گزشتہ جنوری میں، انتخابی مہم کے وسط میں، اطالوی اشتہاری مارکیٹ 15,3 فیصد گر گئی. سنکچن پچھلے مہینے کے مقابلے میں کم شدید تھا (دسمبر میں گراوٹ 18 فیصد تھی)۔ کسی بھی صورت میں، 2013 کا پہلا مہینہ ایک کے ساتھ بند ہوا۔ 82 ملین کا نقصان 2012 میں اسی مدت کے مقابلے میں یورو۔ یہ ڈیٹا ریسرچ کمپنی نیلسن نے آج جاری کیا ہے۔
تاہم، صورتحال یکساں نہیں ہے اور پرانے اور نئے ذرائع ابلاغ کے درمیان فرق نمایاں سے زیادہ ثابت ہوتا ہے۔ The اخبارات -25% (-21 ملین) کے ساتھ منفی رجحان کی تصدیق کریں، جبکہ i رسالے وہ -25,1% (-7,5 ملین) کو نشان زد کرتے ہیں۔ وہاں Tv تمام آپریٹرز کے منفی رجحانات کے ساتھ اس نے مجموعی طور پر 16,1% (-52 ملین) کا نقصان کیا۔ صرف ڈیجیٹل ٹیریسٹریل پلیٹ فارم ترقی کو ریکارڈ کرتا ہے۔ وہاں ریڈیو، اگر دسمبر میں -11,4% کے ساتھ موازنہ کیا جائے تو ایسا لگتا ہے کہ (-2,2%) برقرار ہے، لیکن یہ بتانا ابھی بہت جلد ہے کہ آیا یہ ایک حقیقی موڑ ہے۔
حقیقی فرق کی مارکیٹ میں ریکارڈ کیا گیا ہے۔ انٹرنیٹ، جو پچھلے دو منفی مہینوں (نومبر -7,3%، دسمبر -10,5%) کے بعد دوبارہ بڑھنا شروع ہوتا ہے، جو کہ +9,3% پوسٹ کرتا ہے جو گزشتہ جولائی (+8,4%) سے نہیں دیکھا گیا تھا۔ یہ ایک نمایاں اضافہ ہے، اس لیے بھی کہ جنوری 2012 میں 23% کا اضافہ ریکارڈ کیا گیا تھا۔
انتخابی مہم کے تناظر میں، جس کے قوانین مواصلات کے دوسرے ذرائع پر جرمانہ عائد کرتے ہیں۔ بل بورڈز 29,6% کی شاندار ترقی حاصل کی، جبکہ کچھ اہم آٹوموٹو اور فارماسیوٹیکل مہمات نے سنیما میڈیم (+28,6%) کو نئی زندگی دی۔
جہاں تک مختلف شعبوں کا تعلق ہے جن سے مشتہرین کا تعلق ہے، آٹوموبائل اور خوراک نے اپنی سرمایہ کاری میں بالترتیب 13,3% اور 13,9% کی کمی کی ہے (ہر ایک -10 ملین یورو)؛ ادویہ سازی میں ٹیلی کمیونیکیشن کے بجائے 18,5%، -20% کی سست روی ریکارڈ کی گئی۔ سیاحت اب بھی بڑھ رہی ہے (+17,3%) اور اداروں اور اداروں کا شعبہ، جو انتخابی مہم کی بدولت +56,4% اسکور کرتا ہے۔
ہر چیز کے باوجود، نیلسن کے مطابق بحالی ابھی بہت دور ہے۔ یہ یقینی طور پر پہلی سہ ماہی میں نہیں آئے گا، جبکہ دوسری سہ ماہی کے لیے ہمیں سماجی و سیاسی صورتحال میں پیش رفت کا انتظار کرنا پڑے گا۔ صرف سال کے آخری حصے میں ہی بہتری ہو سکتی ہے، دونوں ہی ایک خالصتاً ریاضیاتی وجہ (تکنیکی بحالی) کی وجہ سے، اس لیے کہ 2012 کا آخری حصہ خاص طور پر خراب ہوا تھا، اور مستقبل قریب کے بارے میں غیر یقینی صورتحال کو کم کرنے کے لیے۔
