پانچ دن میں سفید دانت، پیلے سے تھے۔ ممکن؟ کے مطابقAntitrust، نہیں. کمپیٹیشن اینڈ مارکیٹ اتھارٹی نے ایک کو الگ کر دیا ہے۔ نصف ملین یورو جرمانہ کی طرف کولگیٹ پامجیو, ایک colossus کہ صرف اٹلی میں ایک سال 290 ملین کا کاروبار ہے. الزام یہ ہے کہ اس نے پھیلایا گمراہ کن اشتہارات: اس صورت میں، اس کا ماہر سفید ٹوتھ پیسٹ، جس نے "دانتوں کے ڈاکٹروں کے ذریعہ استعمال ہونے والے سفید کرنے والے اجزاء" کی بدولت ایک ہفتے سے بھی کم عرصے میں کیفین کے عادی سگریٹ نوشی کی مسکراہٹ کو ہالی ووڈ اسٹار کی مسکراہٹ میں تبدیل کرنے کا وعدہ کیا۔
"انٹرنیٹ، پیکیجنگ اور ٹیلی ویژن اشتہارات کے ذریعے پھیلائے جانے والے تجارتی مواصلات - پڑھتا ہے۔ عدم اعتماد کا ہفتہ وار بلیٹن - ماہر سفید ٹوتھ پیسٹ کی دعوی کردہ سفیدی کی خصوصیات سے متعلق، جس کے مطابق اس کا زیادہ تر ٹوتھ پیسٹ کے مقابلے میں ایک مختلف عمل ہے کیونکہ، استعمال کی بدولت سفید کرنے والا جزو جو پیشہ ورانہ علاج میں استعمال ہوتا ہے۔، کرنے کی صلاحیت ہوگی۔ گہرے داغ کو ہٹا دیں اور دانتوں کے برسوں کے پیلے ہونے کو ختم کرنے کے لیے، گمراہ کن اور دھوکہ دہی دونوں، ثبوت کے بوجھ کو پورا کرنے میں ناکامی کی وجہ سے اور اس کی بنیاد پر۔ اس کے برعکس ثبوت اعمال میں حاصل کیا "
کولگیٹ نے مینوفیکچرنگ کے ذریعے اپنا دفاع کیا۔ ایک سائنسی مطالعہ اشتہار میں جو کچھ کہا گیا ہے اس کی حمایت میں۔ لیکن اتھارٹی، جس نے Altroconsumo کی سفارش پر عمل کیا، اس دستاویز سے بھی اختلاف کرتا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ یہ نہ تو اس بات کے اشارے فراہم کرتا ہے کہ دانتوں کی سفیدی حاصل کرنے میں کتنا وقت لگتا ہے، اور نہ ہی اس بات کی وضاحت کہ یہ "گہرائی میں" کیسے ہو سکتا ہے، کیونکہ یہ خود کو محدود کرتا ہے۔ "خارجی داغ" پر تاثیر کی بات کرنا۔
لہذا، اینٹی ٹرسٹ کے مطابق، "سنسر شدہ اشتہاری مواد، ایک طرف، برداشت کرتا ہے غلط معلومات اور، دوسری طرف، وہ ہیں ضروری معلومات کی کمی ایک باخبر انتخاب کے لیے، جس کے نتیجے میں صارف کے لیے ٹوتھ پیسٹ کے استعمال کے لیے پیشہ ورانہ علاج کی سفیدی کی افادیت کے انضمام اور اس کے نتیجے میں باخبر تجارتی فیصلے کو اپنانے کے حوالے سے خصوصیات کو واضح طور پر سمجھنا ناممکن ہے۔
