E-ticaret, İtalya'daki ticaret dışı şarap satışlarının ağırlığını hâlâ %2'den az tutsa da, bu kanaldaki satın alımları yıldan yıla etkileyen çift haneli büyüme oranları, özellikle üreticilerin gözünden kaçamaz.
Ve tam da bu gelişmeyi göz önünde bulundurarak, Wine Monitor, 75 yılında Floransa'da başlangıç hızlandırıcısı Nana Bianca'da doğan çevrimiçi satışlar için uzman şarap mağazası VINO2014.COM ile ortaklık yoluyla, İtalyan çevrimiçi şarap alıcısının profili hakkında bir Rapor hazırladı. .
Derinlemesine araştırma, "tipik tüketici" kimliğinin, Merkez bölgelerinde ikamet eden 48 yaşındaki (alıcıların %61'i sözde "X kuşağına" ait, 36-55 yaşlarındaki) bir erkek kişiyi ilgilendirdiğini vurguladı. -Kuzey İtalya ve kırmızı şaraplar ve köpüklü şaraplar tercih edilir.
“Şarap e-ticareti, İtalya'daki toplam satışlar üzerinde hala marjinal bir ağırlık oluştursa da, trendin büyüdüğüne şüphe yok; Fransa veya Birleşik Krallık gibi pazarlarda çevrimiçi şarap satışlarının %10'u, hatta Çin örneğinde %20'yi aştığı ulusal sınırların dışında neler olduğuna bir bakın”, diyor Nomisma'nın Şarap İzleme Başkanı Denis Pantini.
Wine Monitor'ün çalışma sırasında görüştüğü yaklaşık 200 şarap imalathanesinin belirttiği gibi, bunun giderek büyüyen bir fenomen olduğuna ve şarap üreticilerinin de bunun farkında olduğuna şüphe yok. Pantini, "Bugün, görüşülen şirketlerin yaklaşık %50'si şaraplarını çevrimiçi olarak - doğrudan veya özel siteler aracılığıyla - satarken, diğer bir %17'si de önümüzdeki yıllarda bu kanala başvurmayı planlıyor", diye devam ediyor.
Ancak çevrimiçi şarap satın almak için ortalama ne kadar harcıyorsunuz? Satın alınan bir şişenin (0,75 ml, KDV dahil) ortalama fiyatı 13 avro civarındadır, ancak gazsız kırmızı ve köpüklü şaraplarda bu 14 avroyu aşmaktadır. Daha sonra alıcıların yaş grubuna göre bir karşılaştırma yapıldığında, İtalyan Y kuşağının (şimdilik) X Kuşağına (36-55 yaş) ve bebek patlaması kuşağına (56-65 yaş) göre daha az ağırlıkta olmalarına rağmen daha pahalı satın aldıkları ortaya çıkıyor. şişeler: gazsız kırmızılarda şişe başına ortalama fiyat 16 avroya yaklaşırken, köpüklü şaraplarda bu seviyeyi bile aşıyor.
"Küçük ve orta ölçekli mükemmel şarap imalathaneleri için referans teknolojik bir platform olarak deneyimimize dayanarak, e-ticaret, şarap imalathanelerinin ticari stratejisi için giderek artan bir şekilde temel bir satış kanalını temsil ediyor" diye beyan ediyor. Andrea Nardi Dei, VINO75.COM'un Kurucusu ve CEO'su.
"Bunun nedeni, e-ticaretin, kolayca kullanılabilir bilgilendirici içerik sayesinde ürünü geliştirmesinin yanı sıra, İtalyan şarabının geleneksel dağıtımının girmekte zorlandığı Çin gibi uzak ve karmaşık pazarlara ulaşabilmesinde yatmaktadır." Nardi Dei.
Nitekim 30 yılında Çin'in İtalya'dan yaptığı şarap ithalatında bir önceki yıla göre %2016'un üzerinde artış kaydedilmesine rağmen, bu ülkenin toplam alımları içinde ürünlerimizin payı hala marjinal olup %6'ya ulaşmamıştır. Bir sebep olacak.
