میک ڈونلڈز اب بگ میک کے لیے مخصوص نہیں ہے، یا اس کے پاس اب یہ اس کے نام نہیں ہے۔ دنیا کی سب سے مشہور فاسٹ فوڈ چین کے لیے ایک تلخ شکست، اسے اس نقطہ پر بالکل پیچھے ہٹنے پر مجبور کیا گیا جو اسے سب سے زیادہ عزیز ہے: اس کا قدیم ترین سینڈوچ - بگ میک 1967 میں یونین ٹاؤن، پنسلوانیا میں پیدا ہوا تھا - اور مشہور۔ کم از کم جہاں تک یورپی یونین کا تعلق ہے۔
درحقیقت، EU ممالک میں، McDonald's اب رجسٹرڈ ٹریڈ مارک کے طور پر دعویٰ نہیں کر سکے گا۔ نام "بگ میک"، بلکہ لفظ "میک" بھی. اس کا کیا مطلب ہے؟ اس کا مطلب ہے کہ دوسری کمپنیاں بھی ان ناموں کو اپنی مصنوعات کے لیے استعمال کر سکیں گی۔
یہ فیصلہ یورپی یونین انٹلیکچوئل پراپرٹی آفس EUIPO نے کیا۔ کہانی سے آتی ہے۔ McDonal's اور Supermac's کے درمیان تضادات، آئرش کمپنی جس نے EUIPO (European Intellectual Property Office) کو پورے EU میں اپنا ٹریڈ مارک رجسٹر کرنے کے قابل ہونے کے لیے درخواست دی تھی۔ اس موقع پر میکڈونلڈز نے اس درخواست کی مخالفت کرتے ہوئے کہا کہ یہ برانڈ بگ میک کی بہت یاد دلاتا ہے اور اس وجہ سے صارفین کو الجھن میں ڈال سکتا ہے۔
2017 میں Supermac's نے واپس لڑنے کا فیصلہ کیا، McDonald's سے نہ صرف رجسٹرڈ ٹریڈ مارک "Big Mac" بلکہ لفظ "Mc" کو بھی منسوخ کرنے کو کہا۔ حیران کن جملے کے ساتھ Euipo نے آئرش کمپنی سے اتفاق کیا۔جیسا کہ McDonald's پانچ سالوں کی مسلسل مدت میں EU میں زیر بحث ٹریڈ مارک کے 'حقیقی استعمال' کا مظاہرہ کرنے میں ناکام رہا۔ باڈی کے مطابق، ملٹی نیشنل کی طرف سے فراہم کردہ ثبوت "یورپی یونین ٹریڈ مارک کے موثر استعمال کو ثابت کرنے کے لیے ناکافی ہیں"۔ اتنا ہی نہیں، امریکی دیو اپنی طاقت کا فائدہ اٹھا کر ’’مقابلوں‘‘ کی توسیع کو بھی روک لیتا۔
"ہم EUIPO کے فیصلے سے بہت مایوس ہیں اور سمجھتے ہیں کہ یہ فیصلہ میکڈونلڈز کی طرف سے عدالتوں میں جمع کرائے گئے ٹھوس شواہد کو مدنظر نہیں رکھتا ہے تاکہ یورپ میں ہمارے بگ میک برانڈ کے استعمال کو ثابت کیا جا سکے"، cnbc کے ذریعہ رپورٹ کردہ میکڈونلڈ کے نمائندے نے پڑھا۔ کمپنی اپیل کرے گی۔، لیکن اس وقت تک، "بگ میک" اب اس کا تنہا نہیں رہے گا۔
