İşte büyük TV gruplarının OTT akışı geliyor
Artık kesin: dağıtım modeli medya içeriği olacak üstten isteğe bağlı akış. Klingon'a alerjisi olanlar için şu anlama gelir: ödeme yapan kullanıcının talebi üzerine web üzerinden iletilen içeriğin tüketilmesi. Böyle buyurgan bir iddiada bulunabiliriz, çünkü bir önemli gerçek: vardım büyük ABD televizyon grupları Birlikte'birinci sınıf teklif akışlı TV programları için.
bu arada geldi olgunlaşma ayrıca başka processo belki de bu kararın altında yatan: en önemli kablo operatörleri 100 milyon Amerikalıya televizyon sinyalini ulaştıranlar, stessi hizmet eden Geniş bant bağlantısı düzgün bir yayın hizmeti almak için internete bağlanmak gerekir. Bunlardan bazıları, mesela Comcast, onlar da tanrı medya grupları televizyon içeriği üretimi ve dağıtım endüstrisinde doğrudan çıkarları olan. Kablo ve hızlı internet onlar sen oluyorlarnisa ayrılmaz şey. Altyapı düzeyinde yakınsama zaten mevcuttur. Obama yönetiminde bile birçok insanın uykusunu kaçıran bir yakınlaşma. Ama bu başka bir konu ve bizimkine geri dönmeliyiz, lo TV akışı.
İşte HBO geliyor alakart
Birkaç gün önce, Time Warner başaracağını büyük bir tantanayla duyurdu. mevcut ayrıca ai abone olunmamış kanala (ve olay şu!), en iyisi HBO bu olacak ulaşılabilir dal ağ bir hizmet aracılığıyla akış harita. HBO, kârının üçte birinden ve gerçek bir para makinesinden sorumlu olan New York grubunun amiral gemisidir. Böyle bir karar daha önce hiç görülmemişti: Web'de şimdiye kadar çöpün sonu gelmişti. HBO'ya hemen başka bir ABD TV senatörü, ağ katıldı. CBS ki birçok iletir Spor etkinliklerii, ödemeli TV'de en çok iş yaratan içerik.
Abartmadan… bu bir Kopernik devrimi medya endüstrisinin tüm gözlemcilerinin işaret ettiği gibi. Orada TV olan medya kraliçesi, kendini internetin yıpratıcı etkisinden en iyi koruyan, hala gerçek para kazandıran ve sektördeki en iyi yöneticilere sahip olan. En iyi ve aynı zamanda en gürültülü. Jeff Beckes, Time Warner başkanı, karşılaştırıldı NetflixOTT'nin köprübaşı, dünyayı fethetmek isteyen Arnavut ordusuna, Stalin'in Yalta'da Vatikan için rol isteyen müttefiklere hitaben yaptığı ünlü şakasını tekrarlıyor: "Papa'nın kaç tümeni var". Sıfır. OTT'de ne kadar içerik var? Sıfır! Mükemmel materyalistler olarak hem Stalin hem de Bewkes, değer del manevi güç yada bu sanal içinde çağdaş toplum.
içerikleri olmayacak OTT, ama onlar yemek yiyor parça parça turta arasında Ödemeli TV, yarım trilyon dolarlık bir pasta. Televizyon gruplarını ana tekliflerini web akışına genişletmeye sevk eden de bu açgözlü ısırıklardı. Bu da içeri girmek anlamına geliyor doğrudan rekabet ile OTT, tanrı olan Netflix ve Amazon gibi dost gibi görünen düşman. Evet, onlar rakip, ama ben de daha iyi ve daha güvenilir müşteriler onları satan geleneksel TV'nin dağıtım hakları ve yeniden iletim ürünlerinin web sitesinde.
OTT'ler, TV'deki büyük memelilerin soyunu felsefi olarak çekincelerine aldılar: "Hizmeti iyileştirmemize yardımcı olacak” detto Reed Hastings, Netflix'in patronu. Güzel bir anlayış, ama aynı zamanda insanların bu rezervde gerçekten kimin sorumlu olduğunu bilmelerini sağlamanın bir yolu. Hastings ve sadece o değil, bunun benim için kolay olmayacağını biliyor. TV grupları doldur il teknolojik boşluk ve ayrıca kültürel geleneksel medya gruplarını internette doğup büyüyen şirketler Netflix gibi. İlk olanlar kendilerini web'de konumlandırmaya çalıştıklarında, bu bir disastro ve başarılı olduğumuzda, şu durumda olduğu gibi Hulu, her şeyi mahvetmekten bir adım uzaklaştı. Bu gruplar bir şeyler öğrenmişler ama bir bütün olarak, seksenlilerin bile iyi bildiği gibi, web'in gerektirdiği kültürden uzaklar. Murdoch zaten birkaç kez yakılmış olan.
