Yenilik, iyimserlik, gelecek. Bunlar, Vodafone'un bugün yeni marka konumlandırma stratejisini açıkladığı gibi bahis oynadığı anahtar kelimeler. Görünüm yeni, marka (“tırnak işareti”) merkezi, slogan yeni: “Gelecek olağanüstü. Hazır?”, grubun bulunduğu ülkelerin tüm dillerinde reddedildi (İngilizceden “Gelecek heyecan verici. Hazır mısınız?”).
Kısacası, olağan yönetimden kaynaklanan bir hız değişikliği. Aslında çok uluslu telefon devinin 33 yıllık tarihinde dünya çapında başlattığı en büyük reklam kampanyası. Teknolojiler zaman içinde gelişirken insan etkileşiminin nasıl sabit kaldığını anlatan 60 saniyelik bir film olan TV reklamı, “Ridley Scott Associates” ajansı tarafından yapıldı. Bu, 2009 yılında "Güç size" sloganının lanse edilmesinden bu yana ilk yenilemedir. Neyin söz konusu olduğuna dair bir fikir edinmek için, dünyanın en iyi bilinen markalarından biri olan Vodafone markasının Brand Finance 22 tarafından 2017 milyar dolar değerinde olduğunu hatırlamakta fayda var.
Ayrılış yarın, 6 Ekim olarak belirlendi, ancak yeni iletişim stratejisinin kalkışı, uzun hazırlıkların ve derinlemesine analizlerin sonucuydu. Özellikle Vodafone, insanların geleceği nasıl algıladıklarını değerlendirmek için İtalya dahil 13 ülkede yaklaşık 14 kişiyle bir YouGov anketi yaptırdı. Ana sonuçlar arasında:
– Katılımcıların yaşı ne olursa olsun, teknolojik yeniliğin önümüzdeki 20 yılda gelecek üzerinde çok olumlu bir etkisi olacağına inanıyor;
– 18 ila 24 yaş arasındaki gençler, %62'si 20 yıl sonraki yaşam standartlarının bugünden daha iyi olacağına inanarak, gelecek hakkında en iyimser kesimdir;
– genel olarak, tüm yaş gruplarından katılımcılar 20 yıl sonra kendilerinin ve çocuklarının yaşam standartlarının bugünkünden daha iyi olacağına inanıyor.
Vodafone ayrıca, geleceğin şehirlerinden büyük su projelerine ve dünyadaki 10 Terawtt'lik yapay zekaya kadar önümüzdeki 100 yıl içinde evleri ve yaşamları dönüştürebilecek 20 ana trendi belirlemek için Futerra ajansına başvurdu. . Bunu yapmak için, ana teknolojik yenilikler arasında tanımlanan, her kıta için bir tane olmak üzere beş tanınmış "gelecekbilimciyi" dahil etti:
– Ailelerin konut ihtiyaçları ile zaman içinde gelişebilen 3D baskılı bileşenlerle konut inşaatı için 4B baskılı bileşenler;
– artık sadece binaların çatılarına değil, aynı zamanda pencerelerde "güneş camı" bulunan güneş panellerinin kurulumu sayesinde küresel temiz enerji üretim kapasitesinde beş kat artış (kesin olarak 17,5'ten 100 Terawatt'a), duvarlarda ve hatta otoyollarda;
– organların ve uzuvların 3D biyo-baskısı sayesinde kişiselleştirilmiş tıbbi operasyonlar;
– şehirleri saatte yaklaşık bin kilometre hızla birbirine bağlayacak ultra hızlı trenlerle yeni toplu taşıma sistemleri;
– su kıtlığı olan bölgelerde yaşayan 1,2 milyar insanın hayatını değiştirebilecek yağmur suyu hasadı, yeraltı suyu ikmali ve tuzdan arındırma gibi büyük ölçekli su hasadı projeleri; Ve
– tarımda bağlantılı sensörlerin kullanımındaki artış, buna bağlı olarak gıda üretiminde artış ve giderek etin yerini alacak yeni protein kaynaklarının geliştirilmesi.
Bizi bekleyen gelecek gerçekten bu mu? Her halükarda Vodafone seçimini yapmış görünüyor: markasını yenilik ve iyimserlikle işaretlenmiş bir gelecek fikri ile ilişkilendirmek istiyor.
