QVC، ملٹی میڈیا شاپنگ اور تفریحی خوردہ فروش نے کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ سماجی حرکیات پر تحقیق اور ایک آبزرویٹری کا آغاز کرتا ہے جس کا مقصد صارفین کے رویے، اشیائے صرف اور دور دراز تجارت کے لیے مرکزی بازاروں کے رجحان اور استعمال کیے جانے والے مختلف پلیٹ فارمز کی تحقیقات کرنا ہے۔
یہ تحقیق 29,8 ملین افراد کے نمونے پر کی گئی، جن کا وزن جنس، عمر اور رہائش کے جغرافیائی علاقے کے لحاظ سے کیا گیا۔ اس کے بعد، جمع کیے گئے ڈیٹا کا موازنہ پہلے حاصل کیے گئے اعداد و شمار (2011 اور 2014) سے کیا گیا، تاکہ ترقی اور انحطاط کے شعبوں کو نمایاں کیا جا سکے۔
پہلا عنصر جو تحقیقی خدشات سے نکلتا ہے۔ معاشی بحالی کے متناسب احساسات کی قدر میں اضافہ: اطالویوں نے اپنا پیار دکھانے کے لیے ایک بار پھر پیسہ خرچ کرنا شروع کر دیا ہے۔ اس اضافے کے لیے بنیادی طور پر مرد ذمہ دار ہیں، جنہوں نے کساد بازاری کے سالوں میں اس قسم کے اخراجات میں کمی کی تھی۔
تحائف کے وصول کنندگان، مواقع اور سرمایہ کاری کی گئی رقم کے حوالے سے صنفی مفہوم واضح طور پر واضح ہے۔
عام طور پر، مرد اپنے ساتھی کے بارے میں خواتین سے زیادہ سوچتے ہیں۔، جو اپنے بچوں (19,1% مردوں کے مقابلے میں 11,4%)، دوستوں (12,9% مردوں کے مقابلے میں 10,7%) اور دیگر رشتہ داروں کے لیے بھی اپنی سخاوت کی ہدایت کرتے ہیں۔ مزید برآں، مرد مقدس دنوں میں، خاص طور پر ویلنٹائن ڈے (30,9%) پر اپنے جذبات کا اظہار کرتے ہیں، جب کہ خواتین کسی خاص موقع کی ضرورت کے بغیر، اپنے جذبات کا اظہار کرنا پسند کرتی ہیں۔
احساسات کی معیشت میں، دوستی اور محبت کی قدریں مختلف ہیں۔ پہلے میں تقریباً 41 یورو خرچ کرنا شامل ہے۔جبکہ دوسرا فرد کو ملوث ہونے کی سطح کے لحاظ سے 450 یورو تک خرچ کرنے کی قیادت کر سکتا ہے۔ کسی بھی صورت میں، معافی کی قیمت بہت زیادہ ہے: تقریباً 197 یورو۔ مصنوعات کے زمروں میں، تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 14,6% تحائف معدے کی مصنوعات، 13,8% لباس، 9,8% زیورات، 9,2% تجربات (رات کے کھانے، ویک اینڈ، کنسرٹس کی دعوتیں) سے متعلق ہیں۔ بیوٹی پراڈکٹس جن میں 7,3 فیصد حصہ خواتین کا استحقاق رہتا ہے: دوستوں اور بہنوں کے لیے خواتین کا پسندیدہ تحفہ۔
تحقیق نے یہ بھی شناخت کیا بلکہ نشان زد علاقائی امتیاز جو سسلی کو اس خطے کے طور پر شناخت کرتا ہے جہاں احساسات کی سب سے زیادہ اہمیت ہے: اوسط اخراجات تقریباً 277 یورو ہیں، یعنی قومی اوسط سے 108 یورو زیادہ۔ اس کے بعد لیگوریا اور پیڈمونٹ (236 یورو)، کیمپانیا (134 یورو) اور ٹریوینیٹو (120 یورو)؛ لومبارڈی، ایمیلیا، ٹسکنی اور لازیو بند۔
QVC نے جذبات کے موضوع کو بھی دریافت کیا ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ ان کی احساسات سے زیادہ قدر کیسے ہوتی ہے۔ تفصیل میں، 222 یورو جوش پیدا کرنے کے لیے خرچ کیے جاتے ہیں، 170 یورو خوشی، مسرت اور مسرت کو فروغ دینے کے لیے خرچ کیے جاتے ہیں۔ کسی کی شکایت پر 162 یورو لاگت آتی ہے۔ حیران کن، 160 یورو؛ تفریح، 145 یورو۔ خواتین بنیادی طور پر لباس پر توجہ دیتی ہیں۔ (16% مردوں کے مقابلے میں 4%) اور خوراک (16,7% کے مقابلے میں 8,3%)۔ دوسری طرف، مرد جذبات کو ابھارنے کے لیے زیورات (12%) اور الیکٹرانک مصنوعات (11,4%) پر انحصار کرتے ہیں۔
نیز اس معاملے میں، سسلی سخی ثابت ہوتی ہے، لیکن سی سے آگے نکل جاتی ہے۔ایک کمپنی جو جذبات دینے کے لیے 339 یورو خرچ کرنے کو تیار ہے۔ ان دو شعبوں کے ساتھ ساتھ Lazio میں، مطلوبہ اثر حاصل کرنے کے لیے لباس اور لوازمات پر توجہ دی جاتی ہے۔ لومبارڈی اور ٹریوینیٹو میں گیسٹرونومی کا ریکارڈ ہے۔ الیکٹرانکس، پیڈمونٹ اور لیگوریا میں؛ ایمیلیا اور ٹسکنی میں تجربات۔
