انہوں نے +30% پورٹیبل ایئر کنڈیشنر اور +6,7% فکسڈ (ذریعہ GFK) فروخت کیے لیکن فروخت نقصان میں ہے، متوقع مجموعہ کے تقریباً نصف کے ساتھ۔ قیمتیں ڈرامائی طور پر گر جاتی ہیں، یہاں تک کہ گاہکوں کے پوچھے بغیر۔ جنگلی پروموشنز کے درمیان، خراب چینی آلات کی لاپرواہی سے خریداری (ان کی کوئی قیمت نہیں، وہ ٹھنڈا نہیں ہوتے، وہ فوری طور پر ٹوٹ جاتے ہیں، کوئی مدد نہیں) اسپاٹ حصص کے ساتھ اسمگلروں کے ذریعے درآمد کیا جاتا ہے، آلات تیزی سے آمدنی، مارجن اور کاروبار کو کھو رہے ہیں۔ اور تصویر۔ اس طرح کے سنہری موسم گرما کے باوجود، جیسا کہ اعداد و شمار سے ظاہر ہوتا ہے کہ GFK، اور مارکیٹ کی طلب کے باوجود۔ اور جب اگست کا ڈیٹا آئے گا (جلد ہی) کھوئے ہوئے مواقع اور بھی واضح ہوں گے۔ اسٹاک ختم ہونے کے بعد، بہت سے لوگوں نے پروموشن جاری رکھے، ایک ایسا حربہ جو تمام شعبوں، حتیٰ کہ ریفریجریٹرز کو بھی متاثر کرتا ہے، جس کی بہت زیادہ مانگ اور یونٹ کی فروخت میں اضافے کے باوجود، "دکانداروں" نے انہیں ہمیشہ کم قیمتوں پر، نقصان میں فروخت کیا۔ یہ وہ ڈیٹا ہے جو اس خود کو شکست دینے والے حربے کی تصدیق کرتا ہے۔
بہت زیادہ مانگ، لیکن قیمتیں نیچے جاتی ہیں۔
GFK نے 2017 میں اسی عرصے کے دوران جنوری تا جولائی 2016 کے ایئر کنڈیشنر کی فروخت کے اعداد و شمار جاری کیے ہیں اور، پیشین گوئی کے مطابق، اعداد و شمار پچھلے سال سے بہت مختلف ہیں جب پورٹیبل کی مقدار میں 21,8% کمی تھی۔ اور کل تقریباً 6%۔ 2017 کے اسی عرصے میں جون اور جولائی میں افریقی گرمی کی وجہ سے، ہینڈ سیٹس کی خریداری میں 30,2% کا اضافہ دیکھا گیا (زیادہ تر فروخت، انسٹالر چینل کے ذریعہ طے شدہ فروخت ہونے کی وجہ سے) لیکن قیمت میں آدھی رہ گئی (+15,8 .6,7 %)۔ فکسڈ ایئر کنڈیشنرز کی فروخت میں یونٹس میں 2,3 فیصد اضافہ ہوا جبکہ قدر میں یہ -10 فیصد ریکارڈ کیا گیا۔ GFK کے مطابق، اوسط قیمت کے رجحان میں، ایک بہت ہی متحرک مانگ کے باوجود، تقریباً 8,4% کی کل کمی دیکھی گئی، جو اس طرح ٹوٹی: فکسڈ لائنوں کے لیے -11,1% اور لیپ ٹاپ کے لیے -50%۔ کیا ایک دھماکے! اور ہر رسید کے لیے 450 یورو کی کٹوتی کے ساتھ 400 سے گر کر صرف XNUMX یورو رہ گئی۔
دس سالوں میں ایک ہزار دکانیں بند
"دونوں زمروں کے لیے، لینڈ لائنز اور لیپ ٹاپ کے لیے، دونوں کی اوسط قیمتوں میں واضح طور پر کمی ہے - ایک GFK کے ترجمان نے فرسٹ آن لائن کو بتایا، متعدد عوامل جیسے: پروموشنل سرگرمیاں، آن لائن چینل کی بڑھتی ہوئی اہمیت، نئے کھلاڑیوں کا داخلہ کم ہونا۔ اینڈ ڈیوائسز اور، عام طور پر، مارکیٹ میں تقریباً تمام حریفوں کی طرف سے اوسط قیمت میں عام کمی"۔ اس مستند تبصرے کے پیچھے درحقیقت لمبے چوڑے شکست کی تصویر ہے، خوردہ فروشی کے لیے لین دین اور قدر کے بے پناہ نقصان کی ہے۔ جو کہ صرف گروپوں اور زنجیروں میں ترتیب دیے گئے پوائنٹس آف سیل (کل کا صرف 50% سے زیادہ)، تقریباً ایک ہزار اسٹورز کے حوالے سے کھو چکا ہے، جو 2800 میں تقریباً 2008 سے فی الحال صرف 2000 تک جا رہا ہے۔ ایک خوردہ جس نے ایک بار پھر الڈو، جیاکومو اور جیوانی کے ذریعہ ادا کیے گئے Tafazzi کے مشہور منظر کی نقل کی ہے، جو خود کو تکلیف پہنچانے والے کلاسک اطالوی ہیں۔ بہت برا.
