"Bu makaleyi okumak, gazeteciliği anlama şeklinizi değiştirecek." Veya "Genç bir aktivist bir site açar ve bilginin kaderini yeniden yazar." Upworthy'de olsaydık, bunlar, Eli Pariser tarafından kurulan içerik toplama sitesi gibi, eleştirildiği kadar başarılı bir modeli yeniden oluşturmaya çalıştığımız mevcut okumaya uygun iki başlık olabilirdi.
Günümüz gazeteciliğinin kalitesi ve gerçek haberlerin bulunması hakkında çok şey anlatan eleştiriler ve başarılar. Çünkü bir zamanlar sorun bilgiye nasıl ulaşılacağı ya da tarafsız ve objektif bilgiye nasıl ulaşılacağı idiyse, bugün asıl ikilem bilgi ile viralliğin nasıl birleştirileceğidir. Aslında, sosyal ağlar ortaya çıktığından beri, bir mesajı veya haberi iletmenin en iyi yolu, tamamen paylaş, beğen veya retweet gibi düğmeler içindedir. Bu yeni içerik paylaşma ve sorgulama modelinin çeşitli sonuçları oldu, bunlardan en önemlisi birinci olma kaygısı ("Önce bu içeriği paylaş", programların en sık başvurduğu davettir) ve yalnızca makale, fotoğraf ve içerik yayınlama eğilimi. yüksek sayıda beğeni çeken videolar.
Saf bilgiye duyulan ilginin çekici, sevimli ve çekici içeriğe olan ilgiye yenik düştüğü bu durumla karşı karşıya kalındığında, kişi iki şekilde tepki verebilir. Çoğu gazete ve yaygın olarak dağıtılan toplayıcıların yaptığı gibi (bunların arasında en iyi bilineni kesinlikle Buzzfeed'dir) geçici içeriğin değerli içeriğe erişim sağlayacağını umarak her iki türü birleştirmeyi seçebilirsiniz.
Ya da kaliteli içeriğinizi akılda kalıcı ve cezbedici bir başlıkla gizleyebilirsiniz. Bu ikinci yöntem, Upworthy'nin yazı işleri ekibi tarafından seçilen yöntemdir. Buna Merak Boşluğu denir ve bu, okuyucuda bir "merak boşluğu" açma eğiliminde olan ve hikayeyi tıklayıp sonuna kadar okuma arzusunu bastırmayı imkansız hale getiren çok tartışılan bir başlık yöntemidir.
Eli Pariser ve “Filtre Balonu”
İnternet çağının genç aktivisti, üniversite yıllarından beri solcu militan (11 Eylül'ün ardından Bush'un Afganistan ve Irak'taki müdahaleciliğine karşı yarım milyondan fazla aboneye ulaşan bir dilekçe başlattığında), Pariser, MoveOn.org'un (Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilerici ve liberal kampanyalar için en büyük bağış toplama sitesi) direktörü ve çevrimiçi imza kampanyası sitesi Avaaz.org'un kurucu ortağı olarak XNUMX. yüzyılın devrimci genç beyinleri arasında yer aldı.
Buna ek olarak, 2011'de kişiselleştirme algoritmaları çağına karşı çıkan broşür sayesinde eleştirel bir ses olarak daha fazla ün kazandı: Filtre Balonu. Bu denemede Pariser, Google ve Facebook gibi en ünlü çevrimiçi şirketlere saldırdı; bu şirketler, her kullanıcının alternatiflerle ilgilenmeden yalnızca en çok sevdikleri içerik türünün tadını çıkarmasına yol açan bir "filtreleme balonu" aracılığıyla muhalefeti dengelemekle suçluydu. kişinin önceden belirlenmiş çıkarlarının seslerine veya kürelerine. Deneme büyük bir başarı elde etti (Filtre başlığıyla İtalyancaya da çevrildi) ve bazı meşhur eleştiriler (NYTimes'ta Evgeny Morozov'unki gibi) oldu.
Ancak her şeyden önce, Pariser'in kitabında yazdığına göre, yalnızca çıkarları körükleyen ve bir tür "görünmez öz-propaganda" yaratan algoritmalar tarafından biz tüketicileri savunmasız hale getirme şeklindeki bu yan etki etrafında geniş bir tartışmaya yol açma erdemine sahiptir. zaten sahip olduğumuz dilekler. Bir yıl sonra, çevrimiçi hiciv gazetesi The Onion'ın eski editörü Peter Koechley ile Upworthy'yi kurarak sözden eyleme geçti. Upworthy, potansiyel olarak kaliteli içeriği viral hale getirmek için Facebook gibi algoritmalar için belirleyici faktörleri kullanan bir içerik toplayıcıdır.
Upworthy'nin girişi
Upworthy'nin girişine eşlik eden mesajda Koechley şunları yazdı: “Dünyadaki önemli şeylerin sıkıcı ve suçluluk uyandırıcı olması gerekmediğine inanıyoruz. Ve sevdiğimiz bağımlılık yapan şeylerin tamamen asılsız olması gerekmiyor." Filter Bubble Blog'unun son gönderisinde Pariser, "Darwin'in aşırı ilgili haber akışları ortamında, evsizlik veya iklim değişikliği gibi konulardaki içerik, hantal viral videolar , dedikodu ve kedi yavrularıyla boy ölçüşemez. Kamusal alan ufkun ötesine geçer. Ve bu önemli, çünkü biz ortak sorunları gözden kaçırabilirsek, onlar bizi asla gözden kaçırmaz."
Bu amaçla sosyal medyada yayılmak için oluşturulan Upworthy, güçlü görsel bileşenleri kurnaz ama ciddi bir özenle kullanarak gösterişli olduğu kadar da anlamlı içerikler arasında doğru buluşma noktasını bulabilmek için kullanıyor. Ancak rolünü oynayan sadece göz değildir. Nitekim sert eleştiri ve komik parodiler arasında tartışmaya neden olan şey, içeriğin görsel ve estetik bileşeninden çok, merak boşluğu etkisine sahip başlıklardır. Upworthy, olabildiğince viral olmak için pazarlama araçlarını, özellikle daha fazla tıklama ve paylaşımı teşvik eden başlıkları bulmak için çeşitli örnek kullanıcılar arasında A/B testi kullanarak açıkça kullanır.
Bununla birlikte, çoğu çevrimiçi pazarlama kampanyasının aksine, Upworthy süreciyle ilgili hiçbir şeyi gizlemez, öyle ki SlideShare'de stratejilerinin tüm toplayıcı siteyi ayıran aynı yarı şakacı ruhla keşfedildiği uzun bir power point sunumu yayınladı.
ebookextra'da okumaya devam edin.
