Kriz henüz sona ermedi ve zirveye ulaştı ve İtalyan tüketiciler bunu çok iyi biliyor. 2012, tüketici harcamalarında %2,8'lik bir düşüşle birlikte gerçek harcanabilir gelirin art arda beşinci kez erozyona uğradığını görecek. Bu şekilde, temel olarak “azalan beklentiler”, yani İtalyan hane halklarının temel güven göstergelerindeki sürekli düşüş nedeniyle 2007'dekinden daha düşük seviyelere ulaşıyoruz. Bu, Prometeia araştırma merkezi tarafından yapılan son tüketim araştırması ile ortaya çıktı.
GENÇLERE GÖRE BİR ÜLKE DEĞİL… – L50 ile 64 yaş arasındaki insanlar mevcut duruma en az güvenen grup olurken, en genç olanlar, özellikle 29 yaşın altındakiler, gelecekle ilgili en büyük karamsarlığı sergiliyor. Ve Prometeia'nın verilerine bakılırsa, tamamen yanlış değiller. 2006 ile 2010 yılları arasında nesiller arasındaki eşitsizlikler önemli ölçüde arttı: 55 yaş altı bireylerin gelirleri azalırken, yaşlıların gelirleri artarak 26 yılında %2010'lık bir boşluğa ulaşmıştır. 2008 yılına göre emekliler hariç, gerçek gelirlerini artıran tek kategori, 50 yaş üstü çalışanların %45'sinden fazlasının temsil ettiği yönetici-yöneticiler kategorisiydi.
…GÖÇMENLER İÇİN DE – 2001'den 2009'a kadar İtalya'da ikamet eden yabancıların sayısı neredeyse üç katına çıktı (%2,3'ten %6,3'e), bu da şu anda negatif bölgede olan nüfusun doğal dengesini kısmen telafi etti. Her şeyden önce, yabancı kökenli küçüklerin ve ikinci kuşakların varlığı üçte birden fazla arttı. Ancak sosyal çeşitlilikteki artışa onlar için daha fazla sosyal hareketlilik eşlik etmedi. ve daha yüksek işgücüne katılım oranına rağmen, göçmen gelirleri ulusal ortalamanın altında kalmaktadır.
TEK EBEVEYN VE TEK AİLELER – Sayıdaki artış tek parça çekirdekler (bekar, ayrılmış, dul, boşanmış) doğru bir kayma ile sonuçlanır. yeni tüketim eğilimleri, bireysel olumlama alanıyla daha çok ilişkilidir: daha küçük ve daha işlevsel dairelerden, daha küçük ve daha kullanıma hazır gıda paketlerine, daha ucuz ev bakım ürünlerine ve eğlenceye kadar. Sayısı bekar ebeveynler, özellikle 35 yaş altı segmentinde: 2010'da toplamın %8'inden fazlası. Ayrıca, giderek daha az sayıda çift çocuk sahibi olmaya karar veriyor: toplamın sadece %37'si.
yapar – En azından türün işaretinde, iyi haber. 2011'de, toplam mezunların sırasıyla %54'lük bir yüzdesi ile yüksek öğrenim niteliklerine sahip olmada kadınların sayısı erkeklerden fazladır.. Bununla birlikte, daha düşük eğitim seviyelerinde hala güçlü bir cinsiyet farkı bulunmaktadır (kadın nüfusun %50'den fazlası ortaokul sertifikasını geçememektedir). Bununla birlikte, Prometeia'ya göre, "kadın mezun sayısındaki artış, işgücüne katılım oranının artması ve yaşam tarzlarının kademeli olarak modernleşmesi ve geç annelik, aktif kadın nüfusu, önümüzdeki birkaç yıl içinde tüketimin en önemli itici güçlerinden biri olacak, özellikle daha genç bekarlar grubunda".
