پرانا یورپ اطالوی لباس وغیرہ کی خریداری میں تیز رفتار رکھنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ فیشن تیزی سے نئی دنیا میں جگہ تلاش کرنے پر مجبور ہے۔. Smi، Sistema Moda Italia کے ریسرچ آفس کی طرف سے ابھی جاری کردہ تازہ ترین پیشرفت خود بولتی ہے: پچھلے سال جنوری اور اکتوبر کے درمیان، دستیاب تازہ ترین ڈیٹا، خواتین کی فیشن کی برآمدات میں اضافہ ہوتا رہا۔، لیکن ایک ترقی پذیر سست روی کے ساتھ، خاص طور پر یورپی یونین کے ممالک میں، جو اب بھی اس شعبے کی کل برآمدات کا 52,2 فیصد ہے۔
گزشتہ سال کے پہلے دس مہینوں میں غیر ملکی فروخت میں 11,6 فیصد اضافہ ہوا تھا لیکن پہلے چھ ماہ میں ان میں 15,6 فیصد کا اضافہ ہوا تھا۔ EU میں، اس وقت، ترقی 6,9% سے زیادہ نہیں گئی (سال کے پہلے حصے کے مقابلے میں آدھی رہ گئی) جبکہ غیر EU ممالک میں یہ +17% تک بڑھ گئی۔ جون کے مقابلے میں بہت محدود سست روی کے ساتھ۔ اور یہ یورپی یونین کے رقبے کے 2,9 بلین کے ساتھ تقریباً 3,1 بلین یورو کی کل مالیت تک پہنچ گیا ہے۔
اس مدت میں، درآمدات میں بھی اضافہ ہوا (+11,8%)دس مہینوں میں کافی حد تک غیر تبدیل شدہ رجحان کے ساتھ تجزیہ کیا گیا: شیر کا حصہ ہمیشہ چین کو جاتا ہے۔، جو تاہم 0,6 بلین یورو کی کل مالیت کے لیے مستحکم (+1,2%) رہا، رومانیہ کے دوسرے نمبر سے بہت دور، جو بڑھ کر 355 ملین (+26%) ہو گیا۔ بیلجیئم میں تیزی دلچسپ ہے، جہاں سے خواتین کی فیشن مصنوعات 185 ملین یورو میں اٹلی پہنچیں، جس میں 48,5 فیصد اضافہ ہوا۔ آپ کیسے سمجھائیں گے؟ سادہ: بیلجیم اور نیدرلینڈز ایشیائی نژاد مصنوعات کے لیے یورپ کے لیے گیٹ وے ہیں۔
فرانس ہماری آؤٹ لیٹ مارکیٹوں کی درجہ بندی میں مضبوطی سے سرفہرست ہے۔ایک بار پھر خواتین کے لباس کے لیے (767 ملین یورو اور تقریباً 10% کے اضافے کے ساتھ) اس کے بعد جرمنی، جو 608 ملین (+15%) تک پہنچ گیا۔ تیسرا نمبر روس ہے، جہاں 22,7 کے مقابلے میں اچھی بحالی (+576% سے 2008 ملین) ہے جب، 665 ملین یورو کے ساتھ، یہ اطالوی خواتین کے فیشن کی پہلی منزل تھی۔
جہاں تک مشرق بعید کا تعلق ہے، چین نے ابھی تک محدود مجموعی قدر کے لیے تقریباً 30% کی نمو حاصل کی ہے۔: 77 ملین یورو، جنوبی کوریا کے بہت قریب جس کے نتیجے میں 31,5 فیصد اضافہ ہوا۔ تاہم، اس بات پر زور دیا جانا چاہیے کہ ہانگ کانگ کو برآمدات 284 ملین یورو (+25,5%) تک پہنچ گئیں۔ آخر کار، جاپانی مارکیٹ کی بیداری غیر متوقع طور پر آگئی جس نے طویل جمود کے بعد 8,5% کا اضافہ ریکارڈ کیا۔
اور اٹلی میں؟ کھپت اب بھی جمود کا شکار ہے۔. میلان خواتین کے فیشن شوز کے آغاز سے چند دن پہلے (وہ بدھ 22 فروری کو شروع ہوں گے اور منگل 28 تاریخ کو ختم ہوں گے) یہ نہیں کہا جا سکتا کہ کچھ خاص معاملات کے علاوہ امید پرستی وسیع ہے۔ اطالوی مارکیٹ مشکل ہے، صرف شہروں اور سیاحتی علاقوں میں ایک فائدہ ہے. "ذرا سوچیں کہ بڑے اطالوی شہروں کے تاریخی مراکز میں ہونے والی 80% خریداریاں غیر ملکیوں کی طرف سے کی جاتی ہیں" میلان تجارتی شو میں فلورنٹائن کمپنی کی پریزنٹیشن کے موقع پر پیٹی امیگنی کے صدر گیٹانو مارزوٹو نے وضاحت کی۔ Touch!، neoZone اور cloudnine ) جو فیشن شوز کے دنوں میں کھلیں گے۔
"ہمارے لیے ایک سنگین مسئلہ قیمتوں کا ہے، جس میں بڑے برانڈز نے حال ہی میں 20-30 فیصد اضافہ کیا ہے۔خریداروں کے چیمبر کے صدر آریزو سے تعلق رکھنے والے بیپے انگیولینی نے خبردار کیا۔ اور وہ مزید کہتے ہیں: "شاید کمپنیاں ایشیائی منڈیوں کے بارے میں سوچ رہی ہیں، مشرق بعید کی، انہیں یہ احساس نہیں ہے کہ اٹلی بہت مشکل میں ہے"۔ Pitti Immagine کے منیجنگ ڈائریکٹر Raffaello Napoleone کے مطابق میلانی فیشن شوز بھی قدرے مشکل میں ہیں: "بین الاقوامی خریدار کم سے کم ہیں - وہ کہتے ہیں - بہت سی مختلف وجوہات کی بناء پر: وقت، اخراجات، لیکن نہ صرف. ہمیں ان تقرریوں پر دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہے اور اسے ایک مربوط انداز میں، سب مل کر اور پورے شہر کے ساتھ کرنا چاہیے۔ جیسا کہ پیرس میں ہوتا ہے۔" جہاں، تاہم، اطالوی فیشن ستاروں کے حسد اور کردار پر قابو پانا شاید آسان ہے۔
