İtalyan televizyon operatörlerinin cirosu artıyor, ancak çok da uzak olmayan bir gelecekte (gelecek yıl) uzun zamandır beklenen "geçiş" gerçekleşecek: Netflix, Amazon Prime Video ve Disney + ile bugün zaten çok popüler olan internet TV. platformlar (24 Mart'ta İtalya'ya gelen) en yaygın olacak. onu tespit etmektir Mediobanca Araştırma Departmanı tarafından yürütülen TV pazarının analizi, 2014-2019 dönemindeki bütçeleri ve eğilimleri analiz etmek. Hesaplara bakıldığında 2018 yılında İtalya'da "televizyon ve radyo" sektörünün rekor kırdığı ortaya çıkıyor. 9 milyar ciro1,8'ye göre %2017 artış: Artış hem ücretsiz TV hem de ödemeli TV ile ilgili, ancak her şeyden önce +%6,7 kaydeden radyo ile ilgili. Sektörün ulusal GSYİH üzerindeki ağırlığı değişmeden %0,5'e eşit kalırken, Nielsen 2019 verilerine göre reklam satışları %0,9 oranında bir miktar azaldı.
Bununla birlikte, 2020 birkaç nedenden dolayı toparlanmaya damgasını vurabilir: örneğin yaklaşan büyük spor etkinlikleri Avrupa futbol şampiyonası ve Tokyo Olimpiyatlarıve her şeyden önce - ne yazık ki - koronavirüs salgını önlem olarak pek çok İtalyan'ı evlerine hapseden bu film, şimdiden son on günde seyircilerin %10 artmasına neden oldu. Bireysel operatörlere bakıldığında, Mediobanca cironun büyük kısmının, yani Rai, Mediaset ve Sky paylaşırsa %90. Uluslararası boyuta sahip tek operatör olduğu düşünüldüğünde gelirler açısından ilk operatör, 3,4 yılına göre keskin bir düşüşle (%-2018) de olsa 6,5 yılında cirosu 2017 milyar olan Mediaset'tir. Alfa Romeo'nun izleyici payı açısından birinci sırada yer aldığı İspanya'da büyük ölçüde elde edilen gelir milyarlarca dolardır.
Ancak en ilginç gözlemleri barındıran gelecek. ITMedia Danışmanlık tahminlerine göre 2021 yılında genişbant televizyon (İnternet TV) İtalya'da yayılma için lider platform haline gelecek 9,2'daki 5,9 milyona kıyasla (YBBO +%2019) Dijital Karasal yayını bile geride bırakarak 25 milyon eve ulaştı. Üç büyük operatörün payının toplam ulusal televizyon gelirlerinin %90'ının oldukça altına düşmesini sağlayacak bir hedef. Her şeyden önce birleşmeler, satın almalar ve ittifaklar sayesinde, Batı Avrupa'daki VOD (Talep üzerine video) pazarının 2022'de çift haneli büyüme oranlarıyla (+%10) toplam cirosunun 12 milyarı aşması bekleniyor.
Son olarak bir gerçek: kişi başı ortalama günlük tüketim yaklaşık 4 saatİtalyanların gün içinde en uzun süre maruz kaldıkları bilgi ve eğlence kanalı televizyondur. Ancak bu rekor bile sarsılıyor: Her gün bir akıllı telefonu elimizde tutarak geçirdiğimiz süre, 48'te günde bir saat 2015 dakikadan bugün günde dört saat 8 dakikaya çıktı. Ve şimdi akıllı telefonlarda (ayrıca) bilgi ve eğlence var.
