Caffè Vergnano، جو کہ 1882 سے اٹلی کے برانڈ میں بنایا گیا ہے جس کا انتظام کاروباری افراد کے ہم نام خاندان کے زیر انتظام ہے، نے کوکا کولا کے ساتھ ایک اہم معاہدہ کیا ہے۔ دراصل، کوکا کولا ایچ بی سی (کوکا کولا ہیلینک بوٹلنگ کمپنی) اسے خصوصی طور پر بیرون ملک تقسیم کرے گی۔ Cocoa Cola Hbc لندن اور زیورخ میں درج ہے اور 28 براعظموں کے 3 ممالک میں کام کرتی ہے۔ یہی نہیں بلکہ امریکی دیو اطالوی کمپنی کے دارالحکومت میں 30 فیصد حصص کے ساتھ داخل ہوگی۔ کسی بھی صورت میں، ورگنانو خاندان اپنا کنٹرول برقرار رکھے گا۔
اس شراکت داری کے ساتھ، Caffè Vergnano "اٹلی سے باہر برانڈ کی موجودگی کو مضبوط بنانے کا ارادہ رکھتا ہے - ایک پریس ریلیز میں کافی کمپنی کی وضاحت کرتا ہے - برانڈ اور اس کی مصنوعات کو کوکا کولا پیشکش میں پریمیم سیگمنٹ میں پوزیشن دے کر"۔
"کوکا کولا کے ساتھ اس معاہدے پر دستخط Caffè Vergnano کے ارتقاء میں ایک اہم لمحے کی نمائندگی کرتا ہے: یہ اس بات کی تصدیق ہے کہ کس طرح مربوط اور شعوری طریقے سے منظم خاندانی کاروبار اپنی نوعیت اور اپنی اقدار کو کھوئے بغیر عظیم مقاصد حاصل کر سکتا ہے"۔ تبصرہ فرانکو اور کارلو ورگنانو، بالترتیب سی ای او اور کیفے ورگنانو کے صدر۔
دونوں شراکت داروں نے مارکیٹ کو معاہدے پر مزید عناصر فراہم نہ کرنے کا فیصلہ کیا ہے جو کہ ایک اسٹریٹجک لائن کا حصہ ہے، تاہم اطالوی شیئر ہولڈرز وضاحت کرتے ہیں، جو کارپوریٹ اقدار کے مطابق آگے بڑھنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ کیرولینا، اینریکو اور پیٹرو ورگنانو کا نتیجہ یہ ہے کہ "ہم کوکا کولا کا اپنے نئے اسٹریٹجک پارٹنر کے طور پر خیرمقدم کرتے ہوئے بہت خوشی ہو رہی ہے تاکہ ترقی کے نئے مواقع پیدا کرنے اور اپنے برانڈ کے سفر کو ہماری مقامی مارکیٹ سے آگے بڑھانے میں مدد ملے۔"
