Çevrimiçi reklamcılık Avrupa'da dinamik olmaya devam ediyor. IHS.com ve web reklamcılığına ilişkin kuralları düzenleyen InterActive Bureau Europe tarafından derlenen AdEx Benchmark Raporuna göre, sektör Eski Kıta'da 24 milyar avroyu aşan yatırımlarla geçen yıla göre yeni bir zirveye ulaştı. Bu, Fransız ekonomi gazetesi Les Echos tarafından bildirildi.
2012 ile karşılaştırıldığında, yüzde 11,5 artış oldu, diğer tüm iletişim araçlarından çok daha yüksek bir sonuç. Online reklamcılık şu anda reklam pazarının dörtte birini (yüzde 25,6) oluştururken, 2006'da yüzde 10,3'te durdu. 28,1 milyar avro ciroya sahip olan TV ile aradaki fark azaldı. Basın, 8,7 milyarla geride kaldı.
Büyüme, belirli daha az olgun pazarların canlılığından kaynaklanmaktadır.. Sektördeki ilk üç Avrupa pazarı geçmişe göre daha yavaş büyüyor. Birleşik Krallık yüzde +13,3, Almanya +8,6 ve Fransa +6,3 puan aldı. Rusya ve Türkiye ise sırasıyla yüzde 34 ve yüzde 30,4 büyüdü. Moskova, Eski Kıta'daki en büyük dördüncü pazar konumunda ve Paris'ten üçüncü sırayı çalmayı hedefliyor.
Araştırma aynı zamanda, nüfusa bağlı olarak, Kuzey Avrupa en önemli bölge, her yıl kişi başına 117'den fazla yatırım yapıldı.
Ayrıntılı olarak, rapor ayrıca şunu gösteriyor: sponsorlu bağlantılar pazara hakim olmaya devam ediyor, pastanın neredeyse yarısını oluşturuyor. Ekranlar (afişler ve videolar), reklam yatırımlarının yüzde 32,4'ünü oluşturuyor. Şu an için akıllı telefonlarda çok az reklam var (yüzde 5).
