صورتحال کو مزید خراب کرنے کے لیے انسٹاگرام پر اسٹیفانو گبانا کے نجی پیغامات تھے، جنہیں دوسرے صارفین نے دیکھا۔ وہاں سے طوفان، گبانا کی صداقت سے انکار کے باوجود، برانڈ کے ساتھ مایوسی پورے چین اور اس سے باہر چھائی ہوئی تھی۔ بیجنگ کی ثقافتی امور کی وزارت نے بھی مداخلت کرتے ہوئے شنگھائی میں ہونے والے فیشن شو کو منسوخ کر دیا اور اس طرح برانڈ کو واضح اقتصادی اور امیج کو نقصان پہنچایا۔ اس دوران، بین الاقوامی اخبارات کے مطابق، D&G مصنوعات سب سے اہم آن لائن سیلز پلیٹ فارمز سے غائب ہو گئی ہیں (جو ماہرین کے مطابق چین میں بعض مصنوعات کے لیے ای کامرس فروخت کے 90 فیصد کے برابر ہے)، جیسے JD.com، Suning اور Tmall. اور آخر میں، تھرلر کو ختم کرنے کے لیے، یہاں ایک آخری ویڈیو ہے جس میں دونوں اسٹائلسٹ چینیوں اور چین سے معذرت خواہ ہیں، لیکن خوش کن انجام ابھی بہت دور ہے۔
اب، کوئی سوچتا ہے کہ یہ سب کیسے ہوا اور ADV کا انتخاب ان کی تشہیری مہموں سے اس قدر مختلف کیوں ہے، ہر وقت روایت کے بجائے۔ اس میسن کی تاریخ پر جائیں تو ہم صرف اپنے ملک اور سسلی کی ثقافت پر بہت زیادہ توجہ دیکھ سکتے ہیں جس نے اپنے آغاز سے ہی برانڈ کو ہمیشہ ممتاز کیا ہے۔ ہر چیز کے احترام کی تصویر کا خیال رکھے بغیر کبھی بھی کوئی چیز تصور اور تخلیق نہیں کی گئی ہے جو کسی ایسے ملک کے ورثے سے تعلق رکھتی ہے جس کی شبیہہ مہارت کے ساتھ آرٹ کے ساتھ مل جاتی ہے۔ ان کی ہر پروڈکٹ، چاہے بعض اوقات اشتعال انگیز بھی ہو، ہمیشہ ان ماڈلز اور آئیکنز سے منسوب رہی ہے جو ہمیں اطالوی آرٹ میں خاص طور پر باروک انداز میں مل سکتے ہیں۔ آرٹ ہر طرح سے وجود میں آتا ہے، آرٹ کبھی بھی روایت کے علاوہ دیگر تصورات سے آلودہ نہیں ہوتا، آرٹ ایک مبالغہ آرائی اور بہت واضح اصلیت کے ساتھ ماڈل کی سادگی کے طور پر۔ یہ ایک معروف ماڈل ہے جو مختلف ثقافتوں کے لوگوں میں بہت مقبول ہے لیکن قریب آنے سے بھی بہت دور ہے، خاص طور پر کیونکہ یہ اطالوی تاریخ میں مضبوطی سے کھڑا ہے۔ لیکن ایک ایسا ماڈل بھی جس کی تشریح بہت اشتعال انگیز اور اس وجہ سے تنازعات پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے، جیسا کہ پچھلی صدیوں میں فنکاروں کے درمیان ہوا تھا۔ درحقیقت، ایک فنکار کا ہنر طاقتور لوگوں کے درمیان جنگوں کو جنم دے سکتا ہے، جنہوں نے ماسٹر کے پورے کام کی خصوصی ملکیت حاصل کرنے کے لیے، بہتر معاوضہ دیا اور اس طرح کام دوسرے کلائنٹ کے پاس چلا گیا۔
یقیناً ڈی اینڈ جی کی سطحی پن، اس بات پر توجہ نہ دینا کہ اشتہاری مہم جو کچھ پیدا کر سکتی ہے، اس بری دھچکے کی بنیاد ہے۔
تاہم، یہ یاد رکھنا چاہیے کہ Maison اب بھی تمام اطالوی ہے، بہت سے دوسرے برانڈز کے برعکس جو پہلے سے غیر ملکی مالیاتی فنڈز سے خریدے گئے ہیں، جو اکثر بین الاقوامی اسٹاک ایکسچینج میں درج سیکٹر میں میگا گروپس کی ملکیت ہوتے ہیں، اور ہانگ کانگ میں بھی کم نہیں۔
اب، کوئی تعجب کرتا ہے کہ کیا یہ گندی مہم جوئی جس کے نتیجے میں مصنوعات پر پابندی لگ چکی ہے؟ تشکیل دے دیا گیا in اٹلی چینی مارکیٹ سے، امیج اور ٹرن اوور کا نقصان، ڈریگن کی طرف سے ڈی اینڈ جی کمپنی کی خریداری کا منصوبہ بھی تیار نہیں ہے۔
تاہم، ایک چیز یقینی ہے، D&G نے ایشیائی لوگوں کی حساسیت کو کم کر کے برا تاثر دیا ہے: ناقابل معافی غیر سنجیدہ۔
