انگلینڈ کے خواب دکھانے کے بعد بادشاہ کلوڈیو رانیری, جیسا کہ اب رومن کوچ کہا جاتا ہے، اٹلی میں بنی ہوئی چیزوں کو اڑاتا ہے۔ اطالوی کوچ کی غیر معمولی کامیابی، جس نے سنڈریلا لیسٹر کو پریمیئر لیگ میں فتح دلائی، درحقیقت اس کے لیے 90 ملین یورو کی قیمت ہوگی۔ برانڈ اٹلی.
کہنے کے لیے یہ مونزا اور برائنزا کے چیمبر آف کامرس کا ایک مطالعہ ہے، جس نے ہمارے کچھ سب سے زیادہ تسلیم شدہ اور بین الاقوامی طور پر پہچانے جانے والے شبیہیں کی لاکھوں یورو میں قیمت کا تخمینہ لگایا ہے: "ہمارا نقطہ آغاز - ریناٹو میٹیونی نے وضاحت کی، جو کہ کے ریسرچ آفس کے ہیں۔ مونزا چیمبر آف کامرس - 90 کی دہائی کے آخر میں انگلینڈ میں تیار کیا گیا قومی برانڈز انڈیکس ہے۔ یہ فراہم کرتا ہے کہ انفرادی ممالک، کمپنیوں کی طرح، ایک قدر رکھتے ہیں جو ان کی ساکھ اور شبیہ کی شناخت کرتے ہیں۔ عملی طور پر، عام اطالوی برانڈ کی مالیت تقریباً 2.600 بلین یورو ہے۔
رانیری کی قدر کا شمار سوشل نیٹ ورکس پر تلاش کے ذریعے کیا گیا تاکہ اس کی شناخت قائم کی جا سکے، ایک قدر جس میں اٹلی اور انگلینڈ کے درمیان برآمد کی جانے والی درآمدات کی مقدار اور ہمارے ملک کے لیے انگریزی سیاحتی نظام کا وزن شامل کیا گیا۔ کنگ کلاڈیو کی جیت، اس لیے، اٹلی کے برانڈ کی قدر، ہمارے ملک اور اس کی ساکھ کے لیے ہمدردی میں اضافہ کرے گی۔
لیکن میڈ ان اٹلی کے بڑے ناموں میں صرف رانیری ہی نہیں ہے۔ Ennio Morricone, نفرت انگیز آٹھ کے ساؤنڈ ٹریک کے لیے آسکر کا فاتح، درحقیقت اسی طرح کے حساب کتاب کے لیے تقریباً 97 ملین یورو کا ہوگا۔ اس سال، بہت سے اطالوی رنگ کے اداروں نے خواتین کو مرکزی کردار کے طور پر دیکھا ہے، جیسے کہ جوڑی فلاویا پینیٹا-رابرٹا ونچی (68 ملین)، یو ایس اوپن کے فائنل میں برادرانہ تصادم کے مرکزی کردار، یا کیسے سامنتھا Cristoforettiجس کا خلا میں سفر اطالوی برانڈ کے لیے تقریباً 63 ملین کا ہوگا۔ یا یہاں تک کہ کیسے لورا Pausiniجس کی بین الاقوامی شہرت کی مالیت 87 ملین یورو ہے۔
ظاہر ہے، اس فہرست میں میڈ اِن اٹلی کے کچھ بڑے ناموں کو یاد نہیں کیا جا سکتا، کچن۔ Giovanni Rana اور Chef Massimo Bottura کے نام اٹلی کے برانڈ کے لیے بالترتیب 46 اور 40 ملین یورو ہیں۔
