لاکھوں اطالوی روزانہ اپنے دن کا آغاز ایک کپ کافی سے کرتے ہیں۔ اور لاک ڈاؤن کے بعد کی بہت سی عادات میں سے جو ہم آہستہ آہستہ دوبارہ دریافت کر رہے ہیں (یا جسے ہم نے سچ میں کبھی نہیں چھوڑا ہے)، یہ بھی ہے شاید بار میں کافی، یا دفتر میں کسی ساتھی کے ساتھ، یا دوستوں اور خاندان کے ساتھ۔
اور اگر یہ دوبارہ شروع کرنے کا نمونہ بن گیا؟ کیا ہوگا اگر معیشت ایک اطالوی کی طرح زندہ ہو جائے، صبح کے وقت، کافی پینا؟ De' Longhi، آٹومیٹک وینڈنگ مشینوں کے سب سے مشہور برانڈز میں سے ایک، نے اس کے بارے میں سوچا ہے اور اس وجہ سے اس نے لانچ کیا، 1 جون سے 31 دسمبر تک، کافی کلب, ایک پہل جس کے ساتھ اس کا مقصد اطالویوں کے تجربے کو دوبارہ شروع کرنا ہے، جو مہینوں تک گھر پر، اسٹورز کے اندر بند ہے، ان کے ساتھ ان کے سب سے زیادہ پسندیدہ مشروب کی دریافت میں۔
دیگر چیزوں کے علاوہ، صحت کی ہنگامی صورتحال کے باوجود، یقیناً شاید اسی وجہ سے، کافی بینز کے لیے مشینوں کی مارکیٹ، نام نہاد خودکار مشینیں، نے 2020 کی پہلی سہ ماہی میں فروخت کی قیمت پچھلے سال کے برابر ریکارڈ کی، 2019 کے مثبت رجحان کی تصدیق جس نے طبقہ کو +18% اضافہ دیکھا۔ ڈی لونگی، تاہم، مطمئن نہیں ہے اور صارفین کے ساتھ رابطے کو ایک ایسی مارکیٹ کے دوبارہ جنم کی علامت بنانا چاہتا ہے جو سچ ہے، کبھی نہیں مرتی، لیکن جسے اب بھی نام نہاد "تجربہ" کی ضرورت ہے۔
کافی کلب اس لیے ڈیجیٹل جگہیں ہیں جو ہر ایک کے لیے کھلی ہیں۔ تازہ گراؤنڈ ایسپریسو کے چاہنے والےاسٹورز میں صارفین کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جو ہر کسی کی پہنچ میں منفرد فوائد پیش کرتا ہے۔ اس اقدام کی ناگزیر طور پر تجارتی نوعیت ہوتی ہے: ہر وہ گاہک جو پروموشن پر عمل کرتے ہوئے اسٹور میں ڈی لونگھی آٹومیٹک مشین خریدتا ہے، گھر پر کافی مشین کے 30 دن کے مفت ٹرائل سے لے کر سرشار اقدامات کا ایک سلسلہ دریافت کر سکے گا۔ خودکار، "مطمئن یا واپسی" فارمولے کے ساتھ، اضافی 1 سال کی وارنٹی میں توسیع کے ساتھ ساتھ آن لائن خریدی گئی کافی کی فراہمی پر غیر معمولی مخلصانہ رعایت۔
