La CheBanca کی طرف سے نئی اشتہاری مہم!, ان دنوں آن ایئر (مضمون کے آخر میں ویڈیو دیکھیں)، کچھ مظاہر پیدا کرتا ہے۔ سب سے پہلے کمپنی کے پیغام اور اس وجہ سے اس کی اسٹریٹجک پوزیشننگ کا تعلق ہے۔ میڈیوبانکا گروپ کا براہ راست بینک، حقیقت میں، اس نے ہمیں بہت پاپ ٹون کا عادی کر دیا تھا۔: میوزیکل سے متاثر اشتہارات، جس میں بیلے، میجریٹ، گانے اور پیسے ہر جگہ اڑ رہے ہیں۔ اچھی وجہ کے ساتھ منتخب کی گئی زبان - انتظام Conto Arancio کی عظیم کامیابی سے حاصل ہوا ہے - تمام امکانات میں ایک وسیع سامعین کو اپیل کرنے کا ارادہ کیا۔ (پہل کے وقفے کے لیے بڑی تعداد کی ضرورت ہے)، نفیس مالی استدلال کے لیے زیادہ حساس نہیں۔
اب، اچانک، گھماؤ پھراؤ: نئی مہم میں - نئی ایجنسی، Dlv Bbdo کی طرف سے بنائی گئی، جو Casiraghi اور Greco سے اقتدار سنبھالتی ہے - لہجہ عکاس ہو جاتا ہے اور بالکل مختلف تھیمز (ایک محفوظ مستقبل کی تعمیر) کی طرف متوجہ ہوتا ہے، ڈبر لوکا وارڈ کی گرم آواز سے تشریح کی گئی۔ اس لیے پہلا سوال: کیا کوئی برانڈ، کسی بھی شعبے سے، لیکن اس سے بھی بڑھ کر گھریلو بچت جیسے نازک علاقے میں، اپنے پیغام کو اتنی تیزی سے بدل سکتا ہے اور اس سے بھی زیادہ اس کی آواز کا لہجہ؟ یہ ایسا ہی ہے جیسے ہمارے پرانے اچھے وقت کے دوست، جو ہمیشہ مذاق کے ساتھ شروع کرتے ہیں، دروازے کی گھنٹی بجائی اور، عام ہائی اسکول کے ذخیرے سے کھینچی گئی ہماری پہلی لطیفہ گوئی پر، اس نے سنجیدگی سے جواب دیا: "زندگی کا مطلب کیا ہے؟" . ’’تم ٹھیک ہو؟‘‘ ہم اس سے پوچھیں گے۔
اگر پہلا نکتہ مکمل طور پر اندرونی ہے اور CheBanca کے درمیان تعلقات سے متعلق ہے! اور اس کے سامعین، دوسرا زیادہ اہم ہے اور اثاثہ جات کے انتظام کی دنیا اور اس کے نتیجے میں - اطالوی بینکوں پر سوال اٹھاتا ہے۔ آئیے کمرشل کو سنتے ہیں: "...کیونکہ ہم جانتے ہیں کہ جو کچھ آپ ہمارے لیے لاتے ہیں وہ صرف آپ کی بچت نہیں ہے، بلکہ… یہ وہ گھر ہے جس میں ایک باغ ہے جسے آپ پورے موسم گرما کے لیے پھولوں اور دوستوں سے بھرنے کے لیے خریدنے کا خواب دیکھتے ہیں، یا لڑکوں کی یونیورسٹی" سرپرائز۔ ایک جمع اکاؤنٹ - عام طور پر کیش مینجمنٹ ٹول - اثاثہ جات کے انتظام کے زمرے میں ٹوٹ جاتا ہے، ان دلائل کے ساتھ جو اثاثہ جات کے انتظام کے لیے مخصوص ہیں: نیم پنشن کے مقاصد کے ساتھ طویل مدتی بچتوں میں اضافہ۔ یہ اقدام دلچسپ ہے، خاص طور پر ایسے وقت میں جب فلاح و بہبود کی دوبارہ تشکیل جاری ہے، جس میں عوامی پنشن میں متوقع کمی اور نتیجتاً نجی پنشنوں کا سہارا بڑھانے کی ضرورت ہے۔
کوشش جائز ہے۔ اگر کچھ بھی ہے، CheBanca! مستقبل میں وعدے کو نبھانے کا مسئلہ درپیش ہو گا، شاید موجودہ سے مختلف شرحوں کے تناظر میں (2% کی پیداوار کے ساتھ آپ اپنے بچوں کے لیے یونیورسٹی کے لیے ادائیگی کرتے ہیں؟)، لیکن - دوبارہ - یہ ایک "نجی" معاملہ ہے۔ آج جو چیز سب سے زیادہ حیران کن ہے وہ یہ ہے کہ یہ اوور سپل کسی مزاحمت کا سامنا کیے بغیر کیسے ہوتا ہے: دوسرے لفظوں میں، بڑے اثاثہ مینیجرز اور ان کے شیئر ہولڈرز (بینکوں) کی مکمل خاموشی کی بدولت۔ اس بات سے اتفاق کیا کہ مارکیٹ بری طرح چل رہی ہے، اس بات پر اتفاق کیا کہ بینکوں کو ایک ہزار مسائل ہیں، کیپٹلائزیشن سے لے کر یونانی بانڈز تک، اس بات پر اتفاق کیا کہ لسٹنگ، انضمام اور فروخت کے اعلان اور بار بار انکار کے درمیان، سب سے بڑی غیر یقینی صورتحال بڑی کمپنیوں کے اثاثہ جات کی انتظامی کمپنیوں کی قسمت پر راج کرتی ہے۔ . بالکل ٹھیک. لیکن یہ کیسا پورا صنعتی شعبہ ہے جو سٹریٹجک سے کم نہیں ہے۔ (چونکہ اسے بچت کے ساتھ اور اس وجہ سے چند ملین اطالویوں کی مستقبل کی فلاح و بہبود کے ساتھ معاملہ کرنا چاہئے) میں برسوں سے ایک لفظ بھی نہیں بول سکاایک حکمت عملی کی نشاندہی کرنے کے لیے، بچت کرنے والوں کو سٹاک ایکسچینجز کی کارکردگی سے قطع نظر سرمایہ کاری کے لیے تعلیم دینا، مختصراً، ترقی اور بہبود کے انجن کے طور پر اپنے کردار پر دوبارہ قبضہ حاصل کرنا، فکر نہیں کر سکتے.
Se اطالوی بینکوں ان کا خیال ہے کہ اثاثہ جات کا انتظام اہم نہیں ہے، کہ سیکڑوں اربوں یورو زیر انتظام (ملک کے سب سے اوپر تین گروپ 450 بلین کا انتظام کرتے ہیں، جو کہ اطالوی کل کے 50 فیصد کے برابر ہے!) ایک بیکار بوجھ ہے، جس کی تعمیر کے وعدے جغرافیائی رقبہ اور اثاثہ طبقے کے لحاظ سے متنوع فنڈز میں دانشمندی اور اینٹی سائیکلی سرمایہ کاری کرکے مستقبل کے لیے اثاثے ایک مذاق تھے، آئیے اسے کہتے ہیں۔ اس کے برعکس، وہ اپنی آواز سنائیں، شہری بچانے والوں کے ساتھ مکالمہ. ہمیشہ، صرف اس وقت نہیں جب افق پر اسٹاک مارکیٹ کی جگہ کا امکان ہو۔ ورنہ کنفیوژن اور بداعتمادی ہی بڑھے گی، سب کا نقصان۔
