میلان نے Pitti Immagine کے لیے اپنے دروازے کھولے اور ایک نئے تعاون کا آغاز کیا جو اس علاقے میں Pavilion 3 کی جگہوں پر توجہ مرکوز کرے گا جہاں کبھی میلان میلہ ہوا کرتا تھا۔ آج پیش کیا گیا معاہدہ یقینی طور پر ایک اہم موڑ کی نمائندگی کرتا ہے، پہلی وجہ فلورنٹائن پٹی کی تصاویر، گیٹانو مارزوٹو کی صدارت میں، کچھ عرصے سے وہ میلانی فیشن ایونٹس میں تعاون کی ایک مستحکم اور بامعنی شکل تلاش کر رہا تھا۔. پھر کیونکہ یہ معاہدہ مزید نشان زد کرتا ہے۔ اس توجہ میں آگے بڑھیں کہ میونسپلٹی نے فیشن کو ادا کرنے کا فیصلہ کیا ہے، جن کے فیشن شوز ان دنوں جاری ہیں اور اگلے منگل کو ختم ہوں گے۔ شاید یہ خیال کہ لباس کی صنعت اطالوی معیشت میں بنیادی کردار ادا کرتی ہے آگے بڑھنے لگی ہے۔ یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ فلورنس کے میئر میٹیو رینزی، پرائمری انتخابات کے لیے انتخابی مہم کے دوران، بھی اگلی صف میں بیٹھے ارمانی اور سیروینو فیشن شوز میں شرکت کے لیے موزوں نظر آئے۔
فروری 2013 میں میلان فیشن ویک سے شروع ہونے والا، a خواتین کے فیشن کے لیے وقف نیا سیلون, CityLife کے تعاون کا بھی شکریہ، وہ کمپنی جو ایک نئی رہائشی عمارت تعمیر کر رہی ہے اسی علاقے میں جہاں میلان میلہ کبھی کھڑا ہوا تھا۔ اس کی میزبانی پویلین 3 میں کی جائے گی۔، جو میلے کے علاقے کی تباہی سے بچ گیا تھا اور اسے 1922 میں پاولو ویٹی وائیولی نے ڈیزائن کیا تھا۔ اس کا افتتاح اگلے سال پالازو ڈیلو کھیل کے طور پر کیا گیا تھا، جس میں لوہے اور شیشے کا ایک بڑا گنبد تھا۔
"آج، ایک ایسی جگہ پر جو میلانی فیشن کی تاریخ کی علامت ہے، میونسپلٹی، فیرا میلانو اور پٹی امیجن کے درمیان ایک باہمی تعاون پر مبنی پروجیکٹ نے جنم لیا - میلان کی میونسپلٹی کے ثقافت، فیشن اور ڈیزائن کے کونسلر سٹیفانو بوئیری نے کہا،" میلان میں اطالوی فیشن سسٹم کی تجارتی میلے کی موجودگی کو مضبوط بنائیں۔ پویلین 3، جو اگلے فروری میں پٹی اور فیرا میلانو کی طرف سے فروغ دینے والے اقدام کی میزبانی کرے گا، جلد ہی ایک ان تمام آپریٹرز سے ٹینڈرز طلب کریں جو چیلنج کو قبول کرنا چاہتے ہیں۔ شہر کو ملبوسات، فیشن اور ڈیزائن کی ثقافت کے میدان میں اس کی عمدگی کا ایک علامتی مقام واپس دینے کے لیے۔ میلان"، انہوں نے مزید کہا، "لہذا اس کا سیٹ بن جائے گا۔ تین بنیادی لمحات: میلے، شو رومز اور تقریبات کا بڑھتا ہوا بھرپور پروگرام، جس سے شہر کی ثقافتی اور سماجی زندگی کے ساتھ روابط مضبوط ہوں گے۔"
منصوبے کی تفصیلات ظاہر نہیں کی گئی ہیں، لیکن سب کچھ بتاتا ہے کہ حوالہ کا مثالی نقطہ وہ اقدامات ہوں گے جو Pitti Immagine کچھ عرصے سے فلورنس میں کر رہے ہیں۔
"یہ ایک نیا، اصل پروجیکٹ ہو گا"، Gaetano Marzotto نے خود کو یہ کہنے تک محدود رکھا، "اہم جہتوں کا، جو اگلے موسم سرما کے خواتین کے شوز کی پیشکش کو مضبوط اور اہل بنائے گا۔ بہت ہی دلچسپ سائز اور تعمیراتی خصوصیات کے ساتھ زبردست دلکش جگہ کی دستیابی اس آپریشن کے ڈیٹونیٹر کی نمائندگی کرتی ہے۔"
Fiera Milano spa کے مینیجنگ ڈائریکٹر Enrico Pazzali کے لیے، یہ پہل دو اہم میلوں میلان اور فلورنس کے درمیان اتحاد سے کہیں زیادہ ہے۔ یہ فیشن کے شعبے اور اٹلی کے لیے ایک اسٹریٹجک منصوبہ ہے، اور ایک سسٹم ویژن کا نتیجہ جو مقامیت سے بالاتر ہے اور بین الاقوامی فیشن سرکٹ میں میلان کی مرکزیت کو دوبارہ شروع کرنے کے لیے تمام نمبرز رکھتا ہے۔ اور مؤثر طریقے سے نئی بڑی مارکیٹوں میں اس شعبے میں کمپنیوں کی ترقی کی حمایت کریں گے جو تیزی سے دنیا کا انجن بنیں گی۔"
اس فیشن ویک کا خلاصہ کرنا ابھی قبل از وقت ہے۔ لیکن یقینی طور پر بیلنس نمبروں کے حساب سے اتنا نہیں دیا جائے گا (خریدار اگلے موسم بہار-موسم گرما کے لیے اپنی خریداری کا تقریباً تین چوتھائی حصہ پہلے ہی کر چکے ہیں، بجٹ کے ساتھ جو کہ پچھلے سال کے مقابلے کم دکھائی دے گا) لیکن جذبات کہ ان دنوں میلان میں موجود بہت سے غیر ملکی اس سے اخذ کریں گے۔ کیونکہ آج کم از کم اطالوی فیشن انڈسٹری کی حمایت کرنے کے قابل مارکیٹ لامحالہ غیر ملکی ہے۔ اور شاید یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ کچھ فیشن شوز، خاص طور پر پراڈا کی تحریک مشرق سے آتی ہے۔
میلان کو زیادہ وسعت اور زیادہ کشش دینے کی صلاحیت رکھنے والے اقدامات اس لیے خوش آئند ہیں، جو پہلی بار فیشن شوز کے ارد گرد کچھ اہم ثقافتی پروگرام بنانے میں کامیاب ہوئے ہیں۔ کچھ حرکت پذیر ہے، لہذا، اور یہ پیرس کے ساتھ چیلنج کا مقابلہ کرنا آسان بناتا ہے۔
