ایمیزون مبینہ طور پر لگژری برانڈ پلیٹ فارم کے اپنے منصوبوں کے ساتھ پوری طرح آگے بڑھ رہا ہے۔ WWD کے مطابق، نیا اقدام امریکہ اور یورپ کے 12 تیار پہننے کے لیبلز اور لوازمات کے ساتھ کھلے گا۔
یہ پلیٹ فارم ایمیزون کو فیشن انڈسٹری میں منتقل کرنے کے لیے جیف بیزوس کی بولی کا حصہ ہے، اور ایسا لگتا ہے کہ یہ خیال اس کے موجودہ مارکیٹ پلیس ماڈل کو لے کر آخر میں کچھ اور صفر کو ہتھوڑا لگانا ہے۔ اس وقت درست تفصیلات واضح نہیں ہیں کیونکہ ایمیزون نے اس منصوبے پر تبصرہ کرنے سے انکار کیا ہے، لیکن افواہ یہ ہے کہ اس میں شامل لیبلز کامن تھریڈز کے لیے استعمال ہونے والے لیبلز سے زیادہ اعلیٰ ہیں: ووگ ایکس ایمیزون فیشن (امریکہ کے فیشن ڈیزائنرز کی کونسل کی حمایت یافتہ پروجیکٹ جس کا مقصد وبائی امراض کے دوران فروخت میں ڈیزائنرز کی مدد کرنا تھا) – ایک فہرست جس میں تھاکون اور ڈیرک لام شامل تھے۔
نیز مبینہ طور پر، برانڈز کو اپنے ڈیجیٹل اسٹورز کی شکل اور ان کی مصنوعات کی قیمتوں پر مکمل کنٹرول حاصل ہوگا۔ بدقسمتی سے، ان کا ایمیزون فیشن نام پر کوئی کنٹرول نہیں ہے، جو، سچ پوچھیں تو، آکسفورڈ اسٹریٹ کے نیچے ایک سستی دکان کی طرح لگتا ہے جہاں آپ کوالٹی تھریڈز کو جھانکنے کے لیے جانا ہوگا۔ امید ہے کہ، ایمیزون $100 ملین میڈیا PR مہم کے لیے مختص کر رہا ہے جو ایک بہتر ذہنی تصویر کو متاثر کرے گا۔ کہا جاتا ہے کہ اس مہم میں ٹی وی، فلم اور "سٹریمنگ پروجیکٹس" شامل ہیں، جس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ مستقبل میں ایمیزون اوریجنلز کا مواد قابلِ خرید ہو سکتا ہے - ایک ایسا خیال جو یقیناً بہت اچھا ہے (اسکرین پر پیاسے ہوتے ہوئے فلیباگ کے گرم پادری کو خریدنے کا تصور کریں، مثال).
اس کے علاوہ، ایمیزون فروخت کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے ایریزونا میں ایک بڑے گودام کی تعمیر کر رہا ہے؛ لیبلز کو اس کی تیز ڈیلیوری سروس تک بھی رسائی حاصل ہوگی۔ ایمیزون کے بارے میں یہ بھی کہا جاتا ہے کہ وہ لندن فیشن ویک کے ڈیزائنرز کے ساتھ ایک "پائیدار پروجیکٹ" پر کام کر رہا ہے۔ یہ واضح نہیں ہے کہ آیا اس کا تعلق اس پلیٹ فارم کے آغاز سے ہے، لیکن اس پر نظر رکھنے کی ضرورت ہے، جیسا کہ برانڈز کو دیکھتے ہوئے پائیداری کی وضاحت کرتے ہیں جب یہ سلطنتیں اس کے بالکل برعکس پر بنتی ہیں تو دلچسپ دیکھنے کا باعث بنتی ہیں۔
