"سیکھا ہوا"، "گراسا" اور "ٹوریٹا" وہ نام ہیں جو ہمیشہ بولوگنا کی خصوصیت رکھتے ہیں، لیکن نئے ہزاریے میں وہ اب کافی نہیں ہیں۔ ایمیلیان میونسپلٹی اس پر قائل ہے اور، دنیا میں شہر کی شبیہہ کی تصدیق کے لیے، "شہر کی برانڈنگ" اور "ادائیگی" کے لیے ایک بین الاقوامی مقابلے کا اعلان کر رہی ہے۔ ایک لوگو اور ایک نعرہ جو سرمائے کی خوبیوں کو کم کرتا ہے اور سرمایہ کاروں اور سیاحوں کے دلوں کو متاثر کرتا ہے۔ ایک نئی شکل جو ہر جگہ پیٹرونیائی شہر کی نمائندگی کرتی ہے اور یہ صرف معروف تین "Ts" کا انگریزی میں ترجمہ کرنے کا معاملہ نہیں ہے، بلکہ بولوگنا کو دوبارہ پرکشش بنانا ہے۔ گرفت کے لیے 24 ہزار یورو موجود ہیں، یونیکیڈیٹ کے ساتھ شراکت داری کی بدولت، ایک انتہائی بین الاقوامی بنک جو ان خطوں میں سرمایہ کو فروغ دینے کے لیے تیار ہے جہاں یہ موجود ہے۔ انعام کو تین حصوں میں تقسیم کیا جائے گا: پہلی پوزیشن کے لیے 14 ہزار یورو، دوسرے کے لیے 6 ہزار یورو، تیسرے کے لیے 4 ہزار یورو۔ شرکت گرافکس، ڈیزائن اور مواصلات کے پیشہ ور افراد، افراد اور گروہوں کے لیے کھلی ہے۔ تجویز 16 اکتوبر تک جمع کرانی ہوگی۔ جیوری معروف بین الاقوامی ماہرین پر مشتمل ہو گی اور وہ معیار جن سے حریفوں کو متاثر ہونا پڑے گا وہ محتاط تحقیق کا نتیجہ ہے، جس کو مقابلہ کے پروفیسر اور صدر رابرٹو گرانڈی نے مربوط کیا، جس کا انعقاد اطالوی اور غیر ملکی زائرین کے انٹرویو اور ڈرائنگ کے ذریعے کیا گیا۔ ویب تبصروں پر۔
ایک زمانے میں، بولوگنا کو ایک خوش آئند، لطف اندوز، آسانی سے چلنے والا شہر سمجھا جاتا تھا، آج یہ معاملہ نہیں ہے یا صرف ایسا نہیں ہے۔ جوابات سے اب یہ ظاہر ہوتا ہے کہ برج کو قیمتوں کے لحاظ سے بھی مہنگا سمجھا جاتا ہے، آلودہ اور اسمگل کیا جاتا ہے۔ سوال یہ ہے کہ: کیا اسے دیکھنے کے لیے ٹکٹ ادا کرنا ہے یا سرمایہ کاری کرنا؟ بہت سے لوگ یہ نہیں جانتے کہ تاریخی مرکز سے پتھر پھینکنے کے لیے ایک آسان ہوائی اڈہ ہے یا یہ کہ سان پیٹرنیو کے سائے میں، Ducati یا Lamborghini جیسی کمپنیاں اپنی پیدائش کے بعد سے گرج رہی ہیں۔ اسپگیٹی بولونیز، ایک مشہور بین الاقوامی دھوکہ دہی کو ہر جگہ جانا اور سراہا جاتا ہے، جب کہ بہت کم لوگ جانتے ہیں کہ بولوگنا موسیقی کا شہر ہے۔ خوش قسمتی سے یونیورسٹی کو اچھا پریس حاصل ہے اور آئس کریم اس معیار کی ہے کہ اسے چکھنے میں اچھا سمجھا جاتا ہے۔
سیاحوں کے لیے شہر کو سمجھنے اور اس کی تعریف کرنے میں کچھ دن لگتے ہیں، لیکن وہ جتنا زیادہ دیر ٹھہریں گے، اتنا ہی مطمئن ہوں گے۔ انٹرنیٹ استعمال کرنے والے ایک "چھپے ہوئے زیور" کے بارے میں بات کرتے ہیں، جس میں شاندار آرکیڈز اور خاندانی ماحول جیسا راز ہوتا ہے۔ تمام اچھے اڈے جہاں سے شروع کرنا ہے یا دوبارہ شروع کرنا ہے۔
یہ تحقیق اس پروجیکٹ کا پہلا قدم تھا، جسے بولوگنا سٹی برانڈنگ کہا جاتا ہے، جسے اربن سینٹر نے مربوط کیا اور اب بین الاقوامی مقابلے کے ساتھ اپنے دوسرے مرحلے میں، AIAP (اطالوی بصری کمیونیکیشن ڈیزائن ایسوسی ایشن) کے تعاون سے اعلان کیا گیا۔ برانڈ اور سلوگن کو پہلے شہر میں آزمایا جائے گا اور پھر ایکسپو 2015 میں باضابطہ طور پر ڈیبیو کیا جائے گا۔
"برانڈ ہمارے دستخط ہوں گے - میئر ورجینیو میرولا کہتے ہیں - اور اسے ایک پیغام دینا ہوگا: بولوگنا کا انتخاب کریں کیونکہ یہ ایک کھلا، تخلیقی، خوش آئند شہر ہے"۔ کیا تصور واضح ہے؟ تمام تخلیقی کوشش کر سکتے ہیں، اعلان ان پتوں پر پایا جا سکتا ہے: www.urbancenter.it;www.comune.bologna.it; مقابلہ کا تنظیمی سیکرٹریٹ اس ای میل کا جواب دیتا ہے:citybrand@urbancenterbologna.it.
