اطالوی خاندان جو 60 کی دہائی میں، یکم اگست کو، FIAT 500 لوڈ کر کے روماگنا رویرا کے لیے روانہ ہوا، 2016 میں Ikea چلا گیا۔ ماں، والد، بچے، گھومنے پھرنے والے اور دادا دادی، انٹرنیٹ کے دور میں تیزی سے سویڈش کیٹیگری قاتل کا انتخاب کرتے ہیں، جہاں آپ خریداری کرتے ہیں، گھر کا فرنشننگ ڈیزائن کرتے ہیں، مناسب قیمتوں پر اچھی طرح سے اور باضابطہ طور پر کھاتے ہیں۔ اور اگر گاڑی پیٹرول سے نہیں بلکہ الیکٹرک ہے تو مفت بھرنے کے لیے ایک کالم بھی موجود ہے۔ یہ سچ ہے کہ اٹلی میں زیادہ الیکٹرک کاریں نہیں ہیں، لیکن Ikea کی 2015 کی پائیداری کی رپورٹ اس بات کی ضمانت دیتی ہے کہ اس نے کم از کم 2200 ری چارجز فراہم کیے ہیں۔ مختصراً، DIY، اس اگست 2016 میں، کم از کم ننگی آنکھوں کے لیے، ایکوافین سے زیادہ پرکشش ہے۔
اس شدید گرمی میں خوبصورت ملک میں سیاحت کے اعداد و شمار حوصلہ افزا ہیں، پھر بھی شہر کبھی خالی نہیں ہوئے۔ سورج نہیں ہے
یہاں تک کہ بولوگنا فولڈ بھی نہیں، جو اگست کے وسط تک ہمیشہ صحرائی ہونے کا شکار رہا ہے۔ میرٹ، جزوی طور پر، Ryanair کی ہے، جو اپنے راستوں کے ساتھ ہے۔
ایمیلیا کے دارالحکومت کو ایک سیاحتی مقام میں تبدیل کر دیا؛ جزوی طور پر تعطیلات زیادہ ذہین ہو گئی ہیں اور معمول کے پندرہ دن کے مقابلے آخر میں ایک کڑوا ذائقہ کے ساتھ ایک قابلیت ہے جسے بحران کہتے ہیں۔ اور Ikea وہ جگہ بحال کر رہا ہے جہاں کھپت میں کمی کی وجہ سے یہ کھو گیا تھا۔ گھر کے لیے چھٹیوں اور فرنیچر کے درمیان انتخاب کرنے کے بعد، خاندان تیزی سے دوسرے مفروضے کا انتخاب کرتا ہے۔ بدترین طور پر وہ کرینبیری ساس کے ساتھ سالمن کا ایک ٹکڑا کھائے گا۔
نتیجہ یہ ہے کہ اگست میں، شہر سے چند کلومیٹر دور بولوگنا میں، اگر آپ Ikea ریستوران میں پارک کرنا، ادائیگی کرنا اور بیٹھنا چاہتے ہیں، تو آپ کو قطار میں لگنا پڑتا ہے۔ Casalecchio di Reno سیلز پوائنٹ کے اس چھوٹے معاشی اور سماجی کراس سیکشن سے، کوئی سوچ سکتا ہے کہ Ikea Italia کا منفی رجحان یقینی طور پر تبدیل ہو گیا ہے اور ترقی دوبارہ شروع ہو گئی ہے۔
اعداد اس مفروضے کی تائید کرتے ہیں۔ 2015 میں Ikea Italia کا کاروبار بڑھ کر 1,636 بلین یورو ہو گیا، جو کہ 1,640 بلین کے ریکارڈ کے قریب ہے۔
2011 کا۔ دس سالوں میں دکانیں دگنی ہو گئیں (11 سے 21 تک) اور اب پورے بوٹ کو کنارے لگا دیا گیا ہے۔ زائرین کی تعداد میں غیرمعمولی اضافہ ہو رہا ہے: 31,3
2006 میں ملین؛ 46,4 میں 2011 ملین؛ پچھلے سال 47,1 ملین۔
مصنف نے شاید درست کہا ہے کہ اب کاروبار کا ایک بڑا حصہ کیٹرنگ سے آتا ہے: 2 ارب ڈالر سالانہ 26 بلین ڈالر کی عالمی آمدنی پر۔ جیسے ہی شاندار Ingvar Feodor Kamprad نے محسوس کیا کہ کھانا صرف ایک خدمت نہیں بلکہ ایک کاروبار ہے، اس نے اس کی اپیل کو بڑھا دیا۔ اور اس طرح ملٹی نیشنل کے نوے سالہ بانی، ہر سال، دنیا کے امیر ترین آدمیوں میں سے ایک ہیں۔
اور یہ وہیں ختم نہیں ہوتا۔ انٹرنیٹ پر Ikea Italia کی گرفت متاثر کن ہے: 85,5 میں 2015 ملین لوگوں نے اس کی سائٹ کا دورہ کیا، 2011 میں نصف سے بھی کم۔ ویب سرفرز کے لیے ایک حقیقی مقناطیس۔ ایک موورنگ خلیج جو کسی بھی کھود کو بونا کر دیتی ہے جہاں پانی نیلا ہو۔
