İnce bir psikolojik mantığa göre inanıyorum ki, nostalji, kimlik ve kişiliğin evriminde hayati bir rol oynar insanların. Bir reklamın, bir şarkıcının, bir markanın ya da iz bırakmış bir ürünün yarattığı anılar ve duygular (olumlu ya da olumsuz), tarihimize ve hafızamıza önemli katkılardır. Sonuç olarak, “Biz, hatırladığımız şeyiz. Ne kadar az hatırlarsak, o kadar azız" (Carlos Ruiz Zafon).
Bu ürün kültürü geri veya bağbozumu ilk ikinci el mağazaları ile yaklaşık otuz yıl önce doğdu. Aynı zamanda, aslında daha önce çok az hissedilen bir hafıza ve arşivleme kültürü de gelişiyor! Gerçek şu ki, ebeveynlerimiz ve atalarımız pek çok şeyi çöpe attılar ve kalanlar da kıtlık nedeniyle daha büyük değer kazandı.
Bu ürünler-anılar, gençliğimin eski güzel günlerinin nostaljik bir bileşeni ile karakterize edilir. Aynı nostalji, göçmen diasporasında da ulusal ürünler için bulunur. Bazı Amerikan Küçük İtalya'sını ziyaret etme fırsatı bulan herkes, denizaşırı ülkelerden gelen yurttaşlarımızın gözünde o biraz melankolik ve dokunaklı ama çok gururlu ve gururlu retro duyguyu kesinlikle tatmıştır.
Biz boomers, bu nostaljiyi en çok hisseden nesiliz ve eski modellerin (500, Mini, Vespa) modernize edilmiş yeniden lansmanından ve aynı zamanda kökleri hafızaya dayanan pek çok kültürden (kurgu, film, televizyon, sanat vb.).
Bu alandaki teklifin çeşitliliğini ve genişliğini gözlemleyerek, üç üretim modelini öne çıkarıyorum:
- orijinal malzeme listesi üzerinde yapılan orijinal ürünlerin yeniden yayınlanması veya sınırlı reprodüksiyonları;
- yalnızca bazı kimlik ve kavramsal öğeleri koruyan ve içsel ve maddi bileşenleri geliştiren özgün ürünlerin sürümleri;
- orijinal olmayan ürünlerin tasarlanmış sürümleri veya tamamen revize edilmiş, icat edilmiş veya önemli ölçüde geliştirilmiş taklitleri ve taklitleri.
Geçmişle ilgili yazdıklarıma katılıyorsundur herhalde, gelecekle ilgili merak ettiğim:
Otuz yıl sonra yeni dijital nesiller de nostaljik olacak mı? Gençliklerinden hangi ürünler unutulmaz ve efsanevi ikonlardan oluşan ilk on listesinde yer alacak?
Kısmi bir duygu bugün birçok ürün ve marka tamamen retro ve vintage solmayacaklar ve gelecek nesillerin de hafızasını pekiştirmeye devam edecekler. Bizden daha iyi olacaklarını umarak, hafızalarının inşasını bu nesillere bırakıyoruz. seçim ve koruma ezberlemek için ürünler.
“Bazen uzak bir yer için nostaljik olduğumuza inanırız, oysa aslında sadece o yerde daha genç ve daha tazeyken yaşadığımız zamana özlem duyarız. Böylece zaman, uzay kisvesi altında bizi aldatır. Yolculuğu yapıp oraya gidersek aldatmacayı görürüz." Arthur Schopenhauer
En iyi dileklerimizle!
