Il 40 ana İtalyan markasının toplam değeri %6 büyüdü Önceki yıla kıyasla 129 milyar dolara ulaşan bu değer, yeni Kantar BrandZ En Değerli İtalyan Markaları 2026 raporundan ortaya çıkıyor. Bu ivme, 2022'deki pandemi sonrası zirveden bu yana en güçlü yıllık büyümePiyasada süregelen zorluklara rağmen daha istikrarlı bir ekonomik iklim sayesinde işletmeler ve tüketiciler arasında temkinli ancak net bir güven geri dönüşünü gösteriyor.
Enel ilk kez birinci sırada
Kantar BrandZ araştırması ayrıca ilk kez şunu da gösteriyor ki, Enel, en değerli İtalyan markasıdır.Enel, %17'lik bir büyüme ile değerini 18 milyar dolara çıkararak, sıralamada sürekli lider olan Gucci'yi geride bıraktı. Performansı, "büyük operatörlerin daha sürdürülebilir ve tüketici dostu çözümler sunmak için tekliflerini genişlettiği enerji sektöründeki güçlü olumlu ivmeyi" yansıtıyor. Enel, "sürekli olarak yenilenebilir enerjiye yatırım yaptı ve fiber optik aracılığıyla hizmetler sunarak ve akıllı ev deneyimlerine yönelik artan talebe yanıt vererek telekomünikasyon gibi komşu sektörlere de genişledi."
Gucci lüks sektörünün zirvesindeki yerini koruyor.
GucciBu nedenle, aşağı iner. ikinci pozisyon 13,8 milyar dolar değerinde olduğu doğrulandı, ancak Lüks sektöründe önde gelen oyuncu"Değişen tüketici tercihleri ve Çin ve Amerika Birleşik Devletleri gibi önemli uluslararası pazarlardaki belirsizlik nedeniyle zorlu bir ortamla karşı karşıya kalmaya devam eden" bir sektör. Buna rağmen, bu sektör sıralamanın değerine önemli ölçüde katkıda bulunmaya devam ediyor; Kantar BrandZ sıralamasındaki altı lüks marka, toplamda 27,7 milyar dolarlık bir değer yaratıyor ve bu da ilk 40'ın toplam değerinin %22'sine denk geliyor.
İlk 5'in geri kalanı: ilk finans markası Generali.
Ferrari (13,5 milyar dolar) ve Çocuklar (8,9 milyar dolar) sağlam duruşunu koruyor üçüncü ve dördüncü sıraIken, genel (6 milyar dolar) İlk 5'i kapatıyorolarak kendini doğruluyor Finans sektöründeki ilk markaKantar BrandZ'nin gözlemine göre, marka "güçlü büyüme trendini sürdürüyor ve mutlak değer açısından finansal hizmetler sektöründeki en hızlı büyüyen marka konumunda olup, stratejisinin gücünü ve tüketicilerin sunduğu hizmetlere duyduğu güvenin arttığını teyit ediyor."
"Kantar BrandZ 2026 sıralaması, iş dünyası için daha olumlu bir tablo çiziyor," yorumunda bulunuldu. Kantar'ın İtalya ve İspanya Genel Müdürü Federico Capeci"Yıllarca süren dalgalanmaların ardından, markalar artık yeni bir döneme hazırlanma fırsatına sahipler." yeni büyüme aşamasıDayanıklılık tesadüfi değildir: Daha önemli ve daha farklı olarak algılanan markalar, belirsizliği ivmeye dönüştürerek daha yüksek yatırım getirisi ve daha hızlı değer artışı sağlarlar.İtalyan markalarının değeri yeniden yükseliyor ve en güçlü markalar, tüketiciler için derin bir öneme sahip olmalarını gerçek bir farklılaşmayla birleştirerek bu toparlanmaya öncülük ediyor."
