Yeni bir elektronik cihaz piyasaya sürüldüğünde çok sayıda mega mağazanın önündeki sonsuz kuyruklar, İtalyan tüketicilerin Hi-Tech pazarının günden güne sunduğu yeniliklere duydukları sevgi hakkında çok şey söylüyor.
En yeni nesil akıllı telefondan veya en yeni tabletten vazgeçmeyi başaran çok az kişi var ve trend azalma belirtisi göstermiyor.
Bu, Accentre'nin tüketicilerin donanım üreticileri (akıllı telefonlar, tabletler, PC'ler, TV'ler), TLC operatörleri ve internet oynatıcıları dünyasından cihazlara, hizmetlere ve dijital içeriğe ilişkin algılarını analiz eden Tüketici Teknolojisinde Tutuşturucu Büyüme araştırmasıyla kanıtlanmıştır.
Çalışma, dünya genelinde 28 tüketicinin satın alma davranışı, hizmet sağlayıcılara olan tercihi ve güvenine ve geleceğine odaklanıyor.
Araştırmaya göre İtalya, Avrupa panoramasında kıtanın geri kalanına kıyasla en yüksek akıllı telefon ve tablet penetrasyon oranlarına sahip bir unicum'u temsil ediyor. Söz konusu oran ülkemizde akıllı telefonlarda yüzde 91, tabletlerde yüzde 60 iken, Avrupa'da sırasıyla yüzde 77 ve yüzde 49'a düşüyor. Pazar her yerde belirli bir istikrara ulaşmış olsa da, İtalya'da Avrupa ortalamasından daha yüksek büyüme marjları kaydedildi: Görüşülen kişilerin %56'sı önümüzdeki 12 ay içinde yeni bir akıllı telefon almayı planlıyor - Avrupa ortalaması olan %41'e kıyasla - 8'e kıyasla %2015 düşüş, tabletler için ise %36'dan bahsediyoruz (kıta genelinde %24).
Ancak araştırma, yeni cihaz satın alma eğilimini analiz etmekle sınırlı değil, aynı zamanda TV gibi "daha klasik" ürünler için mevcut olanı da analiz ediyor. TV satın almayı düşünen tüketicilerin yüzdesi de Avrupa ortalamasının üzerinde: %38, Avrupalı tüketicilerin %27'sine kıyasla. Dizüstü bilgisayar almayı düşünen İtalyanların oranı diğer Avrupa ülkelerine eşit: %25, önemli yeniliklerin beklenmediği, tüm ülkelerde olgunluğa ulaşmış bir pazarın işareti.
Nedeni yakında söylenecek. Araştırmada okuduklarımıza göre, Yarımada sakinleri yeniliklere Avrupa ortalamasından çok daha fazla ilgi duyuyor ve kendilerini "erken benimseyenler" olarak nitelendiriyor: Avrupalıların %34'üne kıyasla %24'ü yeni bir cihaz satın aldı. Ve pazarı destekleyen kesinlikle yeniliktir: İtalyanların %50'sini yeni bir satın alma işlemi yapmaya iten şey budur (daha pragmatik Almanlarda %37, İngilizlerde %39 ve Avrupa ortalaması olan %38 ile karşılaştırıldığında).
