مشہور سکوٹر برانڈ – اب لیجنڈری، جسے گریگوری پیک اور آڈری ہیپ برن نے 'رومن ہالیڈے' میں پیش کیا، اس میں انیتا ایکبرگ کا ذکر نہیں کیا گیا، جب وہ 'La dolce vita' میں اپنے سکوٹر پر پاپرازی سے بھاگتی ہیں - بھارت میں ایک اور مہم شروع کرنے والی ہے۔ . گرامر کے بینر تلے 'کیا آپ ویسپا کرتے ہیں؟' بڑا اطالوی برانڈ صارفین سے دوسرے سکوٹرز کی اوسط کے مقابلے میں 30-40% کا 'پریمیم' چارج کرنے کا متحمل ہوسکتا ہے۔
نئی مہم کے مینیجر کنال ساونت ہیں۔ ونود سدھیر کے ساتھ مل کر اشتہاری کمپنی Bartle-Bogle-Hegarty کے دو تخلیق کاروں نے اشتہارات کی پیروی کی، جسے تھائی لینڈ میں فلمایا گیا، تاہم براعظموں اور ٹائم زونز میں قریبی ہم آہنگی کی ضرورت تھی۔ کنال ایک کینری پیلے رنگ کے ویسپا کے قابل فخر مالک بھی ہیں، جسے دو سال قبل خریدا گیا تھا، لیکن جیسا کہ اس کے اعلیٰ افسران نے نشاندہی کی، اسے اس مہم کے لیے ان کی پیشہ ورانہ خوبیوں کی وجہ سے منتخب کیا گیا: حقیقت یہ ہے کہ وہ پہلے سے ہی ویسپا کے مالک تھے، محض اتفاق ہے۔ مختلف 'کیا آپ...' مہمات کا مقصد ویسپا کی طرف راغب ہونے والے گاہک کی قسم کو ظاہر کرنا ہے: وہ جو جانتا ہے کہ وہ کیا چاہتا ہے۔ بی بی ایچ انڈیا کے سی ای او سبھاش کامت نے اعلان کیا کہ ویسپا cc (کیوبک سینٹی میٹر) پر نہیں بلکہ 'ٹھنڈک' پر انحصار کرتی ہے۔
