Kriz zamanlarında "yatırım yaparız, yeni ürünler yaratırız, yeni pazarlar keşfederiz". Bu, "Wellness" sistemlerinde dünya lideri olan Cesena merkezli Technogym'in sahibi Nerio Alessandri'nin tarifi. Karışım işe yarıyor gibi görünüyor, çünkü Technogym son yıllarda bile büyümeye devam ederek 352'da eve 2010 milyon ciro (+%15) ve %58 artışla 24 milyon FAVÖK getirdi.
Bu rakamların %90'ı ihracattan geliyor ve dünya çapında 20 milyon kişinin spor salonunda veya evde Romagna şirketinin sistemlerini kullandığı tahmin ediliyor. Ana pazar her zaman Avrupa olmuştur, ancak Hindistan, Brezilya ve Çin patlama yaşıyor ve Technogym'in zaten köklü olduğu Güney Afrika da geçen yıl %36'lık bir artış kaydetti. Son yıllarda Alessandri, 2012 Dünya Kupası ve 2014 ile Brezilya'yı düşünürken, Technogym'in 2016 Londra Olimpiyatlarının resmi tedarikçilerinden biri haline gelmesi göz önüne alındığında, gelecek için iyiye işaret eden mükemmel sonuçlar elde etti. Alessandri, bu atamalar ışığında kendimizi bu alanlarda güçlendiriyoruz" diyor. 2011 için, tek markalı üç mağaza daha, Londra, Abu Dabi ve Şangay, dünyada mevcut olan 9 mağazaya eklenecek ve birkaç hafta önce Technogym'in en son ilavesi olan "mywellness anahtarı" sunuldu, küçük bir Bir hafta boyunca giyilen, kişinin yaşam tarzını ölçen ve formda kalması için ona kademeli bir hareket programı veren cihaz. Tümü, sonuçlarınızı çevrimiçi paylaşma olanağıyla birlikte
Kısacası, ürüne, yaşam tarzlarının gelişimine, pazarlara sürekli ilgi. “Evet, başından beri takip ettiğimiz yol bu”. Alessandri'nin başlangıcı bir süredir haberlerde biliniyor: İşçilerin oğlu, tasarım diploması ve spor salonunda gerekli olduğunu düşündüğü şeylere dayanarak ilk makineleri yapması için onu garaja götüren bir girişimcinin ruhu. uğramıştır. "Oraya gittim ve rüya gördüm".
Ancak bu rüya beklenenden daha kısa sürede gerçeğe dönüştü çünkü 10 yıl içinde Alessandri var olmayan bir pazar icat etmeyi başardı. “Fitness - diyor - her zaman Amerikalıların ayrıcalığı olmuştur. Benimki farklı bir yaklaşım ve bana ilham veren felsefe esenlik felsefesi. İnsanlar günde 30 kilometre yapmaya ve birden azını yapmaya programlanmıştır. Benim fikrim bizi sağlıklı bir normale döndürmek. Fitness hazcılıktır, wellness ise artık sözlüğe girmiş bir kelime denge arayışıdır”. Alessandri, bu fikirden ve o garajdan yola çıkarak, 2 kişinin çalıştığı bir şirketi, inşa halindeki avangart bir fabrikayı kontrol etmeye başladı. "Corporor sano'da erkek sana". Öte yandan Cesena'lı girişimci için takım önemli: "Biz bir takımız, takım çalışmasına, kurumsal sosyal sorumluluğa, çalışanların yaşam kalitesine ve ortak değerlere inanıyorum". Adriano Olivetti'nin izlediği yolu hatırlıyor musunuz? "Elbette, o benim için bir öğretmen."
Alessandri de bu bakış açısını kurumsal duvarların dışına taşıyor: “İtalya'nın normal bir ülke olması gerektiğini ve şirketlerin sadece buna ihtiyacı olduğunu düşünüyorum. Vatandaşlık duygusu ve ahlaki vicdanla donatılmış bir ülke”. Alessandri'ye göre, bir girişimci olarak eylemlerine her gün rehberlik eden değerler, çünkü "temel olarak, iyi yaparak daha iyi yaparsın ve daha da fazla kazanırsın". 2011 yılı beklentileri bu öngörüyü doğrular niteliktedir: "Yılın ilk dört ayında %18'lik bir artış kaydettik ve Asya ve Brezilya'ya yoğun yatırımlar yapıyoruz".
Sahiplik yapısı açısından Technogym'in geleceği ne olacak? “Halka açılmak için gerekli tüm adımları attık, %40 ile mali ve idari ortağımız Candover var ama henüz karar almadık ve gündemde de yok. O yüzden şimdilik bunun hakkında konuşmuyoruz ama asla asla demeyelim." Satış hipotezi? "Oğlunu satar mısın? Hayır, kesinlikle hayır". Satın alma planları? "Her zaman bizim için neyin yararlı olabileceğini değerlendiriyoruz: pazarlarda kök salmak için yeni ürünler veya stratejik ortaklar". Kısacası, Alessandri kuşak değişiminden korkmuyor mu? "Hiç biri. Çocuklarım küçük ve hayatta ne isterlerse yapacaklar. Önemli olan benim gibi hayallerinin peşinden gitmeleri. Girişimci olmalarını istemiyorum çünkü girişimci doğuyor" dedi.
