Brianza bölgesindeki bazı şirketler (çok az ama çok önemli) ve diğer bazı önde gelen İtalyan üreticiler (ancak mali açıdan istikrarsız) Milano'daki Salone del Mobile'a katılmak istememek5 - 10 Eylül tarihleri arasında Eylül ayında gerçekleşmesi gereken. Bu şaşırtıcı retler - Salone del Mobile olmasaydı, evin İtalya'daki yapımının dünya çapındaki başarısı olmazdı - diğer sorunlarla birlikte Salone Claudio Luti'nin başkanının istifasına neden oldu. Ancak Milano'daki tasarımcıların, mobilya üreticilerinin ve çok zengin bir ilgili endüstride dönen şirketlerin çevresindeki pek çok kişi, bunun yerine gelişimi üzerine bahse giriyor. "Salone del Mobile, randevuyu kesinlikle kaçıramaz - bir tasarım gurusu, Anty Pansera, Compasso d'Oro Yaşam Boyu Başarı Ödülü ve sektördeki kültürel referansı doğruladı -, tartışmalar yalnızca dünyanın ne olduğunu kurtarmanın yolunu açabilir. mükemmel bir etkinlik, yaratıcılığımızın ve tartışmasız lider bir sektörün simgesi”.
Ancak, mükemmel Salone'un - buna yurtdışında böyle diyorlar - dolaylı olarak, ancak alışılmadık bir sertlikle düzenleneceğini teyit ederek, Cumhurbaşkanı Sergio Mattarella Milan belediye başkanı Giuseppe Sala tarafından bilinen bir mektupla. Ne de olsa Mattarella beklenmedik bir tavırla, turizm işletmecilerinin cebine giren milyarlar da dahil olmak üzere tüm sektörün, ilgili devasa sektörlerin ihracatına karar veren bir olayın İtalyan ekonomisi için merkezi önemini doğrulamak istedi. Fuara katılmayı reddeden şirketler kimler? Görünüşe göre İtalyan Vendee'den "hayır"ın çok küçük mobilya üreticisi Brianza grubu Poliform grubu. gerçek bir dev. Bununla birlikte, Giuseppe Anzani tarafından aylar önce şirketin üst yönetiminin ifade ettiği bir açıklamada, Gösteri ve grubun etkinlikteki varlığı hakkında kesinlikle olumlu bir yargıda bulunmuştu. Sadece Poliform değil – öyle görünüyor ki – ayrıca Poltrona FrauDeri işleme konusunda yurt dışında en iyi bilinen markalardan birini temsil eden , eylül ayında varlığına izin vermezdi.
Ancak Eylül hazırlıklarını felce uğratan yaygın halsizliğin arkasında daha fazlası var. birçok katılımcının homurdanması Fuar yönetiminden stand alanının olağan rezervasyonu için önemli miktardaki depozitoyu iade etmesini isteyeceklerini söylediler. 2020 baskısı için ödenen depozito, ancak neredeyse bir ültimatom gibi görünen bir cevapla hiç iade edilmeyecek, kulağa şöyle bir şey geliyor: "Eylül sayısına katılmazsanız, bir hakkınız yok. geri ödemek". Mücadele çok sertti ve tepkiler de. Otelcilerin, lokantacıların ve tüm indüklenenlerinki sadece Lombard'ı değil, İtalyanları da hemen geldi. Ve sonuçta, Salone, Lombard ile ilgili endüstriler için her yıl iki milyardan fazla üreten ve on yıllar boyunca 2019'da sektördeki ve ilgili endüstrilerdeki şirketleri geride bırakan bir değer belirleyen bir etkinliktir. oltre 40 miliardi di euro. Lombardiya ve Milanlı otelciler şimdiden Eylül ayı için çok sayıda çekinceye sahipler ve Salone iptal edilirse çok pahalı misilleme tehdidinde bulunuyorlar.
Yine de, sektör gazetecilerine göre ve birçok fuar operatörünün ve Sala'nın kendisinin dile getirdiği korkulara göre, İtalyan mobilya üretiminin büyük bir bölümünün dünyanın yolunu tutmasıyla yakından bağlantılı olarak, ufukta çifte bir tehlike beliriyor. tüm kıtalarda pazarlar, Made in Italy arzusunun arttığı Afrika dahil. Tüm bunlar, örneğin Çin'de, ABD'de ve Avrupa'nın kendisinde yabancı sergilere katılmayı çok daha ilginç ve "uygun" kılıyor. Dedikodulara ve korkulara göre Milan Show'un üç rakibi var: Almanya ve Çin fuarları. Örneğin şehrin göbeğinde devasa ve yenilenmiş bir sergi alanına sahip olan Messe Berlin, muazzam bir otel-konaklama kapasitesi (çok pahalı ve yetersiz olan Milano'nun aksine), üç havalimanı, çok çok uygun ve çok değil. uzun uçuşlar (yaklaşık bir saat, Brianza, Veneto veya İtalya'nın geri kalanından Milano'ya ve Milano'dan araba ile daha az). Ve şimdiden sektördeki en tarihi sergilerden birini, Ocak ayında Möbelmesse'yi organize eden KölnMesse, bir zamanlar Milano fuarının çok güçlü bir rakibiydi ve o zamandan beri daha az önemli hale geldi.
Ancak Köln'ün bazı handikapları var.: Milano'ya oldukça uzak, az sayıda ve pahalı uçuşların yanı sıra otel kapasitesi yetersiz. Ardından, Avrupa'nın en zengin şehrinin kalbinde, Milano'ya çok yakın (uçuşla 45 dakika) ve Ambiente, objeler ve ISH, sıhhi tesisat ve ısıtma, banyo ve banyo gibi eve adanmış fuarlarda zaten güçlü olan Frankfurt var. klima. La China: Made in Italy için en umut verici pazar haline geliyor, sayısı giderek artan zengin ve çok zengin, Made in Italy otantik ürünün hayranlığıyla, tasarıma adanmış üç çok önemli fuarı var: biri Pekin'de, biri , en önemlisi, Şangay'da ve çok moda olan Shenzen'de, ki bu bazı yönlerden bir kültürel referans ve yüksek teknoloji yeniliği şehri olarak Milano'ya benziyor. Mücevherinizi Milan'dan almak için gerçek teklifler var mıydı? Kesin. Ve şimdiye kadar, Milanlı organizatörler birkaç yıldır Çin'de ve diğer ülkelerde Milan Show'un çok seçilmiş bir kopyasını düzenleyerek önceden hareket edebildiler. Tüm bu olaylarda eksik olan nedir? Şehir, Milano, kendine özgü havası, fabrikaların yakınlığı, e efsanevi Fuorisalone.
Uluslararası ziyaretçilerin istediği sadece güzel bir fuar değil: Milan Show'un etrafında dönen günleri, akşamları ve etkinlikleri benzersiz kılan, zenginleştiren, heyecanlandıran ve benzersiz kılan bir bağlam. Ve Brianza halkı gibi bir mitin inşasının yüzde 90'ını, iyi bir İtalyan tasarımı, Covid'e rağmen gelişen bilançoları ve yüksek ihracat kotalarını Salone ve Milano'ya borçlu olanlar belki de bunu hatırlamalıdır.
