Spor giyim evi tarihinde ilk kez Bavyeralı Ezeli rakibi Nike'ı geride bıraktı ABD'de satışlarsteroidlerdendir. bugün üç şerit, swoosh'tan daha değerli. İlk bakışta ortaya çıkan bu üç ayda bir 2017: net kar %30 artarak 455 milyon Euro'ya yükseldi, bkz.Küresel satışlar %19 artarak 5,67 milyar $'a ulaştı avro, özellikle e-Ticaret kanalında.
Yılın ilk üç ayında Nike ile kıyaslamak acımasız. eğer içinde Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'de Adidas, yeni biten çeyrekte %31 ve %30'luk satış artışı kaydetti.Amerikan şirketi sırasıyla %3 ve %9 büyüme elde etti. Bu hakkında dokuz yıl üst üste çift haneli gelir artışının ardından ilk yavaşlama.
Amerikalı rakibiyle yıllarca süren çatışmayı kaybeden Adidas, geçen yıl atak yapmaya karar verdi. Amerika Birleşik Devletleri'nde agresif ve başarılı pazarlama ve satış planı, Nike'ın derebeyliği, ona her şeyden önce ana pazarı olan koşu ayakkabıları ve "ikonik ayakkabılar" pazarında meydan okuyor.
Adidas, güçlü noktalarına odaklanmaya karar verdi: Superstars, Nastase, Stan Smith ve LA Trainer. yeni ceo Rosted 2017 yılının tamamına yönelik rehberliğini onayladı. %11 ile %13 arasında değişen satış büyümesiartmasıyla, Mevcut seviyenin beşte bir oranında daha yüksek net ciro, 1,25 milyar avroya eşit.
İki spor giyim devi arasındaki sonsuz meydan okumanın - ekonomik performans açısından - ilk "turunu", Avrupa'da her zaman güçlü bir oyuncu olarak görülmesine ve her şeyden önce çok "futbol merkezli" olmasına rağmen, gücü elinde tutan Adidas kazandı. güçlü bir şekilde en iyi ürünlerine odaklanarak Amerika Birleşik Devletleri'nde Nike'a meydan okumaya gitmek.
