کوویڈ مارکیٹ کے نمونوں کو تبدیل کرتا رہتا ہے۔ خاص طور پر ایک کامرس، جس نے اب مہینوں سے زیادہ سے زیادہ توجہ مرکوز کی ہے، اور کامیابی کے ساتھ، ای کامرس پر۔ یہاں تک کہ نائکی جیسے دیو کے اکاؤنٹس، جو کھیلوں کے لباس میں ایک رہنما ہے، امریکہ میں بہت سے اسٹورز کے بند ہونے کے باوجود بڑھنے میں کامیاب رہے ہیں۔ ایک اور بہت مشہور برانڈ، H&M کے ساتھ بھی ایسا ہی ہونے والا ہے: سویڈش گروپ کے دنیا بھر میں ہزاروں اسٹورز ہیں (جن میں سے اکثر اٹلی میں ہیں) اور نے فیصلہ کیا ہے کہ 2021 تک یہ 5 فیصد یا 250 پر بند ہو جائے گا۔. جب کہ فروخت کوویڈ کے جھٹکے سے ٹھیک ہو رہی ہے: "بدترین ختم ہو گیا"، منیجنگ ڈائریکٹر ہیلینا ہیلمرسن نے تبصرہ کیا۔ اور اس رجحان کی تصدیق H&M کے اس عین مارکیٹ سیگمنٹ میں زبردست حریف، Zara کے مثبت نتائج سے بھی ہوتی ہے، جو گرمیوں کی سہ ماہی میں منافع میں واپس آیا۔
بھی H&M کی سہ ماہی نے واضح بحالی کی نشاندہی کی۔، ایک ڈراؤنے خواب بہار کی سہ ماہی کے بعد، کئی دہائیوں کی مسلسل ترقی کے بعد بھاری نقصان کے ساتھ۔ کوویڈ کی وجہ سے فروخت آدھی رہ گئی تھی، لیکن موسم گرما میں گروپ منافع کا دفاع کرنے میں کامیاب رہا، اگرچہ ایک سال پہلے کے مقابلے میں آدھا رہ گیا لیکن تجزیہ کاروں کی توقعات سے کہیں زیادہ ہے۔ ستمبر میں فروخت صرف 5 فیصد گر گئی، جو پچھلے تین مہینوں میں 19 فیصد سے کم ہے۔ اور دنیا بھر کے 5.000 اسٹورز میں سے زیادہ تر اب دوبارہ کھل چکے ہیں: لاک ڈاؤن کے مرکزی مرحلے میں 3٪ کے مقابلے میں 80% بند رہے۔ لیکن ایک سال کے اندر، یہاں تک کہ کچھ دکانیں جو دوبارہ کھل گئی ہیں ہمیشہ کے لیے بند ہونے والی ہیں: وبائی مرض نے پروگراموں کو پریشان کر دیا ہے اور برانڈز نے سمجھ لیا ہے کہ ای کامرس فروخت کو برقرار رکھنے کے لیے کافی ہو سکتا ہے۔
