McDonald's artık Big Mac'e özel değil, daha doğrusu artık kendi adına yoktur. Dünyanın en ünlü fast food zinciri için acı bir yenilgi, kendisi için en değerli olan noktada geri adım atmak zorunda kaldı: en eski sandviçi - Big Mac 1967'de Pennsylvania, Uniontown'da doğdu - ve ünlü . En azından Avrupa Birliği söz konusu olduğunda.
Hatta AB ülkelerinde artık McDonald's tescilli marka olarak hak iddia edemeyecek. "Big Mac" adı, aynı zamanda "Mc" kelimesi. Bu ne anlama geliyor? Bu, diğer firmaların da ürünleri için bu isimleri kullanabilecekleri anlamına geliyor.
Buna, Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi EUIPO tarafından karar verildi. hikaye geliyor McDonal's ve Supermac's arasındaki zıtlıklar, Markasını AB genelinde tescil ettirebilmek için EUIPO'ya (Avrupa Fikri Mülkiyet Ofisi) başvuran İrlandalı şirket. O noktada McDonald's, markanın Big Mac'i çok anımsattığını ve bu nedenle müşterilerin kafasını karıştırabileceğini savunarak talebe karşı çıktı.
2017'de Supermac's, McDonald's'tan yalnızca tescilli "Big Mac" ticari markasını değil, aynı zamanda "Mc" kelimesini de iptal etmesini isteyerek karşılık vermeye karar verdi. Sürpriz bir cümle ile Euipo, İrlandalı şirketle anlaştı, çünkü McDonald's söz konusu ticari markanın AB genelinde beş yıllık aralıksız bir süre boyunca "gerçek kullanımını" kanıtlayamadı. Kuruluşa göre, çok uluslu şirket tarafından sağlanan kanıtlar "Avrupa Birliği Ticari Markasının etkili bir şekilde kullanıldığını kanıtlamak için yetersiz". Sadece bu da değil, Amerikan devi, "rakiplerin" genişlemesini engellemek için gücünden bile yararlanacaktı.
Cnbc tarafından bildirilen bir McDonald's temsilcisi, "EUIPO kararından büyük hayal kırıklığına uğradık ve bu kararın, McDonald's tarafından Avrupa'da Big Mac markamızın kullanıldığını kanıtlamak için mahkemelere sunduğu önemli kanıtları dikkate almadığına inanıyoruz" dedi. Şirket itiraz edecek, ancak o zamana kadar "Big Mac" artık yalnız olmayacak.
