اینٹوں کی سونے کی کان مشرق میں ہے۔ جب کہ یوروپی اور امریکی منڈیاں مسلسل سو رہی ہیں، لیگو نے یورال کے مشرق میں کامیابیاں حاصل کیں۔
سال کے پہلے چھ مہینوں میں، ڈنمارک کی کمپنی نے 1,84 بلین ڈالر میں اینٹوں کو فروخت کیا، جس سے آمدنی میں +13% کا نشان لگایا گیا اور کھلونا کی عالمی مارکیٹ میں اپنی دوسری پوزیشن مضبوطی سے برقرار رکھی گئی۔ پھر بھی، یہ بہتر ہو سکتا تھا.
لیگو بہت اونچا اڑ سکتا تھا۔ گٹی، جس نے ترقی کے پروں کو تراش لیا ہے، ریاستہائے متحدہ اور یورپ میں ہے، جہاں بالترتیب +4 اور +8% ریکارڈ کیے گئے ہیں۔ معمولی تعداد سے زیادہ، اگر کوئی امریکہ میں پچھلے سال کی اسی مدت میں حاصل کردہ +24% کے بارے میں سوچتا ہے۔
دوسری جانب ایشیا میں فروخت میں 35 فیصد اضافہ ہوا۔ کھلونا بنانے والی کمپنی مشرق میں بچوں کی دلچسپی حاصل کرنے میں کامیاب ہوئی ہے، ایسے وقت میں جب والدین کھلونوں کے معاملے میں زیادہ دینا شروع کر رہے ہیں۔
یورو مانیٹر انٹرنیشنل کے اعداد و شمار کے مطابق، مضبوط سیلز نیٹ ورک کی بدولت، لیگو نے بتدریج سیکٹر کی انتہائی بکھری ہوئی چینی مارکیٹ کو فتح کر لیا ہے، جس نے گزشتہ سال 1% فتح حاصل کی تھی جو کہ پانچ سال پہلے 0,6% تھی۔ یہ کم نمبر لگ سکتے ہیں، لیکن یہ بڑی تعداد ہیں جب آپ غور کریں کہ لیڈر - گوانگ ڈونگ الفا اینی میشن اینڈ کلچر، 4,4 میں 2012% تھا۔
لیگو کی طویل مدت میں واحد رکاوٹ مصنوعات کی قیمت ہے۔ بیجنگ میں فرینڈز ایڈونچر کیمپر خریدنے پر تقریباً 57 ڈالر لاگت آتی ہے، اگر آپ نیویارک میں وہی باکس خریدتے ہیں تو اس کے مقابلے میں $28,99 ہے۔ اور پھر مقامی حریف ہیں، جو اکثر اسی طرح کے کھلونے نمایاں طور پر کم قیمتوں پر دکھاتے ہیں۔
ڈینش دیو کا اگلا اقدام شنگھائی سے تقریباً 100 کلومیٹر کے فاصلے پر جیاکسنگ میں ایک فیکٹری کھولنا ہے، جو 2017 میں ایشیا میں فروخت ہونے والی 70-80 فیصد اینٹوں کو تیار کرے گی۔
