Başlıca İtalyan finans portallarının forumlarında veya Facebook'tan Twitter'a kadar en çok kullanılan sosyal ağlarda olumlu ya da olumsuz basit bir yorum yayınlayarak Borsa performansının etkilenebileceğini hayal etmeye çalışın. Saçma görünüyor, ancak fenomen var: buna denir "yükseliş" ve uzmanlara göre, yorumun güvenlik konusunun takip eden iki gün içinde piyasalardaki davranışını adil bir doğrulukla tahmin ediyor sizin ve diğer yüzlerce ve binlerce kullanıcının. Bu, örneğin geçen Ocak ayında, sermaye artırımı haberlerinin ve bunun sonucunda müşterilerin hoşnutsuzluğunun ardından Unicredit'in başına geldi veya yine Ağustos ayında Kerviel skandalıyla sarsılan ve dahası asılsız bir twitter tarafından ihanete uğrayan Fransız bankası Société Générale'nin başına geldi. sadece bir günde %15 kaybetmesine neden oldu.
Bu nedenle borsalar ve hisse senetleri, yalnızca bankalardan ve büyük kurumsal yatırımcılardan değil, aynı zamanda web'in artan gücü ve yaygın yayılması sayesinde birer birer perakende tasarruf sahiplerinden de etkilendi. onlar da kendi küçük yollarıyla, sözde duygusal etki yoluyla, bir şirketin, bir varlığın, herhangi bir finansal gerçekliğin performansını belirler..
Bu, üçüncü baskıda ortaya çıkan şeydi. Salone del Risparmio, 18-20 Nisan tarihleri arasında Milano'daki Bocconi Üniversitesi'ndebirden fazla konferansın finans ve web arasındaki her zamankinden daha yakın (ve bazen riskli) bağlantının ve potansiyeli yalnızca küçük ve orta ölçekli işletmeler için değil, tüm İtalyan ekonomik dünyası için çok yönlü olan dijital ekonominin her zamankinden daha büyük avantajlarının altını çizdiği yer kumaş.
Öte yandan, web İtalya'da sürekli büyüyor, giderek günlük yaşamın merkezinde yer alıyor ve çeşitli parametreler bunu gösteriyor: İtalyan nüfusunun %71'i - 11 ila 74 yaş arası - artık artan bir İnternet bağlantısına sahip. daha büyük yaş gruplarındaki kullanıcıların oranı; Her ay 27 milyondan fazla kişi internette geziniyor, geçen yıla göre %12'lik bir artış (Audiweb verileri, Şubat 2012); İtalya'da elektronik ürün ve hizmet ticareti cirosu 8,1 sonunda 2011 milyar avroyu aştı (geçen yıla göre +%20, Netcomm Politecnico di Milano verileri, Aralık 2011).
Bu senaryodaki büyük kahramanlar, özellikle sosyal ağlardır., zaten var olan rakamlar için ve hatta büyüme oranları için daha fazlası: Facebook dünya çapında 850 milyon kullanıcıya sahip ve her yıl %38 büyüyor, Twitter 2012 yılı sonunda mevcut 150 milyon aboneden 250 milyona çıkacak. Mali işler üzerinde en fazla etkiye sahip olan tam da mikroblog sitesidir: Indiana Üniversitesi tarafından yapılan ilginç bir araştırma, 9,8 milyon tweet'i dikkatlice inceledi ve şu sonuca vardı: Twitter biraz cıvıldarsa, Borsa daha iyi durumda ve daha yüksek kapatıyor. Aksine, ruh hali daha gerginse, Dow Jones genellikle etkilenir ve olumsuz bir işaretle kapanır.
Bu nedenle, web'in finans sektöründe de giderek daha önemli hale gelmesi şaşırtıcı gelmemelidir. İtalya'daki finansal ürün alıcılarının %50'si, bir ürün ararken ilk başvurdukları aracın internet olduğunu söylüyor ve %35'i, web'de yapılan bir aramanın ardından hangi finansal ürünü satın alacakları konusunda fikirlerini değiştirdiklerini söylüyor (kaynak Tüketici Ticareti Barometresi, 2010). Google'daki aramalar da artıyor: 2012'de İtalya'da finansla ilgili aramalar %24 ve yatırımla ilgili aramalar %48 arttı (Google'ın dahili araştırması).
Ama en çok, 24 milyon internet bankacılığı kullanıcısı var ve işlemlerin %95'i internet üzerinden yapılıyor.: Bu nedenle, piyasalara erişimin son derece kolay olması, yeni bir yatırımcı sınıfı yaratıyor; bu, bir tıklamayla yalnızca tasarruflarını yönetmekle kalmayıp aynı zamanda bir araya getirildiğinde piyasayı etkileyen bir fikir eğilimini de belirleyen sıradan vatandaş sınıfı. en az bir sermaye artırımına eşit veya üç ayda bir.
Ve devrim daha yeni başlıyor: yakında - tahminlere göre tam olarak 2014'ün sonunda - tüm bunlar mobil üzerinden bile yapılacak. Aslında, o tarih için sollama öngörülüyor: dünyada neredeyse 800 milyon insanın bir cep telefonu veya akıllı telefonla bağlantısı olacak, İtalya'da şimdiden 18 milyon 2015'te ise %122 büyüyecekler. Ancak bu, ev ağının sonu anlamına gelmeyecek, aksine: 3 yıl içinde, gelişmiş ülkelerde yalnızca 20 apartmanın bir araya gelmesinin 1995 yılının tüm dünya ağ trafiğini oluşturacağı hesaplanmıştır..
Çılgın rakamlar, ama bunun sonu nereye varacak? Google'dan kendi standıyla birçok kişi bunu Salone'de anlatmaya çalışıyor. Devrimin arkasındaki ilk banka olan Webank: yalnızca çevrimiçi şubeler, müşteriyle fiziksel temas yok. Ancak bu, ilk büyük sorunu gündeme getiriyor: güven sorunu. Gerçekten de, finans ve web'in yeni birleşimi, hem içeriden hem de kamuoyundan pek çok kişi tarafından şüpheyle karşılanıyor: İnternetteki çılgın veri dolaşımı artık finansal aracılığın önüne geçti ve onun yerini aldı; daha büyük bir kapilariteyle, ancak her zaman o kadar da yeterli değil. Ve bu nedenle, bir zamanlar eksik olan ve birkaç kişi için ayrılmış olan bilgi artık "aşırı yüklenmiştir": çok fazladır ve çoğu zaman duygularla bağlantılıdır. Yüzleşmek için ilk meydan okumaSalone del Risparmio'nun kahramanlarının oybirliğiyle verdiği karara göre, bu nedenle muazzam potansiyele sahip bu yeni pazarı güvenli ve güvenilir kılmak. Bu kriz rüzgarlarıyla, hiç de küçük bir mesele değil.
