Doğruydu. Yıllar önce tahmin ettiğimiz gibi, Whirlpool Avrupa'dan ayrılıyor ve gerçekten de Asya, Afrika ve Orta Doğu'dan. Bu arada, Indesit'in satın alınmasıyla Avrupa'ya giriş yılı olan 2014'ten bu yana, inceltme üretimi (işçilik maliyetlerinin çok düşük olduğu) Polonya'da yoğunlaştırmaya ve mümkün olduğu kadar çok kazanmaya başladı ve Avrupa pazarlarını o zamana kadar sıkıştırdı, daha sonra, çekip gitmek.
Birçok Amerikan ve İngiliz çokuluslu şirketinin klasik yolu. O zamandan beri EMEA'ya veda söylentileri dolaşmaya devam etti ve onay Milano'dan geldi. Milano'da Salone del Mobile ve EurocucinaAmerikan çokuluslu şirketinin bir Amerikan araştırmasının sunumuyla Fuorisalone'de kesinlikle bastırılmış bir etkinliği tercih ederek ilk kez vazgeçtiği.
Whirlpool, Avrupa EMEA Bölgesi'nden ayrıldı: "stratejik inceleme", ancak yalnızca
Diğer operasyonlarla birlikte faaliyet alanı içinde yer alan Eurocucina'ya (sektör için dünyanın bir numaralı ticaret fuarı) katılmama Avrupa'daki varlığının “stratejik incelemesi”, Orta Doğu ve Afrika - grubun 25 Nisan tarihli yayınında açıklandığı gibi - Ukrayna'daki savaştan kaynaklanan zorluklar ve satışlar kesinlikle tahminlerin altında. Ama aynı zamanda son yıllarda sadece EMEA değil piyasalarda da bir dizi başarısızlık ve hata ile belirlendi ve buna rağmen güvenebiliyoruz. Indesit'in satın alınması önde gelen markaları, Avrupa pazarından önemli payları, fabrikaları ve birçok yeniliği çeyiz olarak kazandırmıştır. Şirketin finansallaşmasının giderek vurgulanan yolunda hissedarların ilgisini giderek yitiren içerikler. Son olarak, küresel ekonomik çerçeveyi değiştiren küreselleşmedeki düşüşün çok ciddi zorlukları var.
Whirlpool'u kim satın alır: Midea, Galanz, Hisense veya Arḉelik?
Satın almak için talipler - çünkü bu arada ilk talip olarak belirttiğimiz Midea'ya başkaları da katılmıştı - Whirlpool'un kısa süre sonra İtalya'da uygulamaya başladığı çalışan ve üretim tesislerinde azalma istedi. Napoli sitesinin kapatılması, uzun müzakere konusu, sağlam finansman, küçülme ve kesin ortadan kalkma ve diğer İtalyan siteleri.
Sadece bu da değil: Üst seviyeyi – en kârlı olanı – simgeleyen iki marka Fransız Scholtès ve İtalyan Ariston biri satıldı ve şimdi ortadan kayboldu ve diğeri terk edildi. İki nedenden dolayı yanlış bir politika: Her şeyden önce, bu ulusal markalar, kaybedilen satışların önemli paylarına karşılık geldi. Ve sonra çünkü son yıllarda Avrupa pazarında kazanan oldu Alman çok uluslu BSH aksi yolu seçen, tüm markalarını geliştiren. Ve diğer büyük gruplar bile, yerleşik ulusal markaları ortadan kaldırarak, satış kotalarını sürdürmek için giderek daha fazla mücadele ediyor.
Talep edilen gevşeme sadece Avrupa'yı ilgilendirmiyor, aynı zamanda ilerlemek için bize katıldıkları için de. Türk Arçelik (Grundig ve dünya devi Koç Grubu'na bağlı Beko'nun sahibi), Çinli Hisense – Bu arada Çin'deki fabrikaları ve işleri Whirlpool ile paylaşan - ve OEM tedarikçilerinden biri olan, e Galanz, yanında tabii ki Mide cpol pozisyonunda kalacak gibi görünüyor.
Whirlpool bırakır: Avrupa genelinde kapanışlar
Bu arada, 2018'de Whirlpool büyük olandan kurtulur Fransa'daki Amiens fabrikası (800 çalışan) üretimi Polonya'ya devredecek ve Whirlpool'un faaliyetlerin devamı için 7,5 milyon iyi bir kaynak tahsis ettiği halefi şirket sadece bir yıl sonra kapanıyor. 2021'de olduğu gibi FIRSOnline'da bekleniyor83 milyon euroya Türk Arçelik'e satılıyor Manisa fabrikası, Türkiye'de Amerikan çok uluslu şirketinin buzdolabı ve çamaşır makinelerinin üretildiği ve ABD'li çok uluslu şirketin 2014 yılında Indesit'i satın aldığında çeyiz olarak aldığı bir şehir. Çin'de, Şanghay'daki mega buzdolabı fabrikası, Whites sektöründe büyümek için endüstriyel tek uzmanlaşmadan (mikrodalgalar) çıkmayı amaçlayan Galanz tarafından kısa bir süre önce (işlem sonunda yaklaşık 20 milyon dolarlık bir değer karşılığında) satın alındı.
