈ جو ترجیحی کارپوریٹ چینل نکلا لیکن یورپ کے مقابلے میں کم استعمال ہوتا ہے جہاں یہ فیصد بڑھ کر 66% ہو جاتا ہے۔ 86% کے پاس ایک مضمون ہے جس کے بارے میں کچھ معلومات ہیں۔ وکیپیڈیا, آزاد پبلشرز کی طرف سے برقرار رکھا.
"کمپنیاں مواد پر براہ راست مداخلت نہیں کر سکتیں جیسا کہ وہ اپنی سائٹ یا دوسرے چینلز پر کرتی ہیں - تحقیق کے سوشل میڈیا حصے کی نگرانی کرنے والے ڈینیئل ریگھی نوٹ کرتے ہیں - انہیں ویکیپیڈیا پر اپنی موجودگی سے آگاہ ہونا چاہیے جو اکثر صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔ سائٹ کے مقابلے"۔
تاہم، مجموعی طور پر اطالوی اوسط یورپی اوسط سے زیادہ ہے: 46,8 کے مقابلے میں 39,1 پوائنٹس، سرفہرست اداکاروں کے اسکور اور ان کمپنیوں کے نمونے سے اخراج کی بدولت جنہوں نے گزشتہ سال 30 سے کم پوائنٹس حاصل کیے تھے۔ 20 بڑی کمپنیوں کو مدنظر رکھتے ہوئے، اٹلی یورپی ممالک کی درجہ بندی میں صرف فن لینڈ، سویڈن اور جرمنی کے بعد چوتھا مقام حاصل کرتا ہے۔
ENI اور SNAM کلاس میں سب سے پہلے
MONCLER خارج ہونے کے خطرے میں
تجزیہ میں 69 کمپنیوں کا تجزیہ کیا گیا۔اس فہرست میں سب سے زیادہ کیپیٹلائزیشن کے ساتھ 100 میں سے وہ ڈیجیٹل چینلز پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔: وہ کمپنیاں جنہوں نے پچھلے ایڈیشنز میں بہت کم اسکور حاصل کیے ہیں اور جنہوں نے گزشتہ سالوں میں بہتری نہیں دکھائی ہے، انہیں خارج کر دیا گیا ہے۔ کے درمیان بہترین کے علاوہ اس طرح Geox، Gruppo Editorial l'Espresso، Brunello Cucinelli، De'Longhi ظاہر ہوتا ہے۔ کسی بھی صورت میں، نئی ویب سائٹ کے آغاز یا موجودہ ویب سائٹ میں اہم تبدیلیوں کی بدولت، 11 میں خارج ہونے والی 2013 کمپنیاں واپس آ گئی ہیں، جن میں Diasorin، Snai اور Unipolsai شامل ہیں۔
کلاس میں سب سے پہلے (اچھی کمیونیکیشن کی دہلیز سے گزرنے کے لیے کم از کم 50 پوائنٹس کی ضرورت ہے) اس کے بجائے تھے: Eni (87 میں سے 100 پوائنٹس)؛ Snam (86,3) اور ٹیلی اٹالیا (83,3)۔ ترقی پانے والے دیگر یہ ہیں: ہیرا، پیریلی، ٹیرنا، مونڈاڈوری، جنرلی، انسالڈو، پیاجیو، یونیکیڈیٹ، یوبی بینکا، ایرگ، لکسوٹیکا، آئی جی ڈی، پرسمین، آٹوگرل، انٹیسا سانپاؤلو، فنمیکانیکا، گروپو کیمپاری۔ درجہ بندی کے نچلے حصے میں (30 پوائنٹس کے نیچے ہم درجہ بندی کے نچلے حصے میں رکھے گئے ہیں) اس کے بجائے بیس کمپنیاں ہیں جو مارکیٹ کو مطلوبہ کم سے کم مواد پیش نہیں کرتی ہیں۔ یہ نوٹ کیا جاتا ہے کہ ان میں سے، صرف 20 پوائنٹس کے ساتھ، یہ ظاہر ہوتا ہے Moncler، جو حالیہ ہفتوں میں پنکھوں کی خریداری پر تنازعہ کے مرکز میں رہا ہے جو اس کے بعد کمپنی کی آن لائن اور ڈیجیٹل مواصلات کی حکمت عملیوں پر بھی بحث میں بدل گیا۔ اس طرح کلرڈ ڈیویٹ کمپنی ان کمپنیوں میں شامل ہے جو اگلے سال کے ریسرچ ایڈیشن سے خارج ہونے کے خطرے سے دوچار ہیں۔ توازن میں، صرف چند ایک کے نام کرنے کے لیے، میڈیاسیٹ، یوکس، سالواتور فیراگامو، ٹوڈز، انیما اور نئی درج کردہ فائنکو بھی ہیں۔
اولڈ اسٹائل فریش مین
