Nicholas Carr artık bilgi teknolojisi guruları arasında kıdemli biri olarak kabul ediliyor, ancak o konuşurken her zaman dikkatinizi vermelisiniz. İnternetin beynimize ne yaptığına dair kitabı (görünüşe göre pek işe yaramıyor) Pulitzer finalistiydi ve analizleri her zaman ilgi çekiciydi. Haber dünyasında gelecek yıl ne olacağını tahmin etmesi istendiğinde, Carr son on iki ayda neler olduğunu değerlendirerek başladı - çok az kişinin fark ettiği bir devrim.
Carr'a göre, iş yazılımı ile medya işi arasındaki çizgi artık yok. "Bugün - Nieman Lab'da yazıyor - bulut bilgi işlem ve teknolojideki ilerlemeler sayesinde, uygulamalar giderek daha çok gazetecilik ürünlerine benziyor: reklam desteklidirler, abonelikle kullanılabilirler, sürekli güncellenirler ve içerikleri genellikle sağladıkları işlevler kadar önemlidir”. Aynalı bir şekilde, içeriğin dijital formda yayılmasını geliştiren geleneksel medya, giderek yazılım şirketlerine benziyor. "Yalnızca orijinal içeriği dağıtmakla kalmıyorlar - Carr'ı not ediyor - aynı zamanda okuyucuların içeriği sonsuz sayıda şekilde görmesine, değiştirmesine ve artırmasına olanak tanıyan bir dizi çevrimiçi araç ve işlev dağıtıyorlar".
Yazılım ve medyanın birleşimi, herkes baskı ve web arasındaki mükemmel entegrasyonu beklerken, bunun yerine internetin parçalanmasına neden oldu. Aynı materyali görüntülemek için herkese açık olan eski genel web'in yerini belirli cihazları hedefleyen özel dijital içerik paketleri aldı - Carr'a ekliyor: iPhone, iPad, Android, BlackBerry, Galaxy, Kindle, Nook, Xbox. Eski HTML tabanlı web sitesi, tescilli uygulamalarla değiştirilmek veya en azından entegre edilmek üzere. Gazeteler, dergiler, kitaplar, oyunlar, müzik albümleri, TV programları: her şey bir uygulama olarak yeniden tasarlanacak. Carr'a göre bu devrim büyük ölçüde gerçekleşti ve gazeteler artık bundan yararlanma fırsatına sahip. İçerik uygulamalara dönüşürse, okuyuculardan ödeme yapmasını istemek daha kolay olacaktır. Açık web'in eski dünyasında, çevrimiçi içerik için ödeme yapmak aşırılık olarak görülüyordu.
Yeni uygulama dünyasında bu normaldir. Herhangi bir "Uygulama Mağazası", insanların artık altından geçmeye alıştıkları bir dizi geçiş ücreti engelinden oluşur. Yeni parola "sürüm oluşturma" (Google yöneticisi Hal Varian tarafından icat edildi) olacak ve şu uygulamalardan oluşacak: mümkün olduğu kadar çok tüketicinin ihtiyaçlarını karşılamak için aynı içeriğin farklı versiyonlarını farklı cihazlarda farklı fiyatlarla iletmek. Nieman Lab blog yazarı Martin Langeveld, yalnızca birkaç hafta önce "çevrimiçi içerik için ödeme engelleri koyan gazetelerin kendi mezarlarını kazdığını" savundu. Nicholas Carr'ın gözlemleri bunun yerine yeni bir bakış açısı getiriyor ve 2012'nin dönüm noktası olabileceğini öne sürüyor. Ancak haber merkezlerinde yapılacak çok iş var ve bunu yapmak için çok az zaman var.
