Toplam 5 milyon avroya mal olan, bir öncekinden üçte iki daha az olan ve tamamen gençlere adanmış ve dijitale odaklanan: Intesa Sanpaolo'nun yeni iletişim kampanyası, Düşleri Paylaşmak olarak adlandırılıyor ve dört hafta sürecek, iki bloğa bölünmüş reklamlara bölünecek iki, ağırlıklı olarak televizyon ve internet üzerinden yayınlanacak olan. Intesa Advertising başkanı Fabrizio Paschina, "Dijital pay şimdiye kadar bütçenin %30'una ulaşmış olsa bile, harcamaların çoğunu TV oluşturuyor" dedi.
Ne de olsa basını ve sinemaları da ihmal etmeyen kampanya ("Gençlerin yeniden sinemaya gitmeyi sevdiğini fark ettik"), tamamen gençlere odaklanıyor, bankanın giderek daha fazla başlatmayı hedeflediği bir evren. ürünlerle : "Mevcut senaryo - açıkladı Banca dei Territori Başkanı Stefano Barrese - artan bir iyimserlik içinde ve ekonomik açıdan en zayıf kategorinin yanında yer almak istiyoruz. Genelde ya okuyan, çalışmakta zorlanan ya da kariyerinin başında olan ve desteğe ihtiyacı olan gençler” dedi.
Intesa Sanpaolo, gençler için her şeyden önce iki ürün piyasaya sürdü; bunlar, istisnai referansların katılımını içermeyen, ancak görüntü ve müziğe odaklanan reklamlarla tanıtılan ürünler olacak (seçim, gençlere katkıda bulunan ABD grubu The Chords'a kaldı. 70'lerin hit dizisi Happy Days'den film müziği): 30 yaşın altındaki gençlik ipoteği ve XME hesabı. Barrese, "Bankanın 1,7 yaş altı 35 milyon müşterisi var ve onlara daha da sübvansiyonlu çözümler sunmaya karar verdi" dedi.
Mutuo Giovani bu nedenle "100 yıla kadar uzatılabilen ve ilk 40 yılda hafif taksitler sağlayan ve aslında geleneksel çözümlere kıyasla taksitleri yarıya indiren esnek bir geri ödeme formülü ile% 10'e varan bir kredi" sunuyor. Lansmanından bu yana, Intesa Sanpaolo 1,8 atipik işçi olmak üzere 20 bin gence 3.300 milyar ipotek dağıttı, yani kalıcı bir sözleşme olmadan. Barrese konferansta "Belirli garantilerle ilgilenmiyoruz, çünkü günümüz gençlerinin bunları eskisi gibi verememesi doğaldır" dedi.
Nitekim üniversite öğrencilerine özel “Onur Kredisi”, bir işi bile olmayan ama okumaya devam edenlere, herhangi bir teminat gerektirmeden ve 50 yıl süreyle 40 bin avroya kadar. Öte yandan 30 yaş altı XME hesabı, geleneksel Intesa hesabının en gençlere sunulan bir çeşididir: tamamen ücretsiz ("Damga vergisi bile yok", Barrese'nin altını çiziyor), her yerde, yurt dışında bile ücretsiz para çekme, ücretsiz ve uygulama aracılığıyla tüm işlemlerin çevrimiçi olarak kullanılabilirliği. "2017'nin ilk yedi ayında - Barrese açıkladı - 225 yaş altı için 30 cari hesap açılırken, 2016'nın tamamında 74 ve 130 hesap daha dönüştürüldü".
Kampanyanın sunumu aynı zamanda emlak piyasasındaki toparlanma eğilimini doğrulamak için bir fırsattı ve Intesa Sanpaolo verileri tarafından da onaylandı: Banka, 2017'nin ilk altı ayında 11 milyarı konut kredisi olmak üzere 8,2 milyar euro kredi kullandırdı.2016 yılının tamamında ise haneye kullandırılan kredi tutarı 17,2 milyar oldu. Barrese, "Özellikle Milano'da fiyatlarda artış işaretleri var" yorumunda bulundu.
Ne Kadar İlginç
çok ilginç
hepsi çok ilginç