اس طبقہ پر تجزیے کو بڑھانا، جو کہ نئے لوگوں کے، تحقیق اس بات کی نشاندہی کرتی ہے۔ چھ نئی درج کمپنیاں جنہوں نے 2014 میں تحقیق میں حصہ لیا "نئے سرمایہ کاروں کو راغب کرنے کے لئے ڈیجیٹل مواصلات میں سرمایہ کاری نہیں کرتے". اوسط سکور 18,8 ہے اور یہ بتاتا ہے کہ "کارپوریٹ ویب سائٹ کو سرمایہ کاروں کو بات چیت اور راغب کرنے کا ایک اہم ذریعہ نہیں سمجھا جاتا ہے"۔ خاص طور پر، تحقیق پر روشنی ڈالتا ہے، سرمایہ کار تعلقات کا سیکشن "وہ ہے جو سب سے کم نتیجہ حاصل کرتا ہے: صرف ایک حکمت عملی پیش کرتا ہے، دو رسک مینجمنٹ اور کوئی بھی ترقی کے محرکات کی نشاندہی نہیں کرتا"۔ یہاں تک کہ گورننس سے متعلق معلومات بھی مطمئن نہیں ہیں: "اہم معلومات کا فقدان ہے جیسے معاوضہ، ایک کمپنی کی طرف سے پیش کیا جاتا ہے، اور ڈائریکٹرز اور انتظامیہ کے بارے میں مزید تفصیلی معلومات"۔ تجزیہ کرنے والے شخص کی طرف سے ایک کارکردگی کی نشاندہی کی گئی ہے، "اس حقیقت سے وضاحت کی جا سکتی ہے کہ تازہ ترین افراد نے ابھی تک مؤثر آن لائن مواصلات کے تمام ذرائع تیار نہیں کیے ہیں؛ دوسری طرف انہیں قومی سرحدوں سے باہر بھی سرمایہ کاروں کو راغب کرنے کے لیے شفاف ہونے کی زیادہ ضرورت ہے۔ یہاں، ورلڈ ڈیوٹی فری کے استثناء کے ساتھ جو 30 پوائنٹس سے زیادہ ہے، تمام نئے نئے افراد کو تحقیق کے اگلے ایڈیشن میں خارج کیے جانے کا خطرہ ہے۔
سائٹس کی رسائی کو بہتر بنائیں
شعبوں کے درمیان تفاوت بڑھ رہا ہے۔
روشن پہلو پر، بہت سی کمپنیوں نے "اسکور میں نمایاں بہتری" کی اطلاع دی۔ زیادہ تر نئی سائٹیں ہیں۔ جوابی، یعنی وہ صارفین کے آلات سے مطابقت رکھتے ہیں، جس کا مطلب ہے "موبائل کے ذریعے سائٹ تک رسائی پر مضبوط توجہ، ویب کی دنیا میں سب سے اہم تکنیکی رجحانات میں سے ایک۔ "اگر 2013 میں - تحقیق کو پڑھا جائے تو - بین الاقوامی کمپنیوں کے درمیان ایک اہم فرق تھا جس کا مقصد پہلے سے ہی ایک جدید براؤزنگ تجربہ تھا اور بہت سی اطالوی سائٹس جو روایتی رہیں، اس سال نئی سائٹس کی تعداد میں زبردست اضافہ ہوا ہے جو ڈیزائن جو مختلف آلات پر قابل استعمال تجربہ کو اپناتا ہے اور تخلیق کرتا ہے۔ زیادہ سے زیادہ کمپنیاں معیاری مواد اور ایک ٹھوس ڈیجیٹل تنظیم میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت کو بھی تسلیم کرتی ہیں۔
شعبے کے لحاظ سے، توانائی بینکوں کو شکست دیتی ہے۔. تیل اور گیس اور یوٹیلیٹی کمپنیاں بہترین پرفارمنس حاصل کرتی ہیں اور ان میں سے چار کو اسکور کے لحاظ سے ٹاپ یورپی پوائنٹس پر رکھا جاتا ہے۔ ایک نتیجہ جس کی وجہ ایک طرف، 30 پوائنٹس سے کم سکور والی کمپنیوں کے نمونے سے خارج ہونا ہے، لیکن دوسری طرف کچھ کمپنیوں کے سکور میں نمایاں اضافہ بھی ہے۔ 25 پوائنٹس سے کم اسکور کے ساتھ چار نئے بینکوں کے اضافے کی وجہ سے بینک اعلی لیکن گرتی ہوئی اوسط کو برقرار رکھتے ہیں۔ ٹاپ فائیو میں، Mediobanca Mps کی جگہ لے لیتا ہے، جبکہ Unicredit کی تصدیق سب سے اوپر ہے، اس کے بعد Ubi Banca، Intesa اور Banca Generali ہیں۔ مجموعی طور پر، اٹلی میں مختلف شعبوں کے درمیان فرق یورپ کے مقابلے میں بہت زیادہ اہم ہے۔
