Çevrimiçi reklamcılığın yeniliği, hiç şüphesiz kullanıcıyı doğru zamanda yakalamaktır: yani, bir ihtiyacı karşılama ihtiyacını ifade ettiğinde, bunu arama motoruna anahtar kelimeler biçiminde yazarak. Önceden potansiyel müşteriler satın almaya hazır veya uygun değilken veya daha da kötüsü ilgilenmezken bir reklam mesajı aldıysa, şimdi - çevrimiçi reklam platformları sayesinde - herhangi bir ürün veya hizmetin tam olarak müşterinin aradığı anda reklamını yapmak mümkündür. .
Arama ağında reklamcılığın sunduğu bu devrime, "görüntülü" kampanyalardan video kampanyalara (pre-roll) "alışveriş" kampanyalarına, posta kutusundaki reklamlardan yeniden pazarlamaya kadar uzanan, ilgi duyanları çekmek için çok yararlı özellikler eşlik ediyor. zaten bir web sitesini ziyaret etmiş veya terk edilmiş arabaları kurtarmak için.
Tüm bu farklı reklamcılık biçimlerini yöneten araçlar arasında yolunuzu bulmak kolay değil: işte nedeni bu Emiliano Micheli e Angelo Laudati herkesin bu araçların potansiyelini anlamasını sağlayan ama aynı zamanda adım adım rehber ticaretle uğraşan ancak yine de çevrimiçi reklam kampanyalarını yapılandırmayı ve yönetmeyi zor bulanlar için. Bunu, küçük ve orta ölçekli işletmeler ve büyük çok uluslu şirketler ile girişimciler ve eğitmenler için çevrimiçi pazarlama danışmanları olarak onlarca yıllık deneyimleri sayesinde başardılar.
Kitap, çevrimiçi reklamcılığın özelliklerine bir girişle başlıyor ve özellikle iki ana platformun nasıl çalıştığını açıklıyor: Google AdWords ve Microsoft Bing Reklamlar, ardından çevrimiçi reklam vermeye başlamanın ilk adımlarını, doğru anahtar kelimeleri seçmeyi, kampanyaları, reklam gruplarını ve basit reklamları oluşturmayı gösterir. Ayrıntılı ve anlaşılır bir rehber sayesinde doğru hedefi seçmek, dönüşüm takibini etkinleştirmek, sonuçları optimize etmek ve seçilen hedefe göre doğru yolu seçtiğinizden emin olmak mümkündür.
Kılavuz, Bing'in yaratıcısı Lorenzo Thione'nin önsözüyle ve çevrimiçi pazarlama uzmanlarının çevrimiçi reklam kampanyasıyla ilgili konulardaki katkılarıyla zenginleştirilmiştir: etkili bir açılış sayfası nasıl oluşturulur, reklam kopyalarının bakımı nasıl yapılır (İtalya'nın en önemli metin yazarlarından biri olan Marcello Marchese tarafından düzenlendi), siteye izleme etiketlerinin nasıl kurulacağı, bir reklam stratejisinin performansının nasıl iyileştirileceği.
Eserin adı: "Google ve Bing ile Reklamcılık. AdWords ve Bing Ads'i alışılmamış bir şekilde kullanın”, yazarlar Angelo Laudati ve Emiliano Micheli. Yayıncı Dario Flaccovio.
