Le İtalyan KOBİ'leri giderek daha fazla yatırım yapmak dijital pazarlama. "Dijital Varlık ve İletişim" pazarı, 2019-2021 üç yıllık döneminde sürekli olarak büyüyor gibi görünüyor ve 2021'de, artan farkındalığın bir sonucu olarak 2,73 milyar Euro'luk (22'ye kıyasla +%2020) bir değer kaydetti. hem yerel hem de uluslararası ticaret için dijital kullanmanın önemi. tarafından yürütülen anketin ana sonuçları bunlardır. italiaonline tür, ürün segmenti ve coğrafi bölgeye göre referans evreni temsil eden yaklaşık 10 şirket arasından.
Özellikle 2021 yılında hem dijitale yatırım yapan şirket sayısı 1,2 milyon adede (+%7,5) yükseldi hem de şirket başına ortalama yatırım 2,3 bin avroya (+%13) ulaştı.
"Araştırmamız, dijital pazarın nasıl sürekli büyüdüğünün altını çiziyor ve 2021 verileri bu eğilimi doğruluyor - yorumunu yaptı. Roberto Giacchi, Italiaonline CEO'su -. Sözde Geleneksel pazar da 2020'ye göre artış gösterdi ancak henüz 2019 pandemi öncesi seviyelerine dönmedi. Bunun nedeni, yalnızca büyük yatırımcıların geleneksel medyaya yatırımlarını dijital medya lehine azaltması değil, aynı zamanda küçük ve orta ölçekli işletmelerin de dijitali giderek artan bir şekilde tercih edilen iletişim kanalı olarak görmesidir."
2020, sollama yılı: dijital, geleneksel medyayı yener
Anket, üç ana olgunun ortaya çıktığını vurguluyor: Pandemi sırasında meydana gelen sollamanın dijitale kıyasla konsolidasyonu. geleneksel medya (2021'de 20,4'ye kıyasla %2020'lük önemli bir büyümeye rağmen), kullanımındaki büyüme yenilikçi dijital çözümler KOBİ'ler tarafından daha önce büyük şirketlere ayrılmış (örneğin, etkileyici pazarlama, 50'ye kıyasla yatırımlar açısından +%2020) ve dış pazarlara erişim yolu olarak dijital kanalların kullanımındaki büyüme.
Italiaonline tarafından yapılan analiz, örneklemdeki şirketlerin %73'ünden fazlasının bir web sitesi, yaklaşık %12'si bir e-ticaret ve/veya bir yerde bulunmak çarşı dış pazarlarda da fırsatları yakalamayı ve yaklaşık 200.000 işletmeyi hayata geçirmeyi iletişim kampanyaları e reklâm Online arama motorlarında.
İtalyan KOBİ'leri giderek daha fazla dijitalleşiyor ve sosyalleşiyor: Facebook favori
Sosyal ağlar dünyası için de önemli veriler. Örneklemdeki şirketlerin %49,9'u sosyal sayfaları tercih ederek kullanıyor. Facebook (% 94,6) e Instagram (%44,8). Bununla birlikte, toplulukların kullanımı, ticari bile olsa, sırasıyla %55,2 ve %59,9 oranında sosyal etkileşimlere dayanan orta/büyük şirketler tarafından daha fazla sömürülmektedir.
Influencer pazarlama hızla büyüyor
Şirketlerin fotoğraf ve video gibi multimedya içeriği oluşturmaya artan ilgisi de devam ediyor ve yatırımlardaki çift haneli artış bunu doğruluyor. Güçlü bir büyüme trendi deEtki sahibi pazarlama, başlangıçta orta-büyük şirketlerin ayrıcalığı olarak kabul edildi ve şimdi küçük şirketler tarafından da giderek daha fazla kullanılıyor (50'ye kıyasla yatırımlar açısından +%2020).
Yatırım cephesinde araştırma, "Çevrimiçi Varlık ve İletişim" pazarının tüm ana alanlarının gelişimini doğruladı. Aslında, web sitesi yaklaşık bir milyar avroluk yatırım çektiyse (önceki yıla göre +%17), e-ticaret ve pazar yerleri yaklaşık 400 milyon (+%21) tutarken, sosyal evren daha değerlidir. 360 milyon avro ve %7'lik bir büyüme oranı kaydediyor.
Nano işletmeler: dijital gelişim için itici bir güç
Anket başka bir önemli yönü vurgulamaktadır. bu nano işletmeleryani 1 veya 2 çalışanı olanlar, dijital gelişimin itici gücüdür çünkü teknolojinin ne kadar etkili olduğunu diğerlerinden daha fazla anlamışlar ve büyük yatırımlar ve az kaynakla bile kısa vadede iş cevapları verebiliyorlar.
