فیشن رینج کے سب سے اوپر کوئی بحران نہیں جانتا. کیوں؟ کیونکہ وہ خاموش کھڑا نہیں رہتا اور آئینے میں خود کی تعریف کرتا ہے، بلکہ اس کے برعکس وہ ہمت، اختراعات اور تجربات کرتا ہے۔ اور یہ کرتا ہے نام نہاد رجحان سازوں پر انحصار کرتے ہوئے، جو میلان میں ایکو فیشن لانچ کرتے ہیں۔.
اب صرف ڈیزائنر لیبل کافی نہیں ہیں: ہمیں خود کو ایجاد کرنے، نئے سرے سے ایجاد کرنے، ہمیشہ کچھ مختلف اور اختراعی پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ برانڈز یہ کرتے ہیں، اور اس سے زیادہ وجہ کہ انہیں یہ کرنا ہے۔ دکانیں، مارکیٹ کیسا چل رہا ہے اس کا ایک حقیقی لٹمس ٹیسٹ، لیکن نہ صرف.
سٹائل اور رجحانات کے بھی۔ میلان سے تعلق رکھنے والوں کے لیے نیگلیا نام کچھ کہتا ہے۔. پیازا سان بابیلا میں ایک تاریخی بوتیک اور ایک درزی کی دکان جس نے ہمیشہ میلانی بورژوازی کا لباس پہنا ہے۔ کچھ عرصے سے یہ شہر کے کسی دوسرے علاقے میں چلا گیا ہے، پیازا پیولا کے قریب، عام گاہکوں کے ایک بڑے حصے کو برقرار رکھتا ہے اور نئے لوگوں سے ملتا ہے۔
روایتی طور پر کلاسک پر مبنی دکان، لیکن جو آج ایک اہم موڑ کا نشان ہے۔ یہ ایکو فیشن کے ابھرتے ہوئے ستاروں کو قومی اور بین الاقوامی فیشن کے مقدس راکشسوں کے درمیان لاتا ہے۔. یہ اینا نیگلیا ہے، جو خاندان کی تازہ ترین نسل کی ترجمان ہے، جس نے اسے لانچ کیا۔ ماحولیاتی اخلاقی منصوبہ.
"ایک دنیا - اینا نیگلیا کہتی ہے - جو ایک قسم کی عورت کو اپناتی ہے جو مجھے پسند ہے: وہ ماحول کا احترام کرتی ہے اور اپنے اور دنیا کے تئیں ایک مضبوط اخلاقی اور اخلاقی ڈھانچہ رکھتی ہے"۔ دی انا نیگلیا کا 'سمارٹ تصور' ایک شوکیس ہے جس میں منتخب کردہ لباس اور لوازمات کے مجموعوں کی میزبانی کی جاتی ہے۔ تبدیل کرو!، ایک میلانی کمپنی جس نے پائیداری کے شعبے میں اپنے اقدامات کے لئے خود کو واضح طور پر مشہور کیا ہے اور جو فیشن کے شعبے میں اسکاؤٹنگ سرگرمی انجام دیتی ہے۔
"وہ عورت جو معیار کی بنیاد پر اس قسم کے لباس کو حاملہ کرتی ہے، جو ہمارے لیے شرط ہے، جاننا چاہتی ہے، جان لو ان گھروں میں سے ہر ایک کے پیچھے ایک رہنما خطوط ہے۔. ایک مثال کے طور لا بولسینا جو لگژری ہوٹلوں سے برآمد ہونے والے کپڑوں سے بیگ تیار کرتی ہے۔ یا پھر چنگیری مافیا کے خلاف جنگ میں سرگرم"انا نیگلیا پھر وضاحت کرتی ہے۔
اس سب کے ساتھ ساتھ بوتیک میں بڑے نام اور بڑے روایتی برانڈز باقی ہیں۔ ایک مکس اینڈ میچ جو جدیدیت کی اچھی طرح ترجمانی کرتا ہے۔ "خواتین کو ان ملبوسات کے لیے تیار ہونا چاہیے کیونکہ ان میں سے سبھی اس دنیا کو سمجھنے کے قابل نہیں ہیں۔ اگر زرخیز زمین ہے اور اسے بتایا جائے تو رائے مثبت ہے۔ جیسے کے ساتھ Purotatto جو 60% دودھ کے پروٹین سے بنے ہوئے سویٹر بناتا ہے۔ ایک شاندار معیار، کیونکہ یہ کیشمی اور ریشم سے بھی بہتر ہے۔".
ہر چیز جس میں جدت اور تجربہ ہوتا ہے اس پر پیسہ خرچ ہوتا ہے لیکن یہ، نیگلیا کی وضاحت کرتا ہے، گاہک کو بالکل نہیں ڈراتا: "اس میں اضافی قدر ہے، کیونکہ میرے پاس تاریخ اور معیار دونوں ہیں۔ میرے پاس سب کچھ ہے"۔ مختصراً، اگر بحران کو محسوس کیا جائے، "بحران عالمی ہے اور میں اپنے آپ کو سیاق و سباق سے نہیں ہٹا سکتا"، حقیقت یہ ہے کہ "اخلاقی فیشن کو تصور کرنے کا یہ طریقہ انقلابی ہے اور صحیح وقت پر ہوتا ہے۔ عورت اب معمول کی چیزیں نہیں چاہتی۔ وہ نیاپن کی طرف راغب ہے۔. لیکن وہ عورت کون ہے جو فیشن تک پہنچنے کے اس شعوری طریقے کی ترجمانی کرتی ہے؟ "وہ خواتین ہیں جن کی عمریں اوسطاً 35 سے 50، 40 سال کے درمیان ہیں۔. وہ تیار ہیں، متجسس ہیں۔ وہ اپنے دوستوں کے درمیان بات کی تعریف کرنا اور پھیلانا جانتے ہیں۔ سب سے کم عمر، 20 سالہ، اب بھی برانڈ، لیبل کی تلاش میں ہیں۔".
اینا نیگلیا کے نئے سمارٹ تصور کے لیے ڈیبیو 10 نومبر کو 9,30 سے 21 تک، میلان میں Via Enrico Noe 23 کی دکان میں ایجنڈے پر ہے۔
