سائیکل تیزی سے تیسری صدی کا ذریعہ ہے: نہ صرف نقل و حمل کے لیے، بلکہ مواصلات کے لیے بھی. کم از کم لندن میں جہاں سٹارٹ اپ کا شکریہ اولڈ بانڈ اب اشتہارات بھی سبز ہیں۔ اصل خیال کا خلاصہ چھوٹی آئیڈیز بوتیک کمپنی کے نعرے کے ذریعے کیا گیا ہے، جیسا کہ وہ خود کی تعریف کرتی ہے، جس کی بنیاد 20 جون 2012 کو رکھی گئی تھی اور پہلے ہی کئی بین الاقوامی ایوارڈز کی فاتح تھیں۔ "وہیل کو دوبارہ ایجاد کرنا". 3D میں تصویروں، لوگو، متن اور ویڈیوز کو پروجیکٹ کرنے کے لیے پہیوں کو دوبارہ ایجاد کرنا، اور اس طرح پورے شہر میں راہگیروں کی توجہ حاصل کرنا، یا اس سے بھی بہتر ان ٹارگٹ ایریاز میں جو کسی پروڈکٹ کو فروغ دینا چاہتے ہیں۔ نئے اسٹورز کھولنے، کھیلوں یا میوزیکل ایونٹس، شوز، مووی پریمیئرز کی تشہیر کریں اور ویلنٹائن ڈے کے لیے سالگرہ، شادیوں، سیاسی نعروں اور محبت کے پیغامات کیوں نہ ہوں۔
میں ٹوٹو۔ "ماحول دوست"، بغیر کسی ماحولیاتی اثر کے، اور عام بل بورڈز سے بہتر آنکھ کو پکڑنے کی صلاحیت کے ساتھ سڑکوں پر، جو سڑکوں پر گھومنے والی ایک یا زیادہ سائیکلوں کی طرح بصری اثر سے لطف اندوز نہیں ہوتے ہیں یا جو کسی اسٹیشنری شو کے ارد گرد ہجوم کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، جہاں لائٹ اور امیج شو کے ساتھ ہوسٹسز فلائر تقسیم کر سکتی ہیں۔ اولڈ بونڈ نے حقیقت میں اندازہ لگایا ہے کہ 60% پیدل چلنے والے اشتہاری تعامل کی اس دلچسپ شکل کی طرف متوجہ ہوتے ہیں، اور یہ کہ لندن جیسے شہر کی سڑکوں پر گھومنے والی ایک سائیکل پر پیش کی گئی ایک ویڈیو کو روزانہ 250 لوگ دیکھ سکتے ہیں۔، جب کہ اسٹیشنری پرفارمنس کے لیے اپنی مرضی سے رکنے والے راہگیروں کا فیصد 90% تک زیادہ ہے۔
اس لیے اشتہارات کا نیا محاذ شہر سے آتا ہے، اور یہ نہیں کہا جاتا ہے کہ یہ صرف کمپنیوں اور تجارتی ایجنٹوں کے لیے ہے: "واہ اثر"، جیسا کہ اولڈ بونڈ کی ویب سائٹ پر بیان کیا گیا ہے، یہ بھی ایک خوش قسمتی بنا سکتا ہے۔ انتخاب کرنے والے کا سیاست دان یا اپنے محبوب کا دعویٰ کرنے والا۔ ایک بات تو طے ہے، لندن میں قائم نوجوان آئیڈیاز فیکٹری کی طرف سے شروع کی گئی پروڈکٹ کا معیار بالکل avant-garde ہے: جھٹکا مزاحم اور واٹر پروف، یہ نظام پائیدار، خود مختار اور شہر کے تمام موسمی حالات کے لیے موزوں ہے، اور 1000 تصاویر (70×70 ریزولوشن) اور 90 سیکنڈ سے زیادہ کی ویڈیوز اپ لوڈ کر سکتا ہے۔، جس کے حصول کے لیے اولڈ بانڈ تکنیکی ماہرین کا تعاون بھی حاصل ہے۔ سائیکل پر نصب GPS سسٹم کی بدولت صارف ان سب کی 24 گھنٹے نگرانی کر سکتا ہے، جو سفر کے پروگراموں کو حقیقی وقت میں دیکھنے کے قابل بناتا ہے۔
