Reklam pazarına yapılan yatırımlar, Haziran ayındaki %2,4'lik artışa rağmen, Dünya Kupası'nın etkisiyle yılın ilk yarısında %5,5 oranında düşüş kaydetti. Geçen yılın aynı dönemine göre kayıp %80 azalarak 3,9 milyon oldu. Verileri toplayan Nielsen grubunun reklam bilgi hizmetleri işletme müdürü Alberto Dal Sasso, sonuçların tamamen beklentiler dahilinde olmasını sağlıyor.
Nielsen, Haziran ayında elde edilen iyi sonuçlara dikkat çekiyor: Televizyon pazarı 36,2 milyon büyüdüyse, gazeteler de +1,6 milyon kaydetti, ardından 4,4 milyon daha fazla çevrimiçi reklamcılık geldi. Kaybeden, 3 milyonu sokakta bırakan, ardından radyodan 5'e yakın takip eden süreli yayınlardır.
Ancak, tüm dönem sonuçları başka bir gerçeği söylüyor. Yine Da Sasso, web eşitken TV'nin yalnızca +%1,3 kaydettiğine dikkat çekiyor. Basında düşüş devam ediyor, dergi ve gazetelerde reklam yatırımları sırasıyla %11 ve %10,4 azaldı. Radyo da kaybeder, -2,9%.
Dal Sasso, "Durgunluk, art arda ikinci çeyrekte negatif GSYİH, Moody's'in ulusal ekonomi için -%0,1'lik yıl sonu büyümesi tahmini, son deflasyonist işaretler" reklam cirosunu biraz etkileyecek. Dünya Kupası'nın Güney Afrika'da düzenlendiği 2010 yılı verileriyle karşılaştırma, önemli medya olayları vesilesiyle piyasanın nasıl çok esnek tepkiler verdiğinin altını çiziyor, ancak aynı zamanda tüm sektörlere yayılmış bir ekonomik çıkmazın devam ettiğini, dolayısıyla reklam kesinlikle muaf değildir.
Reklam altı aylık dönemde, gıdanın %3 arttığı emtia sektörlerinde, 2013'teki çift haneli negatife göre önemli bir rakam artış kaydedildi. Dağıtım ve finans %5,6 ve %17,1 artış kaydetti. %2013'lük kayıpların yaşandığı 10,3 yılında telekomünikasyon zaten kötü olan performansını daha da kötüleştirdi. Son olarak, otomotiv sektörü de eksi %5'e dokunarak kaybetti. Bütçenin %20'sini tek başına karşılayan İtalyan reklam pazarının en önemli 22 yatırımcısı, yarıyılı %4,8 kayıpla kapatıyor. Bunun nedeni telekomünikasyonun kötü sonuçlarında yatıyor, "net - Nielsen'i açıklıyor - en çok harcama yapan 20 kişi %1,5 büyümüş olacaktı".
Dal Sasso, 2014 reklam pazarı için tahminleri soğutuyor Yılı dengeli bir şekilde kapatmak için, ikinci çeyreğin +%2,9 olması gerekiyor, bu da öngörülemeyen olaylar hariç, gerçekçi bir tahmin gibi görünmüyor. 2014 reklam pazarının hangi yönde kapanacağını ancak sonbahar sonuçları ile anlamak mümkün olacak, ancak olası tahminler % -2 ile -3 arasında değişiyor.
