بحالی سست ہو سکتی ہے لیکن یہ وہیں ہے۔ کم از کم میڈیا اور تفریحی صنعت کے لیے، جو پرائس واٹر ہاؤس کوپر (Pwc) کی سالانہ رپورٹ کے مطابق بیان کردہ تخمینہ کے مطابق اٹلی میں یہ 3,5 اور 2013 کے درمیان 2017 فیصد کی اوسط سالانہ نمو ریکارڈ کرے گا اور کل 56,2 بلین تک پہنچ جائے گا۔، زیادہ تر اختتامی صارفین کے اخراجات میں اضافے کی وجہ سے (+3,8% سالانہ سے 49,1 بلین تک، سب سے بڑھ کر انٹرنیٹ اور موبائل سروسز کے لیے) اور صرف تھوڑی حد تک اشتہارات میں اضافے سے منسلک ہے (+1,4% سالانہ 7,1 بلین)۔
یہ وہی ہے جو پرائس واٹر ہاؤس کوپر کی سالانہ رپورٹ پڑھتی ہے، جس کی وضاحت پی ڈبلیو سی کی پارٹنر ایڈوائزری ای اینڈ ایم مارکیٹ لیڈر اینڈریا ساما نے معمول کی پریزنٹیشن کانفرنس میں کی ہے۔ "2017 میں تقریباً تمام سیگمنٹس دوبارہ مثبت ہوں گے اور ہم ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں رجحان کو تبدیل کرنے کے اشارے درج کر رہے ہیں جس کا بنیادی ڈرائیور ڈیجیٹل ہے۔ براڈ بینڈ اور موبائل آلات کے پھیلاؤ کی بدولت جن کی رسائی 2017 میں 85 فیصد آبادی کے برابر ہو جائے گی۔
Pwc کے آؤٹ لک کے مطابق، 2017 میں اطالوی انٹرٹینمنٹ اینڈ میڈیا مارکیٹ کی مالیت 56,2 بلین یورو ہوگی، جس کی اوسط سالانہ شرح نمو 2013-2017 کے لیے 3,5% ہوگی۔ انٹرنیٹ، ویڈیو گیمز اور گیمنگ (بشمول جوا) اگلے 5 سالوں میں سب سے تیزی سے بڑھتے ہوئے حصے بنتے رہیں گے۔10,4%، 5,9% اور 4,6% کی اوسط سالانہ شرح نمو کے ساتھ۔ اشتہارات کی مالیت 7,1 بلین یورو ہوگی، جس میں سالانہ 1,4 فیصد اضافہ ہوگا۔ 2014 میں اشتہار میں اہم موڑ جو پچھلے سال کے مقابلے میں منفی نشان سے مثبت کی طرف جاتا ہے۔
ایک بار پھر نوٹ کریں کہ ڈیجیٹل دنیا کا مارکیٹ پر بہت زیادہ اثر و رسوخ جاری ہے۔ 2017 تک، ڈیجیٹل کل اطالوی میڈیا اور تفریحی مارکیٹ کے 31% کی نمائندگی کرے گا۔17,4 بلین یورو سے زیادہ کی کل مالیت تک پہنچ گئی۔ "اشاعت خاص طور پر پریشانی کا شکار ہے، ایک ایسا شعبہ جو اکثر روایتی تنظیمی اور کاروباری حرکیات سے جڑا ہوتا ہے، جب کہ بہت زیادہ لچک کی ضرورت ہوتی ہے"، اینڈریا سماجا نے جاری رکھا، "پبلشرز کے لیے چیلنج صارفین کو بہتر سے بہتر جاننا ہے۔ اور انہیں تمام ممکنہ پلیٹ فارمز پر مواد پیش کریں۔ ڈیجیٹل کا سامنا کرنے کے لیے کاروباری ماڈلز اور ورک آرگنائزیشن میں بھی لچک کی ضرورت ہے۔ ڈیجیٹل کاروبار جو ہمیشہ سے تھے - اور اب بھی ہیں - مارجن بڑھانے میں ان کا کمزور نقطہ"۔
