#YAŞ DEĞİŞTİR 30 Temmuz - 31 Ağustos 2019 tarihleri arasında çevreyi sigara izmaritlerinin yayılmasından korumak amacıyla Mondello'nun Palermo sahilini kapsayacak bilinçlendirme kampanyasının iddiasıdır. Palermo Belediyesi'nin himayesinde geliştirilen, proje Philip Morris Italia tarafından desteklenmektedir İtalya'da iletişim ve çevre planlamasında önde gelen bir kooperatif topluluğu olan ERICA ve kentsel alanlarda sosyal yenilik ve sürdürülebilirlik için Palermo'da doğmuş bir laboratuvar olan PUSH ile ortaklaşa. Girişim, genellikle hafife alınan bir sorunla ilgili olarak toplumun farkındalığını artırmayı amaçlıyor.
Gerçekten de karşılık geliyor 800.000 ton sigara izmariti ağırlığı her yıl dünyanın her yerinde çevreye dağılır: düzgün yönetilmezse deniz ve kara ekosistemini kirletebilen küçük atıklardır. H+ kreatif ajansı tarafından tasarlanan kampanya konsepti, erdemli, etik ve çevresel olarak sürdürülebilir davranışların benimsenmesini teşvik ederek bireysel sorumluluk duygusunu güçlendiriyor. Tüm Mondello sahili boyunca ve ilgili lidolarda sahaya özel kurulumlara ek olarak, geri dönüştürülebilir malzemeden 8.000'den fazla cep kül tablasının dağıtılması sayesinde izmaritlerin doğru şekilde atılması aslında mümkün olacaktır.
Kıyıya da yerleştirilecekler 10 büyük bağlayıcı halkın toplanan izmaritleri atmaya davet edileceği. Philip Morris Italia'nın dış ilişkiler müdürü Gianluca Bellavista, "Sigara izmaritleri gibi karmaşık bir sorunun çözümüne katkıda bulunmak, sürdürülebilir kalkınma stratejimize yaklaştığımız birçok unsurdan biridir. dahil olan tüm sosyal aktörlerin taahhüdü ile somut ve etkili bir çözüm gerektiren yaygın bir sorun. Bu nedenle, İtalya'nın sahil beldelerini temsil etmek için sembolik olarak Mondello'dan başlayarak farkındalık yaratmaya yönelik çalışmayı seçtik. Bellavista, Palermo ve vatandaşlarının bu girişime ve her düzeydeki katılıma büyük bir ilgi gösterdiğini belirtti.”
PUSH Başkanı Salvatore Di Dio'nun kampanyanın başlatılmasıyla ilgili şu sözleriyle teyit bulan bir taahhüt: "Türümüzün geleceğini gerçekten kurtarmak istiyorsak, tüketim modellerimizde köklü bir değişikliğe ihtiyacımız var. , yaşam tarzlarımız ve küçük bir şekilde tüm kötü alışkanlıklarımız. Şehirde nasıl dolaşacağımızı, ne kadar enerji tüketeceğimizi veya bir popoyu nasıl atacağımızı seçmek olsun, bunu başarmak için uyaranlar, motivasyonlar ve fırsatlar oluşturabilmeliyiz. davranışlarımızı yeni gözlerle gözden geçirin ve sonra onları iyileştirin. #CAMBIAGESTO kampanyasını desteklemekten mutluluk duyuyoruz çünkü tam olarak bu amaca sahip: kültürü sürdürülebilir bir şekilde inşa etmek. Her seferinde bir jest."
ERICA ile teknik ortaklık sayesinde kampanyanın ilerleyişini izlemek mümkün olacak, hem teknik düzeyde, geri kazanılacak ve bu nedenle sahilde terk edilmeyecek izmarit miktarını belirleyerek hem de sahilde olacak sigara içenler tarafından kampanyanın kendisinin algısını izleyerek, belirli araçlarla röportaj yapılacak olan anketler ağustos ayında Şirketin Direktörü Emanuela Rosio'ya göre, "ERICA birkaç yıldır çöp olgusunu inceliyor, öyle ki AICA, Torino Üniversitesi ve Çevre Bakanlığı ile birlikte çöp konusunda önemli bir araştırma yürüttü. konu. Philip Morris Italia ile birlikte, fenomenle bağlantılı çevresel konuları derinlemesine incelemeye başladık: Sunduğumuz kampanya, sahillerimizde sigara izmaritlerinin terk edilmesiyle mücadele etmek için sahada somut eylem öneriyor."
#CAMBIAGESTO kampanyası Ağustos ayı boyunca Mondello sahilinde gerçekleşecek L'Ombelico del Mondo, Mondello Palace, Sporting Club, Bassa Marea, Sirenetta ve Valdesi hamamlarını içerecek ve proje için oluşturulan tesisat ve malzemeleri kendi havuzlarına yerleştirecek. boşluklar; Bunu, kampanyanın diğer İtalyan bağlamlarında potansiyel uygulaması için etkinliğinin değerlendirilmesine izin verecek olan sonuçların bir analiz aşaması takip edecektir.
Kampanya nihayetinde halkı şuna davet ediyor: zararsız olarak algılanan bir hareketin otomatizminden çıkmak, ancak çevre üzerinde çok büyük sonuçları olan. "Bir parçanız #changegesto yapmayı zaten biliyor" mesajının amacı, yanlış tutumu suçlamak yerine, zaten var olan bireysel bir vicdandan yararlanarak değişimi teşvik etmektir. Her birimize, onu dinlersek bizi erdemli davranışlara yönlendirebilecek duygusal bir zeka bahşedilmiştir. Kampanyadaki bu kısım, doğru hareket eden sihirli bir gölge ile temsil edilir.
İki genç adam gözlerini akıllı telefona dikmiş karşı karşıya bakarken, gölgeleri öpüşürken kadın izmariti yere, gölgesi ise kül tablasına atıyor. Geri dönüştürülebilir kumbara şeklindeki kül tablası da dahil olmak üzere kampanyadaki tüm malzeme ve enstalasyonlar eğlenceli bir imgeyi çağrıştırıyor ve Halkı genellikle uzak olarak algılanan bir temaya yaklaştırın ve her birinin tek bir hareketiyle bağlantısı kesildi. Bir kampanyanın başarısının, bir davranışın damgalanmasından çok bireysel sorumluluğa ve kolektif bir çevre bilincinin uyanması için gerekli koşulların birlikte oluşturulmasına bağlı olduğuna inanıyoruz.
