کی کافی لاوازa ستارے اور دھاریاں بن جاتی ہیں۔ اطالوی ایسپریسو کے رہنما نے امریکی کے ساتھ ایک کثیر سالہ معاہدہ کیا ہے۔ گرین ماؤنٹین کافی روسٹرز (GMCR) 105 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کرے گا۔
کمپنی امریکی کافی دیو کو K-Cup کے لیے کیپسول فراہم کرے گی، یہ سسٹم جو فلٹر کافی کو بھی فراہم کرتا ہے، جو کہ امریکی مارکیٹ میں سب سے زیادہ استعمال کی جاتی ہے، جس میں تقریباً 20 ملین خاندانوں کی موجودگی کا اندازہ ہے۔
"ہم اپنی کامیاب شراکت داری کو فروغ دینے اور گرین ماؤنٹین جیسی منفرد ٹیکنالوجی سے فائدہ اٹھانے کے لیے بہت پرجوش ہیں، تاکہ ہمارے مرکب کے معیار کو پوری دنیا میں کافی کے ماہروں تک پہنچایا جا سکے۔" Lavazza کے CEO Antonio Baravalle - کا تبصرہ۔ امریکی مارکیٹ پر اپنے برانڈ کو مضبوط کرنے کے لیے ایک بنیادی قدم"۔
"ہم اٹلی کے معروف کافی برانڈ کے ساتھ اپنے تعاون کو بڑھا رہے ہیں - گرین ماؤنٹین کے صدر اور سی ای او برائن پی کیلی کا کہنا ہے کہ - صارفین کو ایک بٹن کے ٹچ پر اطالوی کافی کے مستند ذائقے پیش کرنے کے لیے"۔
Lavazza اور Gmcr کے درمیان اتحاد اس لیے بھی مضبوط ہوا ہے کیونکہ ٹورین کمپنی مزید 105 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کرے گی، جس سے امریکی مارکیٹ میں اپنی دلچسپی کی تصدیق ہو گی۔ "بحران کے اس لمحے میں جس میں چند کمپنیاں سرمایہ کاری کرتی ہیں - باراولے کی وضاحت کرتے ہیں - ہم نے امریکہ میں اپنی موجودگی کو مضبوط بنانے کے مقصد سے ایسا کرنے کا فیصلہ کیا ہے"۔
آپریشن کے ساتھ، نقد سرمائے کے ساتھ مکمل طور پر سیلف فنانس، Lavazza نے گرین ماؤنٹین کے 1 حصص بھی خریدے۔ ایسا اقدام جو امریکی مارکیٹ میں ٹیورن کمپنی کی دلچسپی کی تصدیق کرتا ہے۔ نیویارک کے Guggenheim میوزیم میں Futurism پر نمائش کو سپانسر کرنے کے فیصلے کے ساتھ، جو آج کھل گئی ہے۔ "امریکی کافی کی مارکیٹ کی مالیت اطالوی کافی سے پانچ گنا ہے اور ہر سال 400-3% تک بڑھتی ہے - باروالے کا مشاہدہ ہے۔ ہمارے لیے یہ سب سے اہم مارکیٹ ہے جس میں سرمایہ کاری کرنا ہے اور جس میں ہم آنے والے سالوں میں اپنے سائز کو بڑھانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔"
90 سے زیادہ ممالک میں موجود، آج Lavazza اپنی پیداوار کا 46% برآمد کرتا ہے۔ "ہمارا مقصد - وہ اس امر پر زور دیتا ہے - اس امریکن کی طرح کی شراکت داری کی کارروائیوں کے ذریعے 70 فیصد تک پہنچنا ہے"۔