Hayal kırıklığı yaratan satış sonuçları, çok zorlu rekabet, lojistik zorluklar ve aşırı uzun bir tedarik zinciri, uzun zamandan beri ABD'li çokuluslu şirketin üst yönetimini bu üretimden de kurtulmaya ikna etmişti. Whirlpool Asia başkanının sansasyonel "istifası" ve Whirlpool China'nın başkan yardımcısı Shengpo (Sam) Wu.
Türk Arçelik de Whirlpool Emea istiyor
Yıllardır Türk Arçelik, Beko ve Grundig markaları ile istikrarlı bir şekilde Avrupa'nın en iyi satış pozisyonlarında yer alıyor ve uzun zamandan beri - Eurocucina ve Fuorisalone'deki varlığının da onayladığı gibi - eko-sürdürülebilirliğe önemli finansal kaynaklar yatırıyor. iletişimin önde gelen konusu. Eurocucina'da Avrupalı şirketlerin pek çok yöneticisi, Whirlpool EMEA alıcısının uzun süredir devam eden seçiminin veya beklentisinin sonunun çok yakın olduğuna inanıyor ve bu da Türk şirketinin bunu başarmak için mükemmel bir şansa sahip olduğunu gösteriyor. Ve geri kalanı Türk grubunun uzun galibiyet yürüyüşü Avrupa'ya yönelik, yakında resmiyet kazanacak. Beyaz eşya üreticileri derneği APPLIA Europe'un (Home Appliance Europe) başkanlığına BSH grubunun şu anki başkanı olan Alman Peter Goetz'in yerine yakında Arçelic CEO'su Hakan Bulgurlu atanacak.
Aletler: EMEA'nın değeri ne kadar?
Kim alırsa otomatik olarak o olur ev aletinin küresel kahramanlarından biri çünkü teknolojik, endüstriyel, ticari ve sosyal üstünlüğü diğer alanlardan üstün olan şirketler ancak burada bulunur. Ve herkesin önünde bir öncelik ile, bir rakipsiz eko-sürdürülebilirlik seviyesi çünkü Avrupa'da üretilen ve satılan büyük ev aletleri dünyadaki en düşük enerji, su ve deterjan tüketimine sahiptir. Çevresel ve sosyal acil durumların çok ağır bir şekilde artmasıyla, Avrupalı imalatçılar sonuç olarak iyi bir rekabet avantajına sahip. Ayrıca, etkileyici ve artık kronik küresel lojistik krizi - hatta daha kötüye gitmeye mahkumdur - uzun yer değiştirme zincirlerini sürdürmeyi giderek daha pahalı hale getirir. Çin'de majap yapmak artık uygun değil onları Avrupa'da satmak (bunu daha önce yapmanın uygun olduğunu varsayarsak), ancak Çin'de mağazalardaki fiyatı yalnızca nakliye maliyetinden çok daha düşük olan bir çırpma teli üretmeye devam etmek daha da çılgınca.
Whirlpool EMEA'nın şu anda değeri ne kadar?
Bu pazar 2021'de doğdu 5 milyar dolarlık satış 17.400 çalışanıyla ABD devi için Kuzey Amerika'dan sonra en büyük ikinci pazarı temsil ediyor. Bu sadece rakamlarla ilgili değil, aynı zamanda "değerle" de ilgili: Dünyada giderek daha az sayıda tüketici, Çin'de üretilen bir ürün için Avrupa'da üretilen bir ürün kadar ödeme yapmayı kabul ediyor. Çok sayıda GFK bülteniyle belgelenen, Covid'den sonra tüketici tercihlerindeki değişiklik, kaliteye yönelik bu kararlı değişimi gösteriyor.
Son olarak, çoğu Asya'da üretilen dijital, bağlantılı, konuşan, akıllı, akıllı cihazların pazarlarındaki ilerlemeyi engelleyen çok ağır bir kabus daha var. Bir eksiklik var ve gelecek bir çözüm görünmüyor - zaten tahmin ettiğimiz gibi - i sözde dijital devrimin “motorları”: çipler, bileşenler, en basitinden en gelişmişine, mikroelektronik. Böylece, harikalar vaat eden bu harika robot cihazlar mağazalara ulaşmıyor. Asya'da elektronik bileşenleri bularak üretmeyi başaranlar onları saklıyor. Çünkü küreselleşme daha şimdiden kaçınılmaz bir küçülmeye doğru başlamıştır.
