2013'ün ilk yarısında reklam yatırımları %18 azaldı ve tüm yıl için beklenen düşüş %12-13. Veriler UPA'dan (İlişkili Reklam Kullanıcıları) alınmıştır.
Upa'nın başkanı Lorenzo Sassoli de Bianchi, yıllık hissedarlar toplantısı vesilesiyle yaptığı konuşmada, bunların "hala endişe verici veriler" olduğunu söyledi. "İkinci yarıda yılın ilk yarısına göre bir gelişme olacak, ancak bu sadece teknik bir toparlanma olacak" diye devam etti.
Sassoli, en büyük sorunun, büyük çok uluslu şirketlerin reklam yatırımlarının İtalya'dan daha kârlı olduğu düşünülen pazarlara kayması olduğunu açıkladı. Yatırımlar için vergi indirimlerinin getirilmesiyle piyasa için bir "şok tedavisi" arzusunu da dile getirdi.