İşte ayrıştırma TV geliyor
Ne ile akış büyük TV gruplarının kucakladığı web üzerinden geliyor anche l 'ayrıştırma, paketten çıkarma Onun zıttı, donatılacak, ödemeli TV galaksisindeki güneştir. Ödemeli TV iş modeli, yerdeki bir ağaç gibi paket anlaşmalar üzerine kuruludur. Birçok görmek donatılacak gel suistimal etmek ben de Tüketiciler. senatör John McCain, GOP için eski bir cumhurbaşkanı adayı, hatta bir dava açtı. fatura yoldan çıkarmak için.
Gerek yok, onu icat eden ve şimdiye kadar soğuk silahlarla savunan aynı TV grupları yapacak. Filmde Arkadaşlarım Melandri'nin (Gastone Moschin) karısını alacağını söylemek için Sassaroli'nin (Adolfo Celi) evine gittiği sahnede bohçalama kavramı çok iyi açıklanmıştır. Evet, diyor Sassaroli, ama aynı zamanda her gün sabahın beşinde işine gitmek zorunda olan devasa bir Saint Bernard olan köpeği de alırsınız.
Şimdiye kadar ben Tüketiciler o arzu ettiler programlara bakın HBO o Showtime (ABD'deki en popüler kanallar) abonelik satın al diğerleri dahil ayda 100 dolardan 200 kanali var olduğunu bile bilmedikleri ve ekranlarında asla göremeyecekleri. Ben kendim abone oldum Gökyüzü ve aboneliğimdeki 180 kanalın birkaç saatini televizyonda geçiriyorum, ne kullanmak devamlı olarak üç o dört, Cinema 1 ve 1+, Cult, Classic, Atlantic ve Sky TG 24, yeni paketsiz TV bilgi standardını tanıttı.
Bu gruplamadır. İlkel bir şey. Ayrışma ise, bireysel kanalların ve hatta bireysel programların ayrı olarak sunulmasıdır. Alakart XNUMX. yüzyıl. Tüm televizyon endüstrisinin gittiği yön bu. Yaşasın!
Web üzerinden akış ve ayrıştırma birlikte ilerliyor ve kısa bir süre içinde tüm televizyon sunumuna bu iki model hakim olacak.
Hibrit bir modele doğru
İki trend birleşse bile, müzik ve TV bunlar hareketli in farklı yönler. müzik olmak geçen baskın modelden Alakart (iTunes), her şey dahil bir abonelik modeline (Spotify), büyüyor. TV ise ters yönde başlıyor, hepsi bir arada modelden (kablo TV) çoktan seçmeli modele aslında tükettiğin şey için ödeme yaptığın yer. Paket satışta kapana kısılmış hisseden tüm tüketiciler ve özellikle genç izleyici pahalı Pay TV modellerinden uzak durur.
Uzun vadede, tüketici odaklı tüm ekosistemlerde olduğu gibi hibrit bir modelimiz olacak. Aslında geri döneceğiz gazete dağıtım modeli medyanın altın çağında. ONLAR güçlü tüketiciler ve daha büyük finansal kaynaklara sahip olanlar satın alacakabone içeriğe sınırsızca erişmek ve onu kısmen de olsa tüketmek; the daha seyrek tüketicilerya da bütçe odaklı, satın alacaklar anında içerik üreticilerinin kataloglarından oluşan muazzam bir teklif arasından seçerek hızlı bir şekilde keyfini çıkarmanız için içerik. Sonunda, gazetelerde olduğu gibi, birsınırlı alan ve bunlarla sınırlı serbest erişim hareketlilik veya buluşma yerlerinde yeni müşteriler bulmaya ve düzensiz bir kitleye ulaşmaya hizmet edecek.
monopsoniye doğru
Nobel ekonomi ödülü sahibi Paul Krugman şöyle yazdı: makale NYTimes'ta Amazon'u ve ağın potansiyel tekelini çok eleştiriyor. Tekellerin web'in kaçınılmaz ürünü olduğunu ve bu konuda yapılabilecek çok az şey olduğunu belirten Peter Thiel'i yineledi.
İşte paradokslar fabrikası olan yeni ekonominin bir başka paradoksu daha. Sadece internetin yok ettiği gazetelerin dağıtım modeli, Lazarus gibi dijital içeriğin baskın dağıtım modeli olmaya aday olmak için yeniden dirildi.
Sadece TV ve müzik için değil. Filmler, kitaplar ve hatta video oyunları da aynı şekilde yani tüketicilerle buluşacak. bir model aracılığıyla tarafından işletilen tüketici hibriti birkaç devasa çok borulu göbek tarafından desteklenen çok modelli teknoloji ve ver büyük veri, tüm niyet ve amaçlar için, hükümet düzenlemesi yoluyla değil, sosyal medya aracılığıyla kontrol edilen tamamen tüketici odaklı dağıtım tekelleri olacak. Tüm saygımla bu Paul Krugman kim makale yazdı, Amazon'un Monopsony'si Tamam Değil, antitröst müdahalesini talep ederek bu tür evrime karşı. Tüketiciler bunu istediklerinden gerçekten emin mi?