KRİZ ve ÇEVRİMİÇİ İŞ – Kriz, daha ucuz satın alma fırsatları arayışıyla hareket eden birçok İtalyan'ın atılımını teşvik etti. Bir yandan indirimli mağaza ve satış noktalarından yapılan alışverişler artarken,Çevrimiçi satın alma dikkate değer bir büyüme kaydetti: Bu satın alma yöntemini kullanan kişilerin yüzdesi 2005'ten bu yana ikiye katlandı ve, 2011'de %26 olarak gerçekleşti. Aynı yıl, ağdaki satış cirosu 19 milyar avro oldu. En popüler sektörler, boş zaman, ağırlıklı olarak segmentinde kumar, ve turizm. E-ticaret, elektronik, hazır giyim ve yayıncılıkta da dinamik bir büyüme yaşadı. Aslında, tüm yaş gruplarında Web üzerinden gazete ve dergi okuma oranı artıyor.Prometeia'nın analizine göre, e-ticaretin gelişimi, "mobil yolun" pazara yayılmasıyla desteklenecek: akıllı telefon giderek daha fazla cep telefonu sim'ine dahil olan kredi kartları olan akıllı kartların yakında piyasaya sürülmesiyle kolaylaştırılan satın alma sürecinin kahramanı.
İNTERNET ve SOSYAL AĞLAR – Bölgede İnternet penetrasyonu ile ilgili olarak, Bağlantı Skor Kartı İtalya'yı Portekiz'in ardından yirmi ikinci sıraya yerleştiriyor. Ülke, altyapı zayıflığı ve nüfus tarafından ağdaki kamu ve özel hizmetlerin hala sınırlı kullanımı ile cezalandırılıyor. Fakat Web kullanan nüfusun yüzdesindeki artış İtalya'da dikkat çekiciydi: 25'lerin başındaki %46'ten 2010'da %XNUMX'ya. Prometeia'ya göre, diğer Avrupa ülkeleriyle olan farkın kapanması için umut vermek, "etkileyen yaygın yayılma" dır. tabletler ve akıllı telefonlar” – 2011'de İtalya'da sırasıyla 1 ve 21 milyon adet (kaynaklar Ipsos, Nielsen 2011) – kültürel sayısallaştırma sürecini geliştiriyor. Mobil cihaz kullanımı %89.5 penetrasyon oranı ile ileri yaş gruplarında da yaygın. genel nüfus üzerinde. Sosyal ağlara yüksek katılımdan bahsetmiyorum bile: İtalya, 2011'de Facebook yayılımı için dünyada on birinci ülke oldu.
GIDA ÜRÜNLERİ Harcanabilir gelirin giderek zayıflaması ve enflasyonist baskının artması karşısında, ölçülü tüketime doğru belirgin bir eğilim ortaya çıktı. Gıda sektöründe, israfta önemli ölçüde azalma olmuştur: kaliteye dikkat bir öncelik olmaya devam etmektedir, ancak promosyon girişimlerine ve özel markalı ürünlere başvuru artmıştır. Ayrıca büyüyen bir sağlık alanına dikkat ve zaman kazandıran ürünler arayışı tüketimde tazeden paketlenmiş alana ve geleneksel ürünlerden organik, dondurulmuş ve önceden pişirilmiş ürünler gibi kalite ve hizmet içeriği açısından gelişen ürünlere doğru bir kayma ile. Diğer segmentler (etnik gıdalar, intoleranslar için spesifik gıdalar) da tahmin dönemi boyunca iyi bir eğilim gösterebilir.
SABİT YAŞAM GİDERLERİ – Bu giriş neredeyse eşleşiyor hanehalkı gıda dışı tüketim sepetinin üçte biri İtalyan. Prometeia bunu tahmin ediyor Zorla tüketimin yükü önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da artacak - aynı zamanda mali manevraların reçeteleriyle ilgili olarak - daha arzu edilen tüketimin zararına ekonomik kaynakları tüketmeye devam ederek.
Ekler: Prometeia_Krizin ötesinde İtalyan tüketimi.pdf
