Floransa'daki Pitti Uomo rekor sayılarla başladı. Bu yıl 24 alıcıyı ağırlayan erkek giyim dünya fuarı, geride kalan 2019 yılının, dünyanın en bilinen ve yurt dışında en çok beğenilen sektörü olan İtalyan erkek moda sektörü için kesinlikle unutulmaz bir yıl olduğuna tanıklık ediyor. Tarihi markalardan biri, kutlamaların merkezinde diğerlerinden daha fazla yer alacak: aslında, Brioni 75 yaşındaPitti'nin açılışında Sonbahar/Kış 2020/2021 koleksiyonunu bir enstalasyonla tanıtacak olan lüks markanın terzilik geleneğine saygı.
Brioni, 1945'te Roma'da kuruldu ve on yıllar boyunca dünyanın her yerinden devlet başkanlarını (eski Amerikan başkanı Barack Obama sadıktı ama aynı zamanda Vladimir Putin'di) ve sinema dünyasından efsanevi karakterleri giydirdi. James Bond gibi. 2011 Gönderen Fransız lüks devi Kering'in bir parçasıdır (Ppr'nin satın alındığı tarihte). Floransa'daki Palazzo Pitti'nin Sala Bianca'sında, 1952'de ev, ilk defilesini düzenleyerek uluslararası başarısını mühürledi.
Ancak 2019, defileler ve sergiler arasında 650'ye yakın markayla Floransa'daki Pitti'de temsil edilen made in Italy erkek moda sektörünün tamamına gülümsedi. Confindustria Moda'nın hesaplamalarına göre, geçen yıl bazı dünya pazarlarında (başta Hong Kong olmak üzere) tahminlere ve çalkantıya rağmen ciroda %4'e yakın büyüme görüldü. Son beş yılın en iyi sonucu sektörü 10 milyar euro (9.900 milyon) olarak tahmin ediyor.
2014 yılına kıyasla İtalyan erkek moda endüstrisi 1 milyardan fazla gelir elde edildi. 2019 yılında da itici güç, %7,8 artışla yaklaşık 7 milyara (6.896 milyon) ulaşan ve cironun %70'ini (69,7) oluşturan ihracattan geldi: ihracat artışının art arda onuncu yılı. İthalat da arttı (+%7,3 ila 4,6 milyar) ancak sektördeki ticaret fazlası 2'den 2,2 milyara yükseldi. Madalyonun tersi, yıllardır olduğu gibi geçen yıl yine zemin kaybeden (erkek modasının nihai tüketiminin %-3,5'i) iç pazarın durdurulamaz düşüşüdür.
Ve aslında Pitti Uomo'da şans eseri değil dikkatler yabancı alıcılara çevrildi, uzun zamandır sınırsız bir teklifi seçen bir fuarı uluslararası hale getirmeye katkıda bulunuyor: 45 sergileyen markanın %1.200'i yabancı. Bu 97. edisyonda 35'den fazla ziyaretçi bekleniyor: stantlar arasında yalnızca sürdürülebilir modaya, mini koleksiyonlarda reddedilenlere ve geri dönüştürülmüş malzemelerden ve azaltılmış su ve enerji tüketimiyle yapılan giysilere odaklanılabilir.
