Geleneğin tapınağıydı, modernitenin pazarı haline geldi. Dünyanın en ünlü tenis turnuvası Wimbledon, 125.'sini Pazar günü tamamlıyor: halk, onay ve popülerlik ile bir başka başarı. Belki de çığır açıcı bir antropolojik mutasyona doğru atılmış kesin bir adımdır: Britanyalılığın artı olmayan ultra'sından bir pop olayına. Yüzyılı aşkın bir süredir kremalı çilekler, Doherty Gates'in önündeki çok düzenli kuyruklar, Merkez Korttaki maçlar sırasındaki sessizlik, BBC'nin kusursuz (ve biraz sıvalı) yorumları, Şampiyonaların saygınlığının işareti olmuştur. . Ama gezegendeki en eski tenis kulübü olan All England Lawn Tennis Club için de zaman değişiyor ve komitesi yaklaşık on beş yıldır hayatta kalmak ve gelişmek için eski dantellere arseniğe biraz pazarlama eklenmesi gerektiğini anladı. .
90'ların ortalarında Wimbledon dürbününü taktı ve geleceği turnuvanın ziyaretçilerinin bugün gördüğü gibi gördü: yeni sahalar, yeni alanlar, her şeyden önce basın, satış ve yemek hizmetleri için. Çilek&krema büfeleri ve Pimm's'e hamburgerciler, pizza ve balık&cips dükkanları katıldı ve saatler bile giderek bir tenis öğleden sonrasından çok bir rock konseri gibi olmaya başladı. Üç yıl önce efsanevi Merkez Kortun üzerine yerleştirilen 1000 ton ağırlığında ancak bir sera gibi şeffaf (ve 100 milyon avroya mal olan) açılır kapanır çatı olan "çatı", artık oyuncuların akşam geç saatlerde bile oynamasına izin veriyor, bu da bölge sakinlerinin büyük sıkıntısı . Şu an için gece seansları resmi olarak mevcut değil, ancak AELTC CEO'su Ian Ritchie birkaç gün önce 1 yılında açılışı yapılan 2000 Numaralı Kamp'ın da kapsanabileceğini duyurdu. Ne de olsa turnuva gelirlerinin yüzde 50'sinin geldiği televizyonlar, akşam saat sekizde, prime time'daki maçlara bayılıyor ve Church Road'daki tenis Luna Park'ın kort içi ve dışı ziyaretçileri, 50'lerin ve 60'ların orta sınıf Londralılarından kesinlikle farklı.
Şimdi devasa tesisin patikalarında dolaşırken pervasız kıyafetler, çıplak ayaklar veya baş döndürücü takozlar, mini ağsızlar ve parmak arası terlikler görebilirsiniz. Taraftarlar kesinlikle birkaç yıl önce alıştığımız standarttan daha gürültülü, kesinlikle değersiz bir şekilde giyinmişler, ama aynı zamanda biraz sınırda kıyafetlere sahip oyuncular da var. Amerikalı Bethanie Mattek'inkiler gibi, bu yıl tenis toplarıyla süslenmiş bir tür kürk mantoyla korta çıkan mahkemelerin Lady Gaga'sı. Belaruslu Victoria Azarenka daha sonra, çekimlere eşlik ettiği çığlıkların aşırı hacmi (95 desibel) nedeniyle merkez sahada kendisiyle alay eden seyircilere orta parmağını bile kaldırdı. Aman Tanrım.
Bir zamanlar radyo haberlerinde zar zor bir "vay canına" göründüyse, şimdiye kadar sosyal ağların gelenekleri aracılığıyla iyi zevk engeli de şüphelenmeyen kahramanlar tarafından aşılmıştır. Andy'nin elli yaşındaki annesi Judy Murray gibi, İngiliz tenisinin büyük umudu, oğlunun heybetli meslektaşı İspanyol Feliciano Lopez için Twitter'da "Ooohhh" ve "Muhteşem!" "Eski bir tanrı kadar güzel" olduğu için "Deliciano" olarak yeniden adlandırıldı. Soyluların ve VIP'lerin oturduğu Royal Box bile çağrışımını değiştirdi. Bir zamanlar çoğunlukla rozetli elçiler ve melon şapkalı ileri gelenler tarafından ziyaret edilirken, şimdi tişörtlü sporcuların ve Pippa Middleton gibi dedikoducu kahramanların en popüler olduğu bir realite şovları sahnesi haline geldi. Komite hiçbir şey olmamış gibi davranıyor. Ve nakit çıkışı.
Tek gözüyle, daha doğrusu iki gözüyle, küresel pazara açık. Kulübün mali durumunu anlamak için kullanılan termometre ünlü fazlalıktır, yani giderler hariç nakit fazlası, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan AELTC'nin halka açıkladığı tek mali veridir. 90'lı yıllarda Boris Becker ve Steffi Graf'ın başarılarını çılgına çeviren Alman televizyon kanallarına satılan haklar sayesinde, fazla 33 milyon sterline ulaştı. Geçen yıl, bir düşüş döneminden sonra 31'e geri döndü ve olağanüstü Li Na'nın Paris'teki başarısı sayesinde tenis için heyecanlı olan organizatörler gelecek için Çin pazarına çok güveniyor. Ne de olsa, Wimbledon'da bir süredir çizgi hakemleri Ralph Lauren giyiyor ve bu yıldan itibaren kutsal mahfazada Hint çayından çok Lavazza kahvesi içilirken, finallerin görüntüleri ilk kez 3D olarak yayınlanacak. Sony ile yapılan bir anlaşma sayesinde. Kısacası, tüccarlar Tapınağa girdiler. Ayrıca bize altın işi de yapıyorlar.